廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(存儲(chǔ)版)
【正文】 案概述概念：廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分．廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分。635法：六人參加，每五分鐘為一個(gè)時(shí)間單元，提供三個(gè)設(shè)想，交叉?zhèn)鏖啞Ｅc會(huì)者 10－ 12人為宜，主持人很關(guān)鍵。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應(yīng)，希臘語 “ 我想出來了 ” 。按步驟進(jìn)行。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營(yíng)銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程一、廣告創(chuàng)意的一般原則首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 盛世長(zhǎng)城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理：情感比事實(shí)更易跨越地域與文化的障礙，獲得人們的共鳴與認(rèn)同。廣告創(chuàng)意A、 狹義 概念：圍繞廣告主題，在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。以奇制勝，兵不厭詐。第五章 廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容： 創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義；對(duì)廣告創(chuàng)意的正確理解；廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟；廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡(jiǎn)介、廣告文案的創(chuàng)作。兵者，詭道也。B、廣義：在整個(gè)廣告運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的超越性思維過程，如媒體創(chuàng)新。所以，找到那些使我們感到共同的東西，如食物、水愛情、友情、親情、關(guān)心、美等，為品牌定位，可以讓品牌超越國(guó)界。 A、廣告創(chuàng)意有兩個(gè)階段：形容詞階段：最好、最佳、最優(yōu)、之王、之霸意境階段：好的構(gòu)圖、音樂、文字、形成良好的文化心理意境。 實(shí)效性原則＝促銷性原則 It is no Creative unless it sells. BB廣告公司?！? B、廣告創(chuàng)意的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)隨環(huán)境的變化適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。 廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)備、醞釀、頓悟，正如王國(guó)維《人間詞話》運(yùn)用借喻的手法評(píng)論做學(xué)問三種意境： “ 昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路，此第一境界； “ 以帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴，此為第二意境； “ 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處，此為第三意境。 B、腦力激蕩。 B、卡片式頭腦風(fēng)暴法 二、檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明：用一張瀏覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)行核計(jì)，并從各個(gè)角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想。文字部分，一般習(xí)慣稱之為 “廣告文案 ”。廣告的目標(biāo)內(nèi)容主要是通過廣告正文來反映的，它起著介紹商品、樹立商品的消費(fèi)形象和推動(dòng)購買的作用。另外，為了迅速產(chǎn)生好的構(gòu)思，海外專家研究了七個(gè)思考方向，即給消費(fèi)者以榮譽(yù)性、新聞性、優(yōu)惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。 (3)廣告創(chuàng)意有何特點(diǎn) ? (4)為什么說廣告創(chuàng)意是 “戴著枷鎖跳舞 ”? (5)廣告創(chuàng)意有哪幾種理論沈派，其代表人物和主要觀點(diǎn)是什么 ?能否各舉生活中的廣告實(shí)例加以分析說明。 （三）廣告標(biāo)語的撰寫技巧１、廣告標(biāo)語形式 按其內(nèi)容及心理效應(yīng)可劃分為 贊揚(yáng)式 、 號(hào)召式 、情感式 、 綜合式 和 標(biāo)題式 等多種形式。 廣告文案創(chuàng)意 對(duì)廣告語言文字的創(chuàng)意，內(nèi)容包括： A、義：廣告語言文字的含義 如：讓我們做得更好；用心在車，關(guān)懷到人。 B、 副標(biāo)題是對(duì)標(biāo)語的解釋、延伸、完善 ，根據(jù)需要確定是否使用。廣告中最
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