廣告創(chuàng)意與策劃ppt31頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 的特點 二、廣告策劃的特點 一、 策 劃 的 特 點 1. 策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。 7. 策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問題；但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術(shù)和方法，就要同時制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略。這種本質(zhì)可以用復(fù)雜的神經(jīng)具有無限組合的能力來給予解釋” 知識鏈接 策劃的目的在于找到超越競爭的協(xié)同機制，通過協(xié)同機制創(chuàng)造良性的競爭，將雙方的競爭引向更大的競爭系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)化為聯(lián)合對外的合力。廣告策劃是一項創(chuàng)新性思維活動。廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的過程，因而它要配合企業(yè)事物整體營銷進行戰(zhàn)略層面上的運籌。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險。就像一個好的守門員不僅會撲球更重要的是預(yù)知球射進的方向。整個活動策劃推廣的關(guān)鍵部分就是有效的傳達。要增強用戶對活動策劃對象的認同感，如果一樣?xùn)|西，聽都沒聽過，那么參加這個活動的人就不會很多，推廣的作用也不會很大。廣告費有的需要成百上千萬，而一次活動策劃的成本遠遠小于廣告費，如果有閃光點很快就能有成效，及時得到市場的反饋。只有經(jīng)過詳細的調(diào)查和分析，才能掌握公眾的需求和自身的優(yōu)劣勢，才能揚長避短，做出客觀的決策。 三、政 府 公 關(guān) 策 劃 及 運 用 然后，公關(guān)活動是一個媒體。 三、政 府 公 關(guān) 策 劃 及 運 用 首先，目標要量化。在進行策劃的過程中有時候會碰到一些孤立的信息，這些信息往往很容易被忽略掉。 3. 商業(yè)策劃換位思考法。 4. 從策劃所涉及的行業(yè)來看 策劃可分為旅游策劃、體育策劃、新聞策劃、教育策劃、科技策劃、文藝策劃（包括影視、圖書、展覽、慶典等方面的策劃）、商業(yè)策劃、影視策劃及書刊發(fā)行策劃等。因此策劃有幾個點是一定要強調(diào)的，這是它和其他與策劃相似行為區(qū)別的關(guān)鍵。但是今天人們所說的“策劃”除此意思以外又含有一些新的意思，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、計謀、謀策、策劃。 案例導(dǎo)入 ? 分析： 由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長的晾衣繩也不難。 技能要點 策劃學(xué) 商業(yè)策劃 政府公關(guān)策劃 活動策劃 藝術(shù)策劃 案例導(dǎo)入 在 2023年，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內(nèi)盧博達福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。如圖所示的。這項廣告策劃的點精之筆是與“千禧年”狂歡聯(lián)系在一起，讓全世界人民很好地了解巴西人的生活形態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到一起，并推廣到商業(yè)活動中?？偟膩碚f，策劃就是對某件事情、某種項目、某種活動等有什么計劃和打算，準備用什么計謀，采取何種謀略，然后綜合實施運行，使之達到較好的效果。 首先，策劃不能違背現(xiàn)實性原則，不能離開現(xiàn)實資源而隨意遐想；其次，策劃一定得有創(chuàng)意，能設(shè)計新理念、新主題，能夠開拓創(chuàng)新；再次，策劃必須注重現(xiàn)實與創(chuàng)意的結(jié)合，認識規(guī)律（天時、地利、人和），預(yù)測趨勢（宏觀、中觀、微觀），反常規(guī)思維，審時度勢，捕捉機遇；最后，策劃必須能將各種資源，實物的、信息的、歷史的、現(xiàn)實的進行分析整合，設(shè)計一套可操作的能有效達到目的的方案。 5. 從策劃所涉及的宏觀的學(xué)科方向來看 策
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