廣告文案寫作基本知識(編輯修改稿)
2024-11-14 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,我們?yōu)槟O(shè)計 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法 要吸引訴求對象 ， 標(biāo)題必須有足夠的吸引力 。 標(biāo)題的吸引力蘊(yùn)涵在它的創(chuàng)造中 ， 既包括內(nèi)容的創(chuàng)造性 ， 也包括形式上的創(chuàng)造性 。 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法 1． 陳述式 。 我們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠謽?biāo)題都采用這種手法 ， 它往往以自豪的態(tài)度 、 贊揚(yáng)的語氣突出本企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特色 ，使人一目了然 ， 并吸引消費(fèi)者的注意 。 廣州天虹 專業(yè)提供氣模 百強(qiáng)企業(yè)之選 天虹氣模 2． 新聞式 。 即以帶有新聞意味的詞句來表訴宣傳內(nèi)容 。 新聞式標(biāo)題的特點(diǎn)無需過多的技巧 ， 只要如實(shí)陳述就行 。 TCL潮流 :液晶風(fēng)暴席卷全城 3． 對比式 。 即尋找素求對象司空見慣的事物 ， 與廣告訴求重點(diǎn)做貼切 、 生動的類比 ， 以突出產(chǎn)品的獨(dú)特之處 ， 加深公眾印象 。 對比式廣告標(biāo)題的創(chuàng)作應(yīng)以自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象為基礎(chǔ) ， 表現(xiàn)最富有特征的一面 ， 但不得借此貶低他人 、 抬高自己， 應(yīng)公正地介紹自己 ， 讓公眾做出決斷 。 訂 {keyword:國際機(jī)票 } 更少的錢飛更多的地方 一起飛 4． 比喻式 。 即用比喻的方式撰寫廣告標(biāo)題 。 5． 提問式 。 這類標(biāo)題就是借公眾的好奇心理 ， 以設(shè)問或反問的方式寫入或暗示部分信息 ， 去誘導(dǎo)公眾從正文中尋求答案 。提問式標(biāo)題也可以加入更多趣味性 ， 以激起訴求對象更大的好奇心 。 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法 。這類標(biāo)題就是在標(biāo)題中設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理。 7. 頌揚(yáng)式。即從正面角度出發(fā)以贊譽(yù)的文字直接表達(dá)商品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。這樣的標(biāo)題要實(shí)事求是、合情合理、中肯貼切，不可夸大失實(shí)，否則就會使人產(chǎn)生反感，降低廣告的宣傳效果。頌揚(yáng)式標(biāo)題多適用于名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，需要產(chǎn)品具有一定的知名度。 美容事業(yè)，美麗人生 —— 加盟億蓮佛蘭美容品牌 。即用鼓動性的詞句，號召消費(fèi)者迅速作出購買商品決定的標(biāo)題。這類廣告標(biāo)題要注意通俗、易記、有號召力，但同時語言也要委婉。 愛雅與您相約廣州美博會 誠招加盟商 。即具有一定故事情節(jié)的標(biāo)題。 ，如經(jīng)營理念、企業(yè)文化等。 之前：歐克機(jī)械 {keyword: 透明膜
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