電視廣告文案寫作(編輯修改稿)
2024-11-12 19:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 宗明義的第一句話是十分困難的。 3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。 如果寫不出來 就先說出來 然后再寫 假想消費(fèi)者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用 口語(yǔ) 表達(dá)，比起寫 會(huì)更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用 TA的語(yǔ)言和 TA說話 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語(yǔ)感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。 有毛?。? 如何寫好第一段 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是： “這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 你在給消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 “這個(gè)廣告是關(guān)于如何 —” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語(yǔ)的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 只不過，他們的逃離更有分寸。 所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧 然后把前面的短語(yǔ)去掉 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠 4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。 寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 電視廣告片有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等 ⒈ 5秒時(shí)段的電視廣告片，目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告 信息的印象，強(qiáng)化記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表 現(xiàn)形式，以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡(jiǎn)潔 凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如 “乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪”“喝孔府宴酒，做天下文章” “金利來，男人的世界”“好空調(diào)，格力造”等。 ⒉ 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí) 間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè) 形象或品牌個(gè)性或獨(dú)具的“賣點(diǎn)”。因此，適合采用名人 推薦體、動(dòng)畫體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景 體等表現(xiàn)形式。如“樸欣口服液”、“瀉痢?！睆V告等。 ⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、 利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比 較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如 “
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