廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 ２、廣告標(biāo)語(yǔ)在擬定時(shí)有一些基本要求 ,它們是： （ 1）簡(jiǎn)單易記 ?。?2）突出特點(diǎn) ?。?3）富于鼓動(dòng)性五、廣告文的撰寫(xiě)過(guò)程 廣告文的撰寫(xiě)過(guò)程一般分為四個(gè)階段： １、創(chuàng)作準(zhǔn)備階段 ２、資料消化階段 ３、預(yù)想設(shè)計(jì)階段 ４、定稿的寫(xiě)作階段六、廣告文案的修辭技巧１、比喻２、比擬（擬人、擬物）３、夸張４、雙關(guān)（諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)）５、排比６、對(duì)偶７、對(duì)比８、仿詞９、映襯１０、反復(fù) 第五節(jié)廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開(kāi)發(fā) 一、建立完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)n 1．廣告藝術(shù)的知識(shí)n 2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)n 3．消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)n 4．媒體知識(shí)n 5．社會(huì)學(xué)知識(shí)n 6．信息學(xué)知識(shí)二、培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)意動(dòng)機(jī)1．廣泛的興趣n 興趣是最好的老師n 智力資本＝智力＊激情2．強(qiáng)烈的求知欲 n 激發(fā)求知欲的途徑 敢問(wèn)、敢疑、敢駁三、開(kāi)發(fā)高超的創(chuàng)意智力1．良好的記憶力2．敏銳的觀察力3．豐富的想象力4．準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力 5．?huà)故斓牟僮髁Γ瓐?zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解 “創(chuàng)意 ”一詞的 ? (2)你認(rèn)同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的 “靈光乍現(xiàn) ”嗎？請(qǐng)說(shuō)明理由。 一切盡在掌握（愛(ài)立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無(wú)限（摩托羅拉） B、形：廣告語(yǔ)言文字的表現(xiàn)形式 如：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē) C、音：廣告語(yǔ)言文字的語(yǔ)音 如： 百年潤(rùn)發(fā)，潤(rùn)發(fā)百年；萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家， 款款 “神州 ”，萬(wàn)家追求（神州熱水器）二、廣告文案的作用功效 引起注意 刺激需求 促進(jìn)記憶 促成購(gòu)買(mǎi) 三、廣告文案創(chuàng)意的要求準(zhǔn) A、準(zhǔn)確反映商品或服務(wù)的特點(diǎn) B、準(zhǔn)確反映表述消費(fèi)者心理深 A、寓意深刻 B、深刻的文化內(nèi)涵 C、深刻的反映企業(yè)價(jià)值觀新 A、信息新 B、角度新趣：廣告文案創(chuàng)意要有情趣奇：廣告文案創(chuàng)意要有奇特、獨(dú)到 四、廣告文案寫(xiě)作技巧 （一）廣告標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 ?。?、標(biāo)題可以分為幾種類(lèi)型： n （ 1）直接標(biāo)題：n （ 2）間接標(biāo)題： n （ 3）復(fù)合標(biāo)題：２、標(biāo)題的表達(dá)形式 （ 1）宣事式標(biāo)題 （ 2）新聞式標(biāo)題 （ 3）訴求式標(biāo)題 （ 4）頌揚(yáng)式標(biāo)題 （ 5）號(hào)召式標(biāo)題 （ 6）提問(wèn)式標(biāo)題 （ 7）懸念式廣告標(biāo)題 （ 8）對(duì)比式標(biāo)題３、在擬定廣告標(biāo)題時(shí)，還應(yīng)注意以下要點(diǎn)： n （ 1）主題鮮明 n （ 2）簡(jiǎn)明扼要 n （ 3）內(nèi)容具體 n （ 4）個(gè)性獨(dú)特 n （ 5）引人注目 n ４、簡(jiǎn)而言之，標(biāo)題寫(xiě)作要求兩個(gè)重點(diǎn)：n （ 1）用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色；n （ 2）措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說(shuō)明，稱(chēng)為廣告正文。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂(lè)廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文
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