廣告創(chuàng)意基本知識(shí)(編輯修改稿)
2025-02-05 19:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 指導(dǎo)消費(fèi)行為，激發(fā)購(gòu)買欲望 ? 促進(jìn)商品銷售 ? 樹立企業(yè)的形象，完善經(jīng)營(yíng)管理 ? （二）廣告的社會(huì)文化功能 ?改變生活方式 ?促進(jìn)人的社會(huì)化 ? （ 1）廣告除了傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息外，同時(shí)也向公眾傳播有關(guān)的社會(huì)準(zhǔn)則和規(guī)范。 ? （ 2）廣告只有通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者社會(huì)化的內(nèi)容來(lái)訴求，才能達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷的目的。 ? 例如：（ ERICSSON）《關(guān)機(jī)是一種美德》 提示人們進(jìn)入電影院，請(qǐng)關(guān)上手機(jī)。 ? 二、廣告的傳播特性 ? （一）超越時(shí)間進(jìn)行信息傳播 ? （二）跨越空間進(jìn)行信息傳播 ? 可口可樂(lè)早期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)所遵循的基本準(zhǔn)則 ? 一、廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性 ? 二、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性 ? 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 ? 一、廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性 ? （ 1）廣告設(shè)計(jì)是在廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行的。 ? （ 2）廣告設(shè)計(jì)同現(xiàn)代科學(xué)設(shè)計(jì)手段相結(jié)合。 ? 二、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性 ? （ 1）廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在美學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。 ? （ 2）廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用藝術(shù)手段塑造商品形象或企業(yè)形象。 ? （ 3）廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別。 ? 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理 ? （ 1）廣告要引人注目 ? （ 2）廣告的重復(fù)性可提高注目率 ? （ 3）廣告位置變化對(duì)注意力的影響 ? （ 4）廣告色彩的影響度 ? （ 5）音響效果差異化的影響度 ? 走在大街上卻突然發(fā)現(xiàn)有人在您頭頂做引體向上是不是會(huì)感到很驚訝？ 這其實(shí)是一家名為 Sparring Partner的健身房的宣傳廣告，看到這樣的廣告，你是不是也躍躍欲試了呢？ ? 第五節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的方法和要求 ? 一、廣告主題要鮮明 — 瞬間抓住視線 ? 二、廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔精煉 — 一讀就懂 ? 三、廣告意境要具有感召力 ? 四、廣告布局要協(xié)調(diào)統(tǒng)一 ? ? ? ? ? ? ? ? 利郎遠(yuǎn)赴美國(guó)拍攝的廣告大片《世界無(wú)界》，所展現(xiàn)的唯美意儼然已是國(guó)際一線品牌。 《世界無(wú)界》廣告新片描繪的是一個(gè)身在大都會(huì)的商務(wù)男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡(jiǎn)約世界。他轉(zhuǎn)動(dòng)袖扣，隱約著沖破禁錮的渴望，選擇舍棄；他解開領(lǐng)帶，拋開一切枷鎖，放下都市桎梏，開始尋覓他的簡(jiǎn)約世界。于是，他來(lái)到沙漠，穿越戈壁，走過(guò)草原，躑躅海灘，步入空曠的大峽谷，掬起清澈的湖水，想洗滌自己的內(nèi)心空間，想通過(guò)這些景觀，實(shí)現(xiàn)回歸自然。這時(shí)，他突然看到沙灘上兩個(gè)小孩在玩耍，砌成的沙雕儼然是倡導(dǎo)簡(jiǎn)約哲學(xué)的利郎新標(biāo)“ LILANZ”。他頓悟了：?jiǎn)斡猩釛墪r(shí)不夠的，只有敞開胸懷，包容整個(gè)世界，才能得到真正的簡(jiǎn)約。該片的開頭，商務(wù)男士出尋簡(jiǎn)約的起點(diǎn)是洛杉磯，都市人群的背景是標(biāo)志性的利郎代言人陳道明的巨幅廣告，商務(wù)男士與之擦肩而過(guò)，剎那間兩人似乎是會(huì)心一笑 —— 后者是商務(wù)男士的代表，陳道明則代表著商務(wù)人生的簡(jiǎn)約哲學(xué)，特殊的韻味留待細(xì)細(xì)地品嘗。 “世界無(wú)界，心容則容”的“容”有兩方面的含義：一是爭(zhēng)取被世界認(rèn)可，為世界所包容；二是包容世界，包容來(lái)自國(guó)際舞臺(tái)的各種挑剔眼光。 ? [賞析 ] 停下車來(lái)，是因?yàn)閻圪p楓林晚景，那經(jīng)霜的楓葉竟比二月的鮮花還要火紅。此詩(shī)寫山中所見秋景，這最后兩句尤為優(yōu)美。所以黃生《唐詩(shī)摘鈔》說(shuō)“詩(shī)中有畫”，是一幅《秋山旅行圖》。詩(shī)中“坐”字作因?yàn)榻?，并非坐下之意?！八~紅于二月花”，前人贊為“真名句”，因?yàn)樗曜闱耙猓瑢⒁黄瑮髁智锞罢宫F(xiàn)在我們面前。你看，在秋陽(yáng)晚照下，楓葉流丹，層林盡染，燦若朝霞，艷如去錦，豈不比二月春花還要美麗！透過(guò)這片紅色，使人看到了秋天具有春天的魅力，能不心曠神怡，流連忘返？ 杜牧《山行》 遠(yuǎn)上寒山石徑斜， 白云生處有人家。 停車坐愛楓林晚， 霜葉紅于二月花。 ? 可口可樂(lè)近期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 案例：伏特加 ? 源自 1879 絕對(duì)品質(zhì)享譽(yù)百年 ? 一百多年前，有一位瑞典人，名叫 Lars Olsson Smith。他 10歲就成了一名成功的商人， 14歲躋身成功企業(yè)家的行列，還沒學(xué)會(huì)刮胡子就已經(jīng)控制了瑞典伏特加酒三分之一的市場(chǎng)份額。在 19世紀(jì) 50多年的時(shí)間里，他一直被冠以 伏特加酒之王 的稱號(hào)。 ? 1879年， Lars Olsson Smith釀制了一種全新的伏特加，叫做 Absolut Rent Branvin(絕對(duì)純凈的伏特加酒 )，使用全新的工藝進(jìn)行加工。這一工藝稱為連續(xù)蒸餾，被 ABSOLUT酒沿用至今。 ? ? Lars Olsson Smith去世后，他的專利技術(shù)和敏銳的商業(yè)嗅覺卻繼續(xù)保持著長(zhǎng)久的生命力。 20世紀(jì) 70年代， Lars Lindmark從祖先手里接過(guò)了接力棒。他成為瑞典酒業(yè)公司總裁后，開始對(duì)這家廣受贊譽(yù)的公司進(jìn)行革新。 ? 1979年，在 Abosult Rent Branvin酒 100周年華誕之際，Linmark決定出口一種新的伏特加酒 Absolute Pure Vodka，這就是后來(lái)享譽(yù)百年的 ABSOLUT VODKA，它被認(rèn)為是現(xiàn)代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。 ? 特選的冬小麥與純凈井水保證
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1