電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性與寫作注意(編輯修改稿)
2025-05-14 07:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：青青大草原 自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有飾何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹干肌膚的水肌膚充滿水份，臉色更加好。不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。=====================================================================——旅游篇導游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。北京頤和園。導游：“頤和園是著名的皇家園林……”“香。”外國小伙子脫口而出。導游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香。”西安樓觀臺。導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”“醇?！毙』镒佑置俺鲆痪?。導游奇怪地看他。小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！睙o錫太湖。導游：“太湖以風景秀美著稱……”“甜。”又是那個外國小伙兒。導游又是驚異的目光。小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水?！鄙胶ｊP(guān)長城。導游：“山海關(guān)是長城的盡頭……”“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派……就是派。”導游大笑：“你用詞還是挺準確的。”小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。2某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！盠OGO。3某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）畫外音：“我們生活在自然中?！彪娨暺聊?，氣象員在播報天氣預報。植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。動物學家把閣猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們在關(guān)心著自然?！绷胰障?，人們在收割麥子。一束太陽光。沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。畫外音：“自然也在關(guān)心著我們。”原野中一棵馭葉繁茂的大樹，樹下一
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