【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 將船買(mǎi)酒白云邊?！? 畫(huà)面六：朦朧月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。 畫(huà)面七：李白臥于酒壇邊，邀月對(duì)酌。 畫(huà)面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。 畫(huà)面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來(lái)幾條魚(yú)兒，泛起陣陣漣漪。 旁白： 白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒，香醇高雅。 畫(huà)面十：又一滴酒滴于水中，在水紋散開(kāi)處，化出“白云邊”三個(gè)字，接著又化出白云邊的酒瓶造型。 畫(huà)面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國(guó)湖北松茲”。 可口可樂(lè)動(dòng)畫(huà)廣告 八、 TPO編排型 所謂 TPO廣告，是指利用節(jié)目編排技巧，有機(jī)地把 Time(時(shí)間 )、 Position(場(chǎng)所 )和Occurrence(事件 )三者聯(lián)系起來(lái)，根據(jù)接收對(duì)象的時(shí)間、場(chǎng)所不同，連續(xù)播放。 清晨。 7： 30，早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這樣一個(gè)信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開(kāi)始，出門(mén)前喝一杯可口可樂(lè)，將會(huì)使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。 上午。 9： 30，《家庭百事》節(jié)目前，一曲清新明快的樂(lè)曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂(lè)上場(chǎng)，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂(lè)放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂(lè)，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來(lái)的疲乏，又適時(shí)體現(xiàn)出你對(duì)家人的溫柔愛(ài)心。 午間。 12： 20，氣象預(yù)報(bào)節(jié)目的最后一個(gè)畫(huà)面消失，電視屏幕里又不失時(shí)機(jī)地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂(lè)，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。 晚間。 10： 10，一場(chǎng)精采的棒球比賽休息時(shí)間，看臺(tái)上人頭簇?fù)恚蝗?，鏡頭推近，一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個(gè)男女電影明星出現(xiàn)，播送一段對(duì)話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了，據(jù)氣象報(bào)告，明后幾天氣溫比今天還要高?？蓸?lè)的消費(fèi)也會(huì)高上去，請(qǐng)打電話到可口可樂(lè)零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂(lè)，儲(chǔ)存起來(lái)，以供不時(shí)之需。下面就是零售商店的電話號(hào)碼 …… 九、口號(hào)宣傳型 萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。 —— 萬(wàn)家樂(lè)電器系列廣告 擁有金魚(yú)，擁有愛(ài)。 —— 金魚(yú)電器系列廣告 病口不治，笑口何來(lái) ?華素片快治人口。 —— 華素片廣告 要想日舒，請(qǐng)服日蘇。 —— 日蘇藥品廣告 東奔西走，要喝宋河好酒。 —— 宋河酒廣告 十、小品演繹型 同獨(dú)幕劇相比，戲劇小品所選擇的事件更小、更單純，同時(shí)它又遵循“以小見(jiàn)大”、“以少勝多”、“淺中見(jiàn)深”的原則。 在一個(gè)農(nóng)家小院里，妻子正在洗衣服。 丈夫跑過(guò)來(lái)：“哎，咱們家是不是該添一個(gè) …… ” 妻子欣喜地：“兒子？” 丈夫：“是愛(ài)妻?！? 妻子詫異狀：“什么？你想犯錯(cuò)誤？” 丈夫：“哎呀，是愛(ài)妻號(hào)洗衣機(jī)嘛?！? 旁白：“松下愛(ài)妻號(hào)洗衣機(jī)，更新、更全、更美好?！? 廣告歌：“愛(ài)妻號(hào) …… ” 十一、親情訴求型 廣告創(chuàng)作可以利用親情喚起公眾的情感體驗(yàn)，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和印象。 十二、主題寓意型 用畫(huà)面來(lái)寓意主題思想，通過(guò)形象的比喻讓觀眾領(lǐng)會(huì)到其中的意義。 鏡頭一： (特寫(xiě) )兩條金魚(yú)在魚(yú)缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 鏡頭二： (疊化到中間 )一只金魚(yú)缸安穩(wěn)地放在架子上。 鏡頭三： (拉至全景 )突然，魚(yú)缸從架子上跌落下來(lái)，掉在地上摔得粉碎，水、魚(yú)和玻璃碎片四處飛濺。 鏡頭四： (特寫(xiě) )一條金魚(yú)在地上來(lái)回翻騰，奄奄一息。 鏡頭五： (全景推至中景 )地上的水、金魚(yú)和玻璃碎片逐漸聚攏起來(lái)，順著落下的軌跡回復(fù)到架子的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏成魚(yú)缸，兩條金魚(yú)象往常那樣在水缸里自由自在地游來(lái)游去。 鏡頭六： (用特技疊上字幕 )“參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷”。 鏡尖七： (疊化到全景 )拾元的人民幣迅速 — 圈圈排開(kāi)。 鏡頭八： (全景用特技疊出字幕 )“中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司”。 十三、制造懸念型 一個(gè)小孩胖胖的兩條小腿在海灘上行走，后面留下兩行淺淺的腳印。 整個(gè)廣告沒(méi)有一句說(shuō)明，連續(xù)十五天都是如此。 到了第十六天，小孩每走 — 步，每個(gè)腳印中便跳出一只漢堡包來(lái)，一串腳印換來(lái)一串漢堡包。 十四、宏大場(chǎng)景型 用宏大的場(chǎng)景來(lái)渲染氣氛、烘托場(chǎng)面、影響公眾。這類(lèi)廣告沒(méi)有完整的故事情節(jié)，而是通過(guò)不同場(chǎng)景的組合切換來(lái)凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，或者宣傳產(chǎn)品的附加價(jià)值。 （一）生活場(chǎng)景。這類(lèi)文案的寫(xiě)作關(guān)鍵，一是要注意場(chǎng)景的生動(dòng)性。二是注意增加廣告片的生活情趣，使之產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力。 （二）宏大場(chǎng)面。以氣勢(shì)恢弘的場(chǎng)面對(duì)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心靈造成巨大震撼。寫(xiě)作時(shí)必須注意宏觀場(chǎng)面的推進(jìn)與調(diào)度，增加拍攝、制作的可行性。 以時(shí)間先后來(lái)組合不同場(chǎng)景。 以某一主線串接在一起，畫(huà)面雖然各不相同，但有一個(gè)主題貫穿始終。 鏡頭一：飛滿紅霞的天空。 鏡頭二：奔流的黃河。 鏡頭三：壯觀的洛陽(yáng)龍門(mén)大佛。 鏡頭四：古建筑屋脊上的岳飛磚雕和龍紋磚雕。 鏡頭五：門(mén)神形象，即河南瓦崗寨英雄秦瓊和尉遲敬德。 鏡頭六：南陽(yáng)漢代石畫(huà)像。 鏡頭七：洛陽(yáng)白馬寺。 鏡頭八：舞獅子。 鏡頭九：編鐘。 鏡頭十：河南電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)。 廣告中各畫(huà)面間無(wú)先后、相似、對(duì)比等關(guān)系，跳躍性較大，但畫(huà)面的風(fēng)格、格調(diào)保持一致，給人以廣闊的想象空間 。 黃河標(biāo)志篇 鏡頭一：一群服色各異姿態(tài)不同的青年男女，衣服上都有一個(gè)河南電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，即黃河標(biāo)志。 鏡頭二：路邊冰糕箱上印的黃河標(biāo)志。 鏡頭三：從幼兒園里出來(lái)的一隊(duì)小朋友頭上戴著黃河標(biāo)志。 鏡頭四：修鞋機(jī)上的黃河標(biāo)志。 鏡頭五：下崗女職工買(mǎi)饅頭車(chē)上的黃河標(biāo)志。 鏡頭六：工人正在往墻刷黃河標(biāo)志。 鏡頭七：放學(xué)小學(xué)生帽子和書(shū)包上的黃河標(biāo)志。 鏡頭八：一對(duì)戀愛(ài)的青年男女牛仔褲上的黃河標(biāo)志。 鏡頭九：在路邊玩滑板、跳皮筋、水邊嬉戲女學(xué)生身上的黃河標(biāo)志。 鏡頭十：跳舞的、洗車(chē)的、打手機(jī)的、旅游的、踢球的、掃馬路的、電焊工任、警察等人身上的黃河標(biāo)志，以及農(nóng)民在田地里耕出的黃河標(biāo)志。 字幕：“你我他，所有人的河南電視臺(tái)?！? 十五、營(yíng)造意境型 意境型廣告是抓住產(chǎn)品或品牌形象的個(gè)性特征，為其注入情緒、感覺(jué)和審美因素，使之產(chǎn)生情景交融的意境和神韻。 潑墨篇 鏡頭一：一滴墨汁在宣紙上化開(kāi)。 字幕：“仰韶文化”。 鏡頭二：一支畫(huà)筆在宣紙上揮毫潑墨。 字幕：“大禹”。 鏡頭三：畫(huà)筆繼續(xù)作畫(huà)。 字幕：“老子”。 鏡頭四：畫(huà)筆流暢地畫(huà)著山水。 字幕：“莊子”。 鏡頭五：畫(huà)筆繼續(xù)作畫(huà)。 字幕 :“吳道子”。 鏡頭六：畫(huà)筆作畫(huà)。 字幕：“李商隱”。 鏡頭七：畫(huà)筆作畫(huà)。 字幕：“杜甫”。 鏡頭八：畫(huà)筆作畫(huà)。 字幕：“韓非子”。 鏡頭九：中國(guó)印拓出河南電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)。 字幕：“五千年的文化，五千年的空間?！? 鏡頭十：作成的中國(guó)山水畫(huà)。 字幕：“問(wèn)鼎中原，風(fēng)光無(wú)限?！? 鏡頭十一：河南電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)。 十六、曲藝歌唱型 曲藝型電視廣告是以曲藝說(shuō)唱的形式制作的廣告。這種形式有相聲型、快板型、歌唱型、