電視廣告的分類(編輯修改稿)
2024-10-28 21:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于60秒 時 長：每期共暴露時間180秒以上 效 果：與節(jié)目畫面融為一體，強迫受眾記憶。,?,片尾字幕鳴謝 規(guī) 格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO 內(nèi) 容：特別鳴謝——XXX 時 間：5秒左右。 最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強化認知。 特別贈送 重 播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。,?,（三）按功能類型分 （1）電視商品廣告 （2）電視節(jié)目廣告 （3）電視公益廣告 （4）電視形象廣告,?,二、電視廣告的構(gòu)成要素 視覺要素 （1）演員（2）場景（3）道具（4）圖形（5）字幕 聲音要素 （1）人聲（2）音效（3）音樂 二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系,?,?,?,?,第二節(jié) 電視廣告的特性,一、電視廣告的特性 傳播符號綜合性 視覺、聽覺 、語言、非語言符號的綜合 傳播范圍廣泛性 傳播信息強制性 插播廣告的總長度盡量不超過與節(jié)目規(guī)定的時間比例 傳播效果時效性與瞬時性 傳播成本相對較高 干擾因素多，廣告到達率差,?,第三節(jié) 電視廣告的定位,準(zhǔn)確定位——市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開展 溝通客戶，明確方向 市場調(diào)查，收集信息 受眾分析，確定策略 以超前意識預(yù)測市場環(huán)境 透徹地了解消費者群體的最新情況,?,考查本產(chǎn)品的獨特銷售重點 樹立明確單一的定位思想 表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點而不是明顯優(yōu)點 掌握最能促使人們產(chǎn)生購買欲望的承諾和保證 收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說詞 參閱同類產(chǎn)品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌,?,第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維,一、電視廣告的創(chuàng)意原則 （1）創(chuàng)新性原則 （2）實效性原則 廣告創(chuàng)意能否達到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達效率 （3）聚合性原則 信息保持差異,?,（4）簡潔性原則 名稱——要求——示范 商品名稱、消費者的利益及讓消費者信服的理由 （5）科學(xué)性原則 以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ) （6）時空組合原則 充分拓展畫面的含量，觀眾通過畫內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫外空間 電視時空特征：1）時空再現(xiàn)真實性 2）電視廣告時空再現(xiàn)的自由性 3）電視廣告時空表現(xiàn)的可變性 4）電視獨有的“心理”時空,?,二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法 電視廣告創(chuàng)意過程 （1）準(zhǔn)備期 （2）孵化期 （3）啟示期 （4）驗證期 （5）形成期,?,三、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法 （1）垂直思考法 （2）水平思考法 （3）集腦會商法 （4）圖示法和記錄法,?,第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式,將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒 （1）直截了當(dāng)式 有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說明文式的文稿 （2）人物推薦式 證明式 通過知名、權(quán)威人士或普通消費者之口，對商品或勞務(wù)等進行評價、推薦、借人物影響力，使消費者深信購買。 注意真實性,?,（3）實證式 使用商品后，實際證明使用情況的方法 （4）虛構(gòu)式 不歪曲商品事實和內(nèi)容，在非現(xiàn)實性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達商品信息。,
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