廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 臺(tái)灣 “左岸 ”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 第一部分 策劃在廣告活動(dòng)中的地位 本章討論三個(gè)問題 : 一、策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 一、策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志 現(xiàn)代廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，它將各個(gè)子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調(diào)與統(tǒng)一圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)，使廣告活動(dòng)得到最佳的效果。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。同時(shí)更要著眼于未來市場(chǎng)的發(fā)展和變化，對(duì)前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè) 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時(shí)尚水品牌 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊(duì)原則：有集中連續(xù)的人力資源 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個(gè)方面： 營(yíng)銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) 營(yíng)銷研究的對(duì)象： 廣告產(chǎn)品或服務(wù) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客 市場(chǎng)規(guī)模的大小 市場(chǎng)位置 流通形態(tài) 商品定價(jià) 產(chǎn)品評(píng)價(jià) 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 (逐一結(jié)合案例分析 ) 比如：怎樣 確認(rèn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特性 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象 案例分析 別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析 廣 告 研 究 的 對(duì) 象
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