電視廣告-第三章-電視廣告的策劃與創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-02 23:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到，而 應(yīng)該對素材進行認真的篩選， 突出重點 如果廣告產(chǎn)品要展示的優(yōu)點太多，可以采用 系列廣告 的形式 絕對經(jīng)典 —— 絕對伏特加 食肉者 純潔簡約 香木緣 舒適安逸 高興 香木緣 （ 2）通俗易懂 首先是 平面廣告的文字（標題、標語等）要通俗易懂； 其次是圖文的組合要通俗易懂，讓讀者稍一思索 就能知道兩者的內(nèi)在關(guān)系。 （ 3）新穎獨特 平面廣告的內(nèi)容都是獨立存在的，讀者不像廣告電視受眾那樣非得看或聽完廣告才能接受其他節(jié)目的內(nèi)容，而是 有充分的自由選擇權(quán) ； 可以看廣告，也可以把它丟在一邊，這就使得 平面廣告對新穎的要求特別高，才能夠打動讀者。 （ 1）引發(fā)想象 平面廣告創(chuàng)意要能給讀者以生動鮮明的形象， 引發(fā)他們的想象 ； 因為平面廣告沒有聲音和活動畫面，所能給讀者的 只有靜止的畫面和抽象的文字； 要求平面廣告的創(chuàng)意要盡量形象化，能引起讀者的聯(lián)想，讓他們自己去完成廣告形象的塑造。 （ 2）引導視線 平面廣告要具有明確的方向感和順序感，有效地引導 讀者 順序地、舒適地 閱讀整個廣告 平面廣告應(yīng) 遵循人的視覺流程規(guī)律 ，有意識地引導讀者 沿著設(shè)計者所選擇的流程 來閱讀廣告內(nèi)容 引導方式有 目光引導、動作引導、性能引導、方向引導 等 （ 3）凝動于靜 所謂凝動于靜，是指 抓住富于動態(tài)的情節(jié)的最精彩的一瞬間，讓它凝固下來 ，形成一幅靜態(tài)作品； 但是，通過這幅靜態(tài)作品，卻 能讓人想像得到曾經(jīng)發(fā)生的那些精彩的活動 的畫面。 （三）不同平面媒體廣告創(chuàng)意的要求 （ 1）報紙廣告的特點 報紙廣告 以報紙為媒體 ，媒體自身的長處帶來報紙廣告的 優(yōu)勢 ： A、覆蓋面廣，受眾廣泛 (發(fā)行量 ) B、傳播迅速，反映及時（當天或昨天的新聞） C、費用低廉，制作簡便（成本、技術(shù)成熟） D、閱讀自由，便于查存（易于保存） 由于報紙媒體自身的一些特性，也給報紙廣告帶來 缺陷 ： A、影響時間短 B、有效閱讀率低 C、印刷質(zhì)量欠佳 （ 2）報紙廣告創(chuàng)意的要求 A、突出時效 報紙對新聞事件的報道是非常迅速的，報紙廣告創(chuàng)意要能利用報紙傳播迅速這一特點，強調(diào)廣告的時效性， 使得報紙廣告信息能在第一時間傳遞到目標消費者群體中 B、注重文案 報紙廣告的印刷質(zhì)量有很多不如人意的地方，因而那些 對畫面要求較高的商品（如時裝），一般不要在報紙上發(fā)布廣告 。 報紙廣告要 盡量發(fā)揮文案的作用，要避免使用精度高的圖片， 整個廣告版面要簡潔 。 報紙廣告 所選用的圖片，一定要符合報紙的印刷特性 ，要明白易懂，與文字內(nèi)容配合，感情色彩上要協(xié)調(diào) 。 在絕大多數(shù)情況下， 文字不要排在圖片中，這樣會使得文字看不清，又影響圖片的美觀 C、巧用版面 報紙廣告的版面是最富有變化的，在創(chuàng)意時，可以 在版面的選用 上動腦筋 婦女版登時裝廣告 、 文藝版登文娛廣告 、體育版登文體用品和各項運動服裝廣告 ，這樣容易取得較好的廣告效果 選用 跨欄廣告、跨版廣告 也能很好地吸引目標受眾的注意，有時也可以改變廣告版面的形式 D、善用空白 空白在報紙廣告中有著非常重要的作用： 可以 簡潔廣告版面 可以 突出重要內(nèi)容 可以 分清條理 可以 美化版面 報紙廣告應(yīng)該重視空白的視覺調(diào)節(jié)作用，用空白將不同的構(gòu)成要素間隔開來，以方便讀者閱讀。 （一）雜志廣告的特點 雜志廣告具有獨特的 優(yōu)勢 ： A、有效時間長 B、覆蓋范圍廣 C、針對性強 D、印刷精美 （一）雜志廣告的特點 雜志廣告也存在著 明顯的不足 ，具體表現(xiàn)在： A、時效性不強 B、讀者有限制 C、制作費用高 D、廣告聲勢小 （二）雜志廣告創(chuàng)意的要求 A、注重圖文并茂 雜志廣告的 印刷質(zhì)量 是報紙無法相比的，其圖片、照片的質(zhì)量、色澤遠
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1