電視廣告的策劃與創(chuàng)意課件(編輯修改稿)
2025-02-02 23:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到，而 應(yīng)該對(duì)素材進(jìn)行認(rèn)真的篩選， 突出重點(diǎn) 如果廣告產(chǎn)品要展示的優(yōu)點(diǎn)太多，可以采用 系列廣告 的形式 絕對(duì)經(jīng)典 —— 絕對(duì)伏特加 食肉者 純潔簡(jiǎn)約 香木緣 舒適安逸 高興 香木緣 （ 2）通俗易懂 首先是 平面廣告的文字（標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)等）要通俗易懂； 其次是圖文的組合要通俗易懂，讓讀者稍一思索 就能知道兩者的內(nèi)在關(guān)系。 （ 3）新穎獨(dú)特 平面廣告的內(nèi)容都是獨(dú)立存在的，讀者不像廣告電視受眾那樣非得看或聽(tīng)完廣告才能接受其他節(jié)目的內(nèi)容，而是 有充分的自由選擇權(quán) ； 可以看廣告，也可以把它丟在一邊，這就使得 平面廣告對(duì)新穎的要求特別高，才能夠打動(dòng)讀者。 （ 1）引發(fā)想象 平面廣告創(chuàng)意要能給讀者以生動(dòng)鮮明的形象， 引發(fā)他們的想象 ； 因?yàn)槠矫鎻V告沒(méi)有聲音和活動(dòng)畫(huà)面，所能給讀者的 只有靜止的畫(huà)面和抽象的文字； 要求平面廣告的創(chuàng)意要盡量形象化，能引起讀者的聯(lián)想，讓他們自己去完成廣告形象的塑造。 （ 2）引導(dǎo)視線 平面廣告要具有明確的方向感和順序感，有效地引導(dǎo) 讀者 順序地、舒適地 閱讀整個(gè)廣告 平面廣告應(yīng) 遵循人的視覺(jué)流程規(guī)律 ，有意識(shí)地引導(dǎo)讀者 沿著設(shè)計(jì)者所選擇的流程 來(lái)閱讀廣告內(nèi)容 引導(dǎo)方式有 目光引導(dǎo)、動(dòng)作引導(dǎo)、性能引導(dǎo)、方向引導(dǎo) 等 （ 3）凝動(dòng)于靜 所謂凝動(dòng)于靜，是指 抓住富于動(dòng)態(tài)的情節(jié)的最精彩的一瞬間，讓它凝固下來(lái) ，形成一幅靜態(tài)作品； 但是，通過(guò)這幅靜態(tài)作品，卻 能讓人想像得到曾經(jīng)發(fā)生的那些精彩的活動(dòng) 的畫(huà)面。 （三）不同平面媒體廣告創(chuàng)意的要求 （ 1）報(bào)紙廣告的特點(diǎn) 報(bào)紙廣告 以報(bào)紙為媒體 ，媒體自身的長(zhǎng)處帶來(lái)報(bào)紙廣告的 優(yōu)勢(shì) ： A、覆蓋面廣，受眾廣泛 (發(fā)行量 ) B、傳播迅速，反映及時(shí)（當(dāng)天或昨天的新聞） C、費(fèi)用低廉，制作簡(jiǎn)便（成本、技術(shù)成熟） D、閱讀自由，便于查存（易于保存） 由于報(bào)紙媒體自身的一些特性，也給報(bào)紙廣告帶來(lái) 缺陷 ： A、影響時(shí)間短 B、有效閱讀率低 C、印刷質(zhì)量欠佳 （ 2）報(bào)紙廣告創(chuàng)意的要求 A、突出時(shí)效 報(bào)紙對(duì)新聞事件的報(bào)道是非常迅速的，報(bào)紙廣告創(chuàng)意要能利用報(bào)紙傳播迅速這一特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)廣告的時(shí)效性， 使得報(bào)紙廣告信息能在第一時(shí)間傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者群體中 B、注重文案 報(bào)紙廣告的印刷質(zhì)量有很多不如人意的地方，因而那些 對(duì)畫(huà)面要求較高的商品（如時(shí)裝），一般不要在報(bào)紙上發(fā)布廣告 。 報(bào)紙廣告要 盡量發(fā)揮文案的作用，要避免使用精度高的圖片， 整個(gè)廣告版面要簡(jiǎn)潔 。 報(bào)紙廣告 所選用的圖片，一定要符合報(bào)紙的印刷特性 ，要明白易懂，與文字內(nèi)容配合，感情色彩上要協(xié)調(diào) 。 在絕大多數(shù)情況下， 文字不要排在圖片中，這樣會(huì)使得文字看不清，又影響圖片的美觀 C、巧用版面 報(bào)紙廣告的版面是最富有變化的，在創(chuàng)意時(shí)，可以 在版面的選用 上動(dòng)腦筋 婦女版登時(shí)裝廣告 、 文藝版登文娛廣告 、體育版登文體用品和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)服裝廣告 ，這樣容易取得較好的廣告效果 選用 跨欄廣告、跨版廣告 也能很好地吸引目標(biāo)受眾的注意，有時(shí)也可以改變廣告版面的形式 D、善用空白 空白在報(bào)紙廣告中有著非常重要的作用： 可以 簡(jiǎn)潔廣告版面 可以 突出重要內(nèi)容 可以 分清條理 可以 美化版面 報(bào)紙廣告應(yīng)該重視空白的視覺(jué)調(diào)節(jié)作用，用空白將不同的構(gòu)成要素間隔開(kāi)來(lái)，以方便讀者閱讀。 （一）雜志廣告的特點(diǎn) 雜志廣告具有獨(dú)特的 優(yōu)勢(shì) ： A、有效時(shí)間長(zhǎng) B、覆蓋范圍廣 C、針對(duì)性強(qiáng) D、印刷精美 （一）雜志廣告的特點(diǎn) 雜志廣告也存在著 明顯的不足 ，具體表現(xiàn)在： A、時(shí)效性不強(qiáng) B、讀者有限制 C、制作費(fèi)用高 D、廣告聲勢(shì)小 （二）雜志廣告創(chuàng)意的要求 A、注重圖文并茂 雜志廣告的 印刷質(zhì)量 是報(bào)紙無(wú)法相比的，其圖片、照片的質(zhì)量、色澤遠(yuǎn)
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