【正文】 一般來說，有三個方面可供參考：　　n 第一，符合事實性，n 第二，說服性，理智性的訴求文字。廣告標(biāo)題具有點明主題、引人注意、從而誘使消費者閱讀廣告正文、加深印象、促進(jìn)購買的功能。腦力振蕩應(yīng)當(dāng)遵循的原則 A、自由暢想的原則：無所顧忌，異想天開。從中找出商品的特色 ——賣點；找出消費者偏好 ——買點；挖掘出廣告訴求點；稱為咀嚼階段。　 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青，杭州美景?！? “ 用腦創(chuàng)意 ”——“ 用腳創(chuàng)意 ” 的理念n　 廣告 創(chuàng) 意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于 藝術(shù)創(chuàng) 作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約：（１）廣告的目標(biāo)與主題：廣告 創(chuàng) 意要考 慮 廣告的目標(biāo)與主題（ 市 場 需求、消 費 心理、 產(chǎn) 品 與服務(wù) 特點 ）（２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng) 意 表現(xiàn)要合法（３）社會道德與商業(yè)責(zé)任感：虛假、欺詐等問題。一、前言： 在競爭的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。語不驚人死不休。B、優(yōu)化：一個人冥思苦想不行，一個方案不夠。 D、要促銷，必須抓住消費者心理。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 一、頭腦風(fēng)暴法（腦力振蕩法、智力激勵法）含義：由心理學(xué)博士， BBDO廣告公司的負(fù)責(zé)人奧斯本于 1938年首創(chuàng)。 如：可口可樂 摩托羅拉 —— 飛躍無限；　　 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視３、對比聯(lián)想：性質(zhì)特點相反的事物建立聯(lián)想。其目的在于通過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，使廣大消費者理解并記住一個確定的觀念，使這個觀念在無形之中成為消費者進(jìn)行購買時的選擇依據(jù)。二、作品形式n 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。E、附文：一般包括廣告主名稱、地址、電話等內(nèi)容，為廣告文案之必須具備。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系?！　?對這 一個 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。 B、要注意廣告絕不是萬能的?！　∷詮V告必須 人性化 ，抓住消費者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場。B、藝術(shù)：最需要創(chuàng)意靈感。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。（依云礦泉水、三得力啤酒、農(nóng)夫果園） B、反之，廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息一般，不夠強(qiáng)烈，沒有 USP，這就需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，吸引注意，引發(fā)創(chuàng)造需求，賦予產(chǎn)品服務(wù)附加價值與個性。 B、最好的廣告是強(qiáng)調(diào)溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識。即廣告創(chuàng)意的突破口。 C、結(jié)合改善的原則：鼓勵在別人的構(gòu)想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應(yīng) D、以量生質(zhì)的原則：構(gòu)想不分好壞，一律認(rèn)真記 載。在廣告界，有 “好的標(biāo)題，等于廣告成功了一半 ”的說法。２、廣告正文的寫作技巧要點（ 1）重點突出　　（ 2）簡明易懂　?。?3）有趣、動人　?。?4）有號召力　　廣告正文的寫作還應(yīng)注意下列幾個問題n 第一，用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費者閱讀后引起戒心或懷疑；　　n 第二，措詞應(yīng)口語化，使人易讀易懂；　　n 第三，避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，