電視廣告創(chuàng)意教材(編輯修改稿)
2025-03-28 12:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來，主要是說：崔永元在為美福樂減肥藥做廣告，該藥服用后如何如何，說崔永元在欺騙觀眾，一時(shí)間，崔永元感到壓力很大。 原來是他做的那期 《 該不該減肥 》 的節(jié)目片斷在沒有爭(zhēng)得中央電視臺(tái)和崔永元本人同意的情況下被移花接木到某減肥藥品廣告及宣傳活動(dòng)中去了，并被廣泛傳播。 24 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 利用知名度高的人士向消費(fèi)者推薦的方式。明星式廣告在電視廣告中是最常見的。它影響層面廣，影響力強(qiáng)。借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。 25 采用明星廣告要注意以下問題： ① 廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告； 26 邁克爾 喬丹可能是迄今為止廣告收入最高的一個(gè)明星了，作為一代籃球巨星，邁克爾 喬丹無論是在人格或者技藝上都達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，所以他一向被作為 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的形象代言人 來推崇，他每年在廣告上的收入超過了 4000萬美元。當(dāng)然，邁克爾 喬丹也不負(fù)眾望，由他所代言的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，幾乎都獲得了巨大的成功。有人統(tǒng)計(jì)過喬丹所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益， 1985年 3月喬丹代言耐克廣告開始在全國播出后，當(dāng)年“ 空中飛人喬丹鞋 ”的銷售額就達(dá)到了 。毫無疑問，如果那時(shí)候“空中飛人喬丹鞋”自立門戶的話，它將是當(dāng)時(shí)世界上第 5大運(yùn)動(dòng)鞋公司。據(jù) 《 財(cái)富 》 雜志評(píng)估，受喬丹影響的相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有百億美元。 1998年，喬丹宣布退役當(dāng)天，耐克公司的股票一天跌了 ，次日的道瓊斯指數(shù)下降了125點(diǎn)，分析家認(rèn)為這和喬丹退役不無關(guān)聯(lián)。喬丹進(jìn)入 NBA后和耐克公司簽定的 5年 250萬美元的合同創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄，而耐克公司這些年中單從銷售喬丹服裝鞋帽上便盈利了 26億美元。 27 ② 產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一致； 28 這個(gè)休閑服飾品牌一直將主要消費(fèi)者定位為 1825歲追求活力與時(shí)尚的年輕人。 2023年美特斯邦威將三位品牌代言人集體變身為“時(shí)尚顧問”。他們向消費(fèi)者預(yù)測(cè)每一季的時(shí)裝潮流，并為其提供整體的著裝指導(dǎo)。這在整個(gè)服裝界絕無僅有。盡管只是一個(gè)虛擬的身份，但“時(shí)尚顧問”將美特斯邦威的產(chǎn)品銷售由傳統(tǒng)的 推銷式轉(zhuǎn)為了顧問式 。這象征著品牌與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，拉近了與消費(fèi)者的距離。美特斯邦威的“時(shí)尚顧問”恰好滿足了他們這一要求。為了不讓這一稱謂成為毫無意義的噱頭，美特斯邦威店鋪推出每季“明星最愛”系列，由各位“時(shí)尚顧問”親自挑選自己的最愛服飾，陳列專區(qū)，供粉絲和消費(fèi)者選擇。這些“時(shí)尚顧問”甚至還參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程，他們參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品一面世就在終端限量發(fā)售。不難想像，名副其實(shí)的“周杰倫的衣服”、“潘瑋柏的衣服”、“張韶涵的衣服”會(huì)對(duì)粉絲們產(chǎn)生怎樣的吸引力。 29 ③ 采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 30 附加：電視 廣告的表現(xiàn)形式 利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中 。讓觀眾首先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。 31 采用生活式廣告要注意以下問題： ① 產(chǎn)品與勞務(wù)必須與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)，是消費(fèi)者日常生活中必不可少的； 32 ② 選取的生活片段要有代表性，生活氣息濃厚，演員表演自然貼切； 33 ③ 突出產(chǎn)品或勞務(wù)在人們生活中所起作用的重要一點(diǎn)或一方面，以免產(chǎn)品或勞務(wù)被所選取的生活片段淹沒 。 34 利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。讓觀眾在關(guān)注情節(jié)中的事態(tài)變化發(fā)展時(shí)，不知不覺地接受廣告所傳播的信息。 35 采用情節(jié)式廣告要注意以下問題： ① 情節(jié)應(yīng)該是在現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)上的藝術(shù)提煉，即情節(jié)要有現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)，這種情節(jié)是人們?cè)谏钪锌梢杂龅?，可能發(fā)生的； ② 情節(jié)要簡(jiǎn)單，便于展開并很快進(jìn)入高潮，讓
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1