廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-12 20:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告活動(dòng)方案，經(jīng)過實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供全面服務(wù)的活動(dòng)。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是在現(xiàn)實(shí)所提供的條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行的 謀劃，要求針對(duì)性強(qiáng)、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)不斷進(jìn)行調(diào)整和 變動(dòng)。 廣告策劃的特點(diǎn) —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性 1）整體性 廣告策劃是一個(gè)和諧、統(tǒng)一的整體。 在整體廣告策劃中，以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和全面的通盤考慮，組織系統(tǒng)的、以商品品牌為中心的廣告活動(dòng)，迅速樹立商品的品牌形象，進(jìn)而開拓市場(chǎng)。 2）創(chuàng)新性 創(chuàng)造性思維 是廣告策劃生命力的源泉。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個(gè)性。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣告作品的前提。 3） 前瞻性 風(fēng)云多變的市場(chǎng)，要求廣告策劃面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者狀況、產(chǎn)品狀況，不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)萬(wàn)變的市場(chǎng)。同時(shí)更要著眼于未來市場(chǎng)的發(fā)展和變化，對(duì)前瞻性的把握取決于科學(xué)的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè) 案例分析 : 屈臣氏 如何打造時(shí)尚水品牌 廣告策劃的基本原則 指導(dǎo)原則：有明確的目的 效益原則：有一定的可操作性 團(tuán)隊(duì)原則：有集中連續(xù)的人力資源 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎(chǔ) 調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要一環(huán) 調(diào)研 一般包括二個(gè)方面： 營(yíng)銷研究（ Marketing Research) 廣告研究 (Advertising Research) 營(yíng)
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