廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-全文預(yù)覽
【正文】 務(wù)信息很強(qiáng)，本身有動人之處，關(guān)鍵在于把信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。B、廣義：在整個廣告運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的超越性思維過程，如媒體創(chuàng)新。語不驚人死不休。兵者，詭道也。 平庸的廣告只能做到 “ 信不信由你 ” ，而出色的廣告則能做到 “ 不由你不信 ” 。第五章 廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容： 創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義；對廣告創(chuàng)意的正確理解；廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟；廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡介、廣告文案的創(chuàng)作。一、前言： 在競爭的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。以奇制勝，兵不厭詐。象我者死。廣告創(chuàng)意A、 狹義 概念：圍繞廣告主題，在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程，是一個動態(tài)的概念。 “ 用腦創(chuàng)意 ”——“ 用腳創(chuàng)意 ” 的理念n 廣告 創(chuàng) 意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于 藝術(shù)創(chuàng) 作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約：（１）廣告的目標(biāo)與主題：廣告 創(chuàng) 意要考 慮 廣告的目標(biāo)與主題（ 市 場 需求、消 費(fèi) 心理、 產(chǎn) 品 與服務(wù) 特點(diǎn) ）（２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng) 意 表現(xiàn)要合法（３）社會道德與商業(yè)責(zé)任感：虛假、欺詐等問題。 盛世長城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理：情感比事實(shí)更易跨越地域與文化的障礙，獲得人們的共鳴與認(rèn)同。 ５、廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程A、創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)，首創(chuàng)性，新穎獨(dú)特。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青，杭州美景。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程一、廣告創(chuàng)意的一般原則首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 C、廣告要有效的促銷，傳達(dá)信息必須準(zhǔn)確，關(guān)鍵在于深入研究商品與消費(fèi)者。按步驟進(jìn)行。從中找出商品的特色 ——賣點(diǎn)；找出消費(fèi)者偏好 ——買點(diǎn)；挖掘出廣告訴求點(diǎn)；稱為咀嚼階段。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應(yīng)，希臘語 “ 我想出來了 ” 。有異曲同工之妙，英雄所 見 略同。與會者 10－ 12人為宜，主持人很關(guān)鍵。腦力振蕩應(yīng)當(dāng)遵循的原則 A、自由暢想的原則：無所顧忌，異想天開。635法：六人參加，每五分鐘為一個時間單元，提供三個設(shè)想，交叉?zhèn)鏖啞? 如：新鮮牛奶類似聯(lián)想：性質(zhì)、外形、內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案概述概念：廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分．廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分。廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題、引人注意、從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文、加深印象、促進(jìn)購買的功能。C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說明，稱為廣告正文?！、 廣告標(biāo)語又叫廣告口號，它是廣告者從長遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。 一切盡在掌握（愛立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無限（摩托羅拉） B、形：廣告語言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路，有路必有豐田車 C、音：廣告語言文字的語音 如： 百年潤
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