廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-文庫吧在線文庫
【正文】 常用，要求出人意外。 頭腦風(fēng)暴法的局限： 頭腦風(fēng)暴法有利于短時間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維，但亦有其局限： A、受參與者知識、經(jīng)驗等制約 B、其交互性需要很強的溝通表達能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國人荷立肯，根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格，以默寫代替發(fā)言。步驟 A、確定議題：議題盡量明確、單一，并最好提前 2天通知，預(yù)先思考。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎(chǔ)上，對其進行從新的排列組合，以求獲得靈感。 A、廣告創(chuàng)意有章可循。軟推銷 。 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復(fù)合型人才。（帆布鞋、百威啤酒、雪花啤酒）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動消費者的心，引起共鳴。思維定式一旦形成，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、三個特點：垂直性、漸進性、分析性（ 2）水平式：擺脫舊知識、經(jīng)驗的束縛，打破常規(guī)，創(chuàng)造性思維 A、三個特點：發(fā)散性、跳躍性、突發(fā)性，從多角度、多層面，聯(lián)系思考。 靜態(tài)上講，是好主意、好點子 動態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程在社會生活中運用的很多：A、軍事：多思乃謀事之本，奇謀乃勝算之訣。*本章重點：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟．*本章難點：對廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風(fēng)暴法的運用?？粘怯嬍亲畲蟮能娛聞?chuàng)意。三、正確理解認識廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意絕非天馬行空，是帶著枷鎖起舞。那是我們真正感動的東西。 如：寶馬車廣告沒有車。 A、廣告的終極目的就是促銷。 簡潔原則：ｋｉｓｓ ——keep it simple stupid 合規(guī)原則：法律、道德、文化 二、廣告創(chuàng)意的一般步驟 提出者：詹姆斯．韋伯．揚（ 1886年出生，智威湯遜廣告公司主要創(chuàng)始人，全球 288個分公司，芝加哥大學(xué)第一個廣告學(xué)及商業(yè)課程的教授－《創(chuàng)意妙招》、《廣告人日記》，芝加哥學(xué)派鼻祖）：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生如同生產(chǎn)福特汽車一樣肯定，創(chuàng)意絕非一剎那的靈光一現(xiàn)，而是經(jīng)過了一個曲折的過程。５、驗證階段：即發(fā)展創(chuàng)意的階段。 45分鐘左右。 一般包括九個方面進行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三、聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學(xué)家洛萬和斯塔林茨證明：任何兩個概念經(jīng)過 5個聯(lián)想來建立聯(lián)系。狹義 ：由標題、副標題、正文、廣告標語（口號）、附文組成的廣告文字。廣告文案的正文一般是說明性或報導(dǎo)性的文字，正文的主要作用是對廣告的信息內(nèi)容進行描述和報導(dǎo)。這些都是根據(jù)消費者的心理特征研究出來的。 (6)作為一個出色的廣告創(chuàng)意者，應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)和技能團隊作業(yè)：大學(xué)生校園公益廣告創(chuàng)作一、作品主題內(nèi)容n 以當代大學(xué)生形象、生活、學(xué)習(xí)為主題，宣傳校園文明，弘揚新時代大學(xué)生精神，抨擊不良行為。２、廣告正文的寫作技巧要點（ 1）重點突出 ?。?2）簡明易懂 （ 3）有趣、動人 （ 4）有號召力 廣告正文的寫作還應(yīng)注意下列幾個問題n 第一，用字措詞要適當，不能讓消費者閱讀后引起戒心或懷疑； n 第二，措詞應(yīng)口語化，使人易讀易懂；
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