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廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(存儲版)

2025-02-08 00:55上一頁面

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【正文】 案概述概念:廣義 :廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分.廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分。635法:六人參加,每五分鐘為一個時間單元,提供三個設(shè)想,交叉?zhèn)鏖?。與會者 10- 12人為宜,主持人很關(guān)鍵。 4、廣告創(chuàng)意誕生階段:  尤里卡效應(yīng),希臘語 “ 我想出來了 ” 。按步驟進行。 如: NIKE鞋- just do it耐克的成功之道是不賣鞋子,只營銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程一、廣告創(chuàng)意的一般原則首創(chuàng)性原則:一種不同就是偉大的開始,隨聲附和就是失敗的起源。 6、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 盛世長城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理:情感比事實更易跨越地域與文化的障礙,獲得人們的共鳴與認同。廣告創(chuàng)意A、 狹義 概念:圍繞廣告主題,在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程,是一個動態(tài)的概念。以奇制勝,兵不厭詐。第五章 廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容: 創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義;對廣告創(chuàng)意的正確理解;廣告創(chuàng)意的原則;廣告創(chuàng)意的步驟;廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡介、廣告文案的創(chuàng)作。兵者,詭道也。B、廣義:在整個廣告運作過程中表現(xiàn)出來的超越性思維過程,如媒體創(chuàng)新。所以,找到那些使我們感到共同的東西,如食物、水愛情、友情、親情、關(guān)心、美等,為品牌定位,可以讓品牌超越國界。 A、廣告創(chuàng)意有兩個階段:形容詞階段:最好、最佳、最優(yōu)、之王、之霸意境階段:好的構(gòu)圖、音樂、文字、形成良好的文化心理意境。 實效性原則=促銷性原則 It is no Creative unless it sells. BB廣告公司?!? B、廣告創(chuàng)意的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)隨環(huán)境的變化適時進行調(diào)整。   廣告創(chuàng)意的準備、醞釀、頓悟,正如王國維《人間詞話》運用借喻的手法評論做學(xué)問三種意境: “ 昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路,此第一境界; “ 以帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴,此為第二意境; “ 眾里尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處,此為第三意境。 B、腦力激蕩。 B、卡片式頭腦風(fēng)暴法 二、檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明:用一張瀏覽表對需要解決的問題一條一條的進行核計,并從各個角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想。文字部分,一般習(xí)慣稱之為 “廣告文案 ”。廣告的目標內(nèi)容主要是通過廣告正文來反映的,它起著介紹商品、樹立商品的消費形象和推動購買的作用。另外,為了迅速產(chǎn)生好的構(gòu)思,海外專家研究了七個思考方向,即給消費者以榮譽性、新聞性、優(yōu)惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。 (3)廣告創(chuàng)意有何特點 ? (4)為什么說廣告創(chuàng)意是 “戴著枷鎖跳舞 ”? (5)廣告創(chuàng)意有哪幾種理論沈派,其代表人物和主要觀點是什么 ?能否各舉生活中的廣告實例加以分析說明。 (三)廣告標語的撰寫技巧1、廣告標語形式 按其內(nèi)容及心理效應(yīng)可劃分為 贊揚式 、 號召式 、情感式 、 綜合式 和 標題式 等多種形式。   廣告文案創(chuàng)意 對廣告語言文字的創(chuàng)意,內(nèi)容包括:  A、義:廣告語言文字的含義   如:讓我們做得更好;用心在車,關(guān)懷到人。 B、 副標題是對標語的解釋、延伸、完善 ,根據(jù)需要確定是否使用。廣告中最
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
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