廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)(專業(yè)版)
【正文】 在整體廣告策劃中，以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場競爭意識和全面的通盤考慮，組織系統(tǒng)的、以商品品牌為中心的廣告活動，迅速樹立商品的品牌形象，進(jìn)而開拓市場。同時更要著眼于未來市場的發(fā)展和變化，對前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場分析和預(yù)測 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時尚水品牌 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊原則：有集中連續(xù)的人力資源 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個方面： 營銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) 營銷研究的對象： 廣告產(chǎn)品或服務(wù) 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客 市場規(guī)模的大小 市場位置 流通形態(tài) 商品定價 產(chǎn)品評價 確認(rèn)市場的競爭特性和競爭對象 (逐一結(jié)合案例分析 ) 比如：怎樣 確認(rèn)市場的競爭特性 和競爭對象 案例分析 別克 (轎車 ) 品牌狀態(tài)分析 廣 告 研 究 的 對 象 重點對傳播效果開展研究 ( municationeffect research ) 比如： ——文稿的事前和事后測試 ——品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關(guān)系 ——廣告對品牌塑造的影響 播放、分析 ： 轎車廣告片
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