廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述(編輯修改稿)
2025-05-21 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的角色，形成一種象征性的關(guān)系，解決生活問(wèn)題，展開(kāi)對(duì)廣告信息的訴求?？梢哉f(shuō)是生活小品。3．文藝式。采用歌唱式、相聲式、戲曲式、評(píng)書式、快板書式、詩(shī)歌式等文學(xué)藝術(shù)形式。 料整理：小雞婆 ＃產(chǎn)品市場(chǎng)行銷三階段步驟： 第一步驟：找到真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望及動(dòng)機(jī)；此即為「創(chuàng)造需求」。 第二步驟：找出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的潛在需求，調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買 欲望；此即為「關(guān)心需求」。 第三步驟：充分了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求之變化情形，以期除了能吸引新顧客更能留住舊顧客， 進(jìn)而擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)；此即為「經(jīng)營(yíng)需求」。 第一節(jié) 廣告的定義 １、定義：由可確認(rèn)可廣告主，以付費(fèi)的方式，對(duì)商品、服務(wù)或觀念，所做非親身化的展示與推廣。 ２、特點(diǎn)：(1)必須是付費(fèi)的 (2)是非親身化的展示或推廣 (3)推廣的標(biāo)的物可以是商品、服務(wù)或是觀念?！? (4)必須有廣告主為其刊登之商品與主張負(fù)責(zé)。 (參空大教科書廣告管理 第一章/鄭自隆) ３、宣傳與廣告同樣為行銷推廣活動(dòng)之要素，但兩者仍有差異： (1) 就立場(chǎng)而言，宣傳居于媒體之立場(chǎng)，廣告居于廣告主之立場(chǎng)，廣告比 宣傳有更強(qiáng)烈的說(shuō)服企圖，宣傳比廣告客觀。 (2) 就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小。(3) 就費(fèi)用而言，宣傳不需支付廣告費(fèi)，但可能需要支付相關(guān)的活動(dòng)費(fèi)，廣告則須就其制作廣告物之內(nèi)容，支付相關(guān)的媒體費(fèi)及制作費(fèi)。 (4) 就主導(dǎo)權(quán)而言，宣傳主導(dǎo)權(quán)為媒體，媒體有權(quán)就其內(nèi)容做修正；而廣告主導(dǎo)權(quán)歸廣告主。 (5) 就約定方式而言，廣告需契約保障，宣傳則不受限制。 就媒體使用而言，廣告為任何媒體均適用，宣傳則較偏向大眾化媒體。 (7) 就訊息提供而言，宣傳多為企業(yè)主自行提供，廣告多半由代理商負(fù)責(zé)。 就計(jì)劃性而言，受限于費(fèi)用預(yù)算，廣告比需宣傳需要計(jì)劃。 (9) 就性質(zhì)而言，宣傳比較柔性間接，而廣告比較硬性直接。 (10) 就信賴感而言，宣傳比廣告更讓人容易相信與接收。 (參空大教科書企業(yè)公共關(guān)系 第二章/黃深勛) ３、廣播廣告與電視廣告有何不同之處？ (1) 廣播廣告的要素包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音效；電視還包括視覺(jué)效果。 (2) 廣播廣告著重在聽(tīng)覺(jué)的刺激，藉以有助于聽(tīng)眾自行理解或產(chǎn)生思考作用； 電視廣告著重在視覺(jué)的刺激，藉以助于觀眾產(chǎn)生直接性的采購(gòu)欲望。 (3) 廣播廣告成本較為低廉，電視廣告成本較高。 (4) 廣播廣告因制作較方便，故機(jī)動(dòng)性較高，電視廣告則修改之機(jī)動(dòng)性較低。 ４、廣播廣告與平面廣告差異之處？ (1)低控制性：與聽(tīng)眾的接觸時(shí)間快且短暫，無(wú)法像平面一樣可讓聽(tīng)眾重復(fù) 點(diǎn)閱，故對(duì)于聽(tīng)眾的控制性較低。 (2)強(qiáng)記憶性：因其傳達(dá)效果可用生動(dòng)且戲劇的方式表達(dá)，且訊息結(jié)構(gòu)較為 簡(jiǎn)單，故容易記憶。 (3)低涉入性：平面媒體需要使用者專注放下手邊工作閱讀內(nèi)容，其廣告效 果才會(huì)較佳，而廣播使用者并不需如此，可邊聽(tīng)邊工作，一個(gè) 閃神廣告就過(guò)去了，故對(duì)于廣告內(nèi)容的涉入較低。 (5) 高趣味性：平面閱聽(tīng)人通常會(huì)對(duì)一篇文章記憶深刻，但未必會(huì)對(duì)一個(gè)節(jié) 目完全吸收，因此太過(guò)復(fù)雜之內(nèi)容在人聽(tīng)覺(jué)的暫時(shí)中被消化 吸收的可能性較小，只會(huì)對(duì)特別突出的字眼或音響作敏感反 應(yīng)，如果能被聽(tīng)眾接受的廣告其趣味性必相對(duì)更高。 ５、廣播與電視的共通性： (1) 高時(shí)效性 (2) 不受空間限制(指電波的傳達(dá)而言) (3) 不受教育程度差別的限制(訊息傳達(dá)方式簡(jiǎn)單符合人性需求，故容易吸收) (4) 節(jié)目?jī)?nèi)容與型態(tài)均富彈性(表演特質(zhì)依媒體特性而有不同) (5) 不受單向傳播的限制 (參空大教科書大眾傳播學(xué)/第七章 顧立漢) ６、廣播廣告種類： (1) 節(jié)目廣告(program pmercial) (2) 插播廣告(spot pannouncement) (3) 告示廣告(participation pannouncemen
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