廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式(編輯修改稿)
2025-05-21 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品消費相關(guān)的角色，形成一種象征性的關(guān)系，解決生活問題，展開對廣告信息的訴求。可以說是生活小品。3．文藝式。采用歌唱式、相聲式、戲曲式、評書式、快板書式、詩歌式等文學(xué)藝術(shù)形式。 料整理：小雞婆 ＃產(chǎn)品市場行銷三階段步驟： 第一步驟：找到真正符合消費者需求的產(chǎn)品，開發(fā)消費者購買欲望及動機；此即為「創(chuàng)造需求」?！〉诙襟E：找出消費者對于產(chǎn)品的潛在需求，調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略，以刺激消費者的購買 欲望；此即為「關(guān)心需求」。 第三步驟：充分了解消費者對產(chǎn)品需求之變化情形，以期除了能吸引新顧客更能留住舊顧客， 進而擴大目標(biāo)市場；此即為「經(jīng)營需求」。 第一節(jié) 廣告的定義 １、定義：由可確認(rèn)可廣告主，以付費的方式，對商品、服務(wù)或觀念，所做非親身化的展示與推廣。 ２、特點：(1)必須是付費的 (2)是非親身化的展示或推廣 (3)推廣的標(biāo)的物可以是商品、服務(wù)或是觀念?！? (4)必須有廣告主為其刊登之商品與主張負責(zé)。 (參空大教科書廣告管理 第一章/鄭自隆) ３、宣傳與廣告同樣為行銷推廣活動之要素，但兩者仍有差異： (1) 就立場而言，宣傳居于媒體之立場，廣告居于廣告主之立場，廣告比 宣傳有更強烈的說服企圖，宣傳比廣告客觀。 (2) 就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小。(3) 就費用而言，宣傳不需支付廣告費，但可能需要支付相關(guān)的活動費，廣告則須就其制作廣告物之內(nèi)容，支付相關(guān)的媒體費及制作費。 (4) 就主導(dǎo)權(quán)而言，宣傳主導(dǎo)權(quán)為媒體，媒體有權(quán)就其內(nèi)容做修正；而廣告主導(dǎo)權(quán)歸廣告主。 (5) 就約定方式而言，廣告需契約保障，宣傳則不受限制。 就媒體使用而言，廣告為任何媒體均適用，宣傳則較偏向大眾化媒體。 (7) 就訊息提供而言，宣傳多為企業(yè)主自行提供，廣告多半由代理商負責(zé)。 就計劃性而言，受限于費用預(yù)算，廣告比需宣傳需要計劃。 (9) 就性質(zhì)而言，宣傳比較柔性間接，而廣告比較硬性直接。 (10) 就信賴感而言，宣傳比廣告更讓人容易相信與接收。 (參空大教科書企業(yè)公共關(guān)系 第二章/黃深勛) ３、廣播廣告與電視廣告有何不同之處？ (1) 廣播廣告的要素包括語言、音樂、音效；電視還包括視覺效果。 (2) 廣播廣告著重在聽覺的刺激，藉以有助于聽眾自行理解或產(chǎn)生思考作用； 電視廣告著重在視覺的刺激，藉以助于觀眾產(chǎn)生直接性的采購欲望。 (3) 廣播廣告成本較為低廉，電視廣告成本較高。 (4) 廣播廣告因制作較方便，故機動性較高，電視廣告則修改之機動性較低。 ４、廣播廣告與平面廣告差異之處？ (1)低控制性：與聽眾的接觸時間快且短暫，無法像平面一樣可讓聽眾重復(fù) 點閱，故對于聽眾的控制性較低。 (2)強記憶性：因其傳達效果可用生動且戲劇的方式表達，且訊息結(jié)構(gòu)較為 簡單，故容易記憶。 (3)低涉入性：平面媒體需要使用者專注放下手邊工作閱讀內(nèi)容，其廣告效 果才會較佳，而廣播使用者并不需如此，可邊聽邊工作，一個 閃神廣告就過去了，故對于廣告內(nèi)容的涉入較低。 (5) 高趣味性：平面閱聽人通常會對一篇文章記憶深刻，但未必會對一個節(jié) 目完全吸收，因此太過復(fù)雜之內(nèi)容在人聽覺的暫時中被消化 吸收的可能性較小，只會對特別突出的字眼或音響作敏感反 應(yīng)，如果能被聽眾接受的廣告其趣味性必相對更高。 ５、廣播與電視的共通性： (1) 高時效性 (2) 不受空間限制(指電波的傳達而言) (3) 不受教育程度差別的限制(訊息傳達方式簡單符合人性需求，故容易吸收) (4) 節(jié)目內(nèi)容與型態(tài)均富彈性(表演特質(zhì)依媒體特性而有不同) (5) 不受單向傳播的限制 (參空大教科書大眾傳播學(xué)/第七章 顧立漢) ６、廣播廣告種類： (1) 節(jié)目廣告(program pmercial) (2) 插播廣告(spot pannouncement) (3) 告示廣告(participation pannouncemen
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