廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-文庫吧
2025-01-09 00:55 本頁面
【正文】 以廣告必須 人性化 ，抓住消費者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場。 ５、廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程A、創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經驗，首創(chuàng)性，新穎獨特。B、優(yōu)化：一個人冥思苦想不行，一個方案不夠。要博采眾家之長，互相激勵。 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復合型人才。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 A、廣告創(chuàng)意有兩個階段：形容詞階段：最好、最佳、最優(yōu)、之王、之霸意境階段：好的構圖、音樂、文字、形成良好的文化心理意境。 如：寶馬車廣告沒有車?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青，杭州美景?！ ? 通用汽車－小鳥廣告，寧靜致遠；無聲勝有聲 。 B、最好的廣告是強調溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識。軟推銷 。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程一、廣告創(chuàng)意的一般原則首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 實效性原則＝促銷性原則 It is no Creative unless it sells. BB廣告公司。 A、廣告的終極目的就是促銷。 B、要注意廣告絕不是萬能的。 C、廣告要有效的促銷，傳達信息必須準確，關鍵在于深入研究商品與消費者。 D、要促銷，必須抓住消費者心理。 理解性原則 A、廣告創(chuàng)意要易于理解 B、要避免產生歧義 策略化原則 沒有策略，就沒有創(chuàng)意 ——日本廣告學會。 A、廣告創(chuàng)意有章可循。按步驟進行。 B、廣告創(chuàng)意的內容應當隨環(huán)境的變化適時進行調整。 簡潔原則：ｋｉｓｓ ——keep it simple stupid 合規(guī)原則：法律、道德、文化 二、廣告創(chuàng)意的一般步驟 提出者：詹姆斯．韋伯．揚（ 1886年出生，智威湯遜廣告公司主要創(chuàng)始人，全球 288個分公司，芝加哥大學第一個廣告學及商業(yè)課程的教授－《創(chuàng)意妙招》、《廣告人日記》，芝加哥學派鼻祖）：廣告創(chuàng)意的產生如同生產福特汽車一樣肯定，創(chuàng)意絕非一剎那的靈光一現(xiàn)，而是經過了一個曲折的過程。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對收集來的資料進行歸類、分析和整理。從中找出商品的特色 ——賣點；找出消費者偏好 ——買點；挖掘出廣告訴求點；稱為咀嚼階段。 A、列出商品與同類商品的共同屬性 B、列出商品與競爭者的優(yōu)劣勢，對比分析，找出競爭優(yōu)勢 C、列出競爭優(yōu)勢帶給消費者的便利－訴求點 D、找出消費者最關心的、最迫切的要求－定位點。即廣告創(chuàng)意的突破口。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎上，對其進行從新的排列組合，以求獲得靈感。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應，希臘語 “ 我想出來了 ” 。 廣告創(chuàng)意的準備、醞釀、頓悟，正如王國維《人間詞話》運用借喻的手法評論做學問三種意境： “ 昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路，此第一境界； “ 以帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴，此為第二意境； “ 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1