電視廣告創(chuàng)意策略講義課件(編輯修改稿)
2025-02-02 23:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 花一點(diǎn)心思，你就會(huì)感到生活更有滋味你就會(huì)感到生活更有滋味“多花一點(diǎn)心思，生活更有滋味 ”? 令產(chǎn)品好處的價(jià)值升華– 健康的美味 生活更有滋味– 花多一點(diǎn)心思、選好一點(diǎn)的油是值得的 鼓勵(lì)她們多一些使用包裝調(diào)和油? 令品牌的承諾更有價(jià)值– 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味? 將產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者之者緊密結(jié)合在一起– 選好一點(diǎn)的油，花多一點(diǎn)的心思在餐桌上– 體驗(yàn)家庭的溫暖– 感受生活更有滋味品牌的核心三角關(guān)系產(chǎn)品的好處產(chǎn)品的好處幫你煮出健康的美味幫你煮出健康的美味品牌的價(jià)值品牌的價(jià)值在餐桌上最能感在餐桌上最能感受家庭的溫磬受家庭的溫磬消費(fèi)者的需求消費(fèi)者的需求 /信念信念只要多花一點(diǎn)只要多花一點(diǎn)心思，你就會(huì)感到心思，你就會(huì)感到生活更有滋味生活更有滋味品牌廣告的訴求方向? 品牌廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)該來(lái)自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個(gè)元素中的一個(gè)作為主要的驅(qū)動(dòng)元素? 在面對(duì)大部分市場(chǎng)都尚未成熟，金龍魚以吸收自然進(jìn)入包裝油的消費(fèi)者為主要生意增長(zhǎng)來(lái)源的情況下，有兩個(gè)方向可供選擇：–方向一：選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素–方向二：選擇品牌的感性利益點(diǎn)作為主要驅(qū)動(dòng)元素目標(biāo)消費(fèi)者? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦，中等家庭收入和教育程度– 她是一個(gè)比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子、工作、家務(wù)是她日常生活的三步曲，雖然時(shí)時(shí)感到忙碌和辛苦，但她覺得這是自己應(yīng)盡的責(zé)任– 生活中讓她操心的事情蠻多的，除了應(yīng)付工作的壓力，還要操心一家人的飲食起居，特別是孩子的成長(zhǎng)，更加讓她操心目標(biāo)消費(fèi)者– 面對(duì)一日三餐要照顧家人的飲食，她覺得挺麻煩的，既花精力，又費(fèi)心思。除了考慮味道，還要考慮健康和營(yíng)養(yǎng)。雖然每次辛苦一頓下來(lái)，看到家人吃得開開心心，自己心里也有點(diǎn)滿足感，但有時(shí)也確實(shí)希望能夠簡(jiǎn)單一點(diǎn)、方便一點(diǎn)– 講到用油，她還是挺有心得的，如何選油，如何用油她都有自己的一套辦法。因?yàn)樗X得好一點(diǎn)的油對(duì)煮菜的色、香、味還是挺重要的。目標(biāo)消費(fèi)者– 過去她長(zhǎng)期用的是散裝油，那時(shí)候也不用費(fèi)什么心思挑選，拿個(gè)容器到糧店去打就得了?，F(xiàn)在可就不一樣了，市面上的包裝油越來(lái)越多，但價(jià)格卻相對(duì)比較貴，雖然用過以后感覺是干凈可靠一些，但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油，她還有些舍不得。畢竟油是天天要用的日常用品，算起來(lái)， 還是用散裝油比較劃算。方向一 選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素廣告前消費(fèi)者怎么想 ？? 包裝油是比較好，不過比較貴，要一下子全部都用，我又有些舍不得，只有適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用一用，平時(shí)還是用散裝油比較劃算? 用包裝油喜歡什么牌子 ？還談不上，試過幾種? 金龍魚，聽說過，好象是調(diào)和油吧廣告后希望消費(fèi)者怎么想 ？
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