【文章內(nèi)容簡介】 將船買酒白云邊?！? 畫面六：朦朧月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。 畫面七：李白臥于酒壇邊，邀月對酌。 畫面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。 畫面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒，泛起陣陣漣漪。 旁白： 白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒，香醇高雅。 畫面十：又一滴酒滴于水中，在水紋散開處，化出“白云邊”三個字，接著又化出白云邊的酒瓶造型。 畫面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國湖北松茲”。 可口可樂動畫廣告 八、 TPO編排型 所謂 TPO廣告，是指利用節(jié)目編排技巧，有機地把 Time(時間 )、 Position(場所 )和Occurrence(事件 )三者聯(lián)系起來，根據(jù)接收對象的時間、場所不同，連續(xù)播放。 清晨。 7： 30，早新聞節(jié)目前，向上班前的公務(wù)人員傳輸這樣一個信息：緊張繁忙的一天已經(jīng)開始，出門前喝一杯可口可樂，將會使您的工作節(jié)奏更流暢，精神更飽滿。 上午。 9： 30，《家庭百事》節(jié)目前，一曲清新明快的樂曲奏完，女節(jié)目主持人笑容可掬，手持一罐可樂上場，提醒正在家操持家務(wù)的主婦們：別忘了把可口可樂放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰鎮(zhèn)可樂，既沖掉他們一天工作學(xué)習(xí)帶來的疲乏，又適時體現(xiàn)出你對家人的溫柔愛心。 午間。 12： 20，氣象預(yù)報節(jié)目的最后一個畫面消失，電視屏幕里又不失時機地勸告在公司午餐的公務(wù)人員：今天天氣酷熱，午飯后喝一杯可樂，解渴消暑，身心愉快，積聚充沛的精力，井井有條的去處理下午的大堆事務(wù)吧。 晚間。 10： 10，一場精采的棒球比賽休息時間，看臺上人頭簇?fù)?，突然，鏡頭推近，一看客昏厥狀。隨后，觀眾十分熟悉的兩個男女電影明星出現(xiàn)，播送一段對話：今天可熱得夠嗆，你們看，剛才那位女士可能中暑了，據(jù)氣象報告，明后幾天氣溫比今天還要高。可樂的消費也會高上去，請打電話到可口可樂零售商店去，通知他們快些多送幾箱新鮮可樂，儲存起來，以供不時之需。下面就是零售商店的電話號碼 …… 九、口號宣傳型 萬家樂，樂萬家。 —— 萬家樂電器系列廣告 擁有金魚，擁有愛。 —— 金魚電器系列廣告 病口不治，笑口何來 ?華素片快治人口。 —— 華素片廣告 要想日舒，請服日蘇。 —— 日蘇藥品廣告 東奔西走，要喝宋河好酒。 —— 宋河酒廣告 十、小品演繹型 同獨幕劇相比，戲劇小品所選擇的事件更小、更單純，同時它又遵循“以小見大”、“以少勝多”、“淺中見深”的原則。 在一個農(nóng)家小院里，妻子正在洗衣服。 丈夫跑過來：“哎，咱們家是不是該添一個 …… ” 妻子欣喜地：“兒子？” 丈夫：“是愛妻?！? 妻子詫異狀：“什么？你想犯錯誤？” 丈夫：“哎呀，是愛妻號洗衣機嘛?！? 旁白：“松下愛妻號洗衣機，更新、更全、更美好?！? 廣告歌：“愛妻號 …… ” 十一、親情訴求型 廣告創(chuàng)作可以利用親情喚起公眾的情感體驗，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和印象。 十二、主題寓意型 用畫面來寓意主題思想，通過形象的比喻讓觀眾領(lǐng)會到其中的意義。 鏡頭一： (特寫 )兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。 鏡頭二： (疊化到中間 )一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。 鏡頭三： (拉至全景 )突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、魚和玻璃碎片四處飛濺。 鏡頭四： (特寫 )一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。 鏡頭五： (全景推至中景 )地上的水、金魚和玻璃碎片逐漸聚攏起來，順著落下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚象往常那樣在水缸里自由自在地游來游去。 鏡頭六： (用特技疊上字幕 )“參加保險，化險為夷”。 鏡尖七： (疊化到全景 )拾元的人民幣迅速 — 圈圈排開。 鏡頭八： (全景用特技疊出字幕 )“中國人民保險公司上海分公司”。 十三、制造懸念型 一個小孩胖胖的兩條小腿在海灘上行走，后面留下兩行淺淺的腳印。 整個廣告沒有一句說明，連續(xù)十五天都是如此。 到了第十六天，小孩每走 — 步，每個腳印中便跳出一只漢堡包來，一串腳印換來一串漢堡包。 十四、宏大場景型 用宏大的場景來渲染氣氛、烘托場面、影響公眾。這類廣告沒有完整的故事情節(jié)，而是通過不同場景的組合切換來凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，或者宣傳產(chǎn)品的附加價值。 （一）生活場景。這類文案的寫作關(guān)鍵，一是要注意場景的生動性。二是注意增加廣告片的生活情趣，使之產(chǎn)生強大的感染力。 （二）宏大場面。以氣勢恢弘的場面對受眾的視覺、聽覺和心靈造成巨大震撼。寫作時必須注意宏觀場面的推進與調(diào)度，增加拍攝、制作的可行性。 以時間先后來組合不同場景。 以某一主線串接在一起，畫面雖然各不相同，但有一個主題貫穿始終。 鏡頭一：飛滿紅霞的天空。 鏡頭二：奔流的黃河。 鏡頭三：壯觀的洛陽龍門大佛。 鏡頭四：古建筑屋脊上的岳飛磚雕和龍紋磚雕。 鏡頭五：門神形象，即河南瓦崗寨英雄秦瓊和尉遲敬德。 鏡頭六：南陽漢代石畫像。 鏡頭七：洛陽白馬寺。 鏡頭八：舞獅子。 鏡頭九：編鐘。 鏡頭十：河南電視臺臺標(biāo)。 廣告中各畫面間無先后、相似、對比等關(guān)系，跳躍性較大，但畫面的風(fēng)格、格調(diào)保持一致，給人以廣闊的想象空間 。 黃河標(biāo)志篇 鏡頭一：一群服色各異姿態(tài)不同的青年男女，衣服上都有一個河南電視臺的臺標(biāo)，即黃河標(biāo)志。 鏡頭二：路邊冰糕箱上印的黃河標(biāo)志。 鏡頭三：從幼兒園里出來的一隊小朋友頭上戴著黃河標(biāo)志。 鏡頭四：修鞋機上的黃河標(biāo)志。 鏡頭五：下崗女職工買饅頭車上的黃河標(biāo)志。 鏡頭六：工人正在往墻刷黃河標(biāo)志。 鏡頭七：放學(xué)小學(xué)生帽子和書包上的黃河標(biāo)志。 鏡頭八：一對戀愛的青年男女牛仔褲上的黃河標(biāo)志。 鏡頭九：在路邊玩滑板、跳皮筋、水邊嬉戲女學(xué)生身上的黃河標(biāo)志。 鏡頭十：跳舞的、洗車的、打手機的、旅游的、踢球的、掃馬路的、電焊工任、警察等人身上的黃河標(biāo)志，以及農(nóng)民在田地里耕出的黃河標(biāo)志。 字幕：“你我他，所有人的河南電視臺?！? 十五、營造意境型 意境型廣告是抓住產(chǎn)品或品牌形象的個性特征，為其注入情緒、感覺和審美因素，使之產(chǎn)生情景交融的意境和神韻。 潑墨篇 鏡頭一：一滴墨汁在宣紙上化開。 字幕：“仰韶文化”。 鏡頭二：一支畫筆在宣紙上揮毫潑墨。 字幕：“大禹”。 鏡頭三：畫筆繼續(xù)作畫。 字幕：“老子”。 鏡頭四：畫筆流暢地畫著山水。 字幕：“莊子”。 鏡頭五：畫筆繼續(xù)作畫。 字幕 :“吳道子”。 鏡頭六：畫筆作畫。 字幕：“李商隱”。 鏡頭七：畫筆作畫。 字幕：“杜甫”。 鏡頭八：畫筆作畫。 字幕：“韓非子”。 鏡頭九：中國印拓出河南電視臺臺標(biāo)。 字幕：“五千年的文化，五千年的空間?！? 鏡頭十：作成的中國山水畫。 字幕：“問鼎中原，風(fēng)光無限?！? 鏡頭十一：河南電視臺臺標(biāo)。 十六、曲藝歌唱型 曲藝型電視廣告是以曲藝說唱的形式制作的廣告。這種形式有相聲型、快板型、歌唱型、