廣告創(chuàng)意基本知識(編輯修改稿)
2025-02-05 19:37 本頁面
【文章內容簡介】 ? 指導消費行為，激發(fā)購買欲望 ? 促進商品銷售 ? 樹立企業(yè)的形象，完善經營管理 ? （二）廣告的社會文化功能 ?改變生活方式 ?促進人的社會化 ? （ 1）廣告除了傳播產品或服務的信息外，同時也向公眾傳播有關的社會準則和規(guī)范。 ? （ 2）廣告只有通過引導消費者社會化的內容來訴求，才能達到市場營銷的目的。 ? 例如：（ ERICSSON）《關機是一種美德》 提示人們進入電影院，請關上手機。 ? 二、廣告的傳播特性 ? （一）超越時間進行信息傳播 ? （二）跨越空間進行信息傳播 ? 可口可樂早期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第四節(jié) 廣告設計所遵循的基本準則 ? 一、廣告設計的科學性 ? 二、廣告設計的藝術性 ? 三、廣告創(chuàng)意設計與消費者心理 ? 一、廣告設計的科學性 ? （ 1）廣告設計是在廣告目標和戰(zhàn)略指導下進行的。 ? （ 2）廣告設計同現(xiàn)代科學設計手段相結合。 ? 二、廣告設計的藝術性 ? （ 1）廣告設計應在美學理論指導下進行。 ? （ 2）廣告設計運用藝術手段塑造商品形象或企業(yè)形象。 ? （ 3）廣告設計與藝術創(chuàng)作的區(qū)別。 ? 三、廣告創(chuàng)意設計與消費者心理 ? （ 1）廣告要引人注目 ? （ 2）廣告的重復性可提高注目率 ? （ 3）廣告位置變化對注意力的影響 ? （ 4）廣告色彩的影響度 ? （ 5）音響效果差異化的影響度 ? 走在大街上卻突然發(fā)現(xiàn)有人在您頭頂做引體向上是不是會感到很驚訝？ 這其實是一家名為 Sparring Partner的健身房的宣傳廣告，看到這樣的廣告，你是不是也躍躍欲試了呢？ ? 第五節(jié) 廣告設計的方法和要求 ? 一、廣告主題要鮮明 — 瞬間抓住視線 ? 二、廣告內容要簡潔精煉 — 一讀就懂 ? 三、廣告意境要具有感召力 ? 四、廣告布局要協(xié)調統(tǒng)一 ? ? ? ? ? ? ? ? 利郎遠赴美國拍攝的廣告大片《世界無界》，所展現(xiàn)的唯美意儼然已是國際一線品牌。 《世界無界》廣告新片描繪的是一個身在大都會的商務男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡約世界。他轉動袖扣，隱約著沖破禁錮的渴望，選擇舍棄；他解開領帶，拋開一切枷鎖，放下都市桎梏，開始尋覓他的簡約世界。于是，他來到沙漠，穿越戈壁，走過草原，躑躅海灘，步入空曠的大峽谷，掬起清澈的湖水，想洗滌自己的內心空間，想通過這些景觀，實現(xiàn)回歸自然。這時，他突然看到沙灘上兩個小孩在玩耍，砌成的沙雕儼然是倡導簡約哲學的利郎新標“ LILANZ”。他頓悟了：單有舍棄時不夠的，只有敞開胸懷，包容整個世界，才能得到真正的簡約。該片的開頭，商務男士出尋簡約的起點是洛杉磯，都市人群的背景是標志性的利郎代言人陳道明的巨幅廣告，商務男士與之擦肩而過，剎那間兩人似乎是會心一笑 —— 后者是商務男士的代表，陳道明則代表著商務人生的簡約哲學，特殊的韻味留待細細地品嘗。 “世界無界，心容則容”的“容”有兩方面的含義：一是爭取被世界認可，為世界所包容；二是包容世界，包容來自國際舞臺的各種挑剔眼光。 ? [賞析 ] 停下車來，是因為愛賞楓林晚景，那經霜的楓葉竟比二月的鮮花還要火紅。此詩寫山中所見秋景，這最后兩句尤為優(yōu)美。所以黃生《唐詩摘鈔》說“詩中有畫”，是一幅《秋山旅行圖》。詩中“坐”字作因為解，并非坐下之意。“霜葉紅于二月花”，前人贊為“真名句”，因為它申足前意，將一片楓林秋景展現(xiàn)在我們面前。你看，在秋陽晚照下，楓葉流丹，層林盡染，燦若朝霞，艷如去錦，豈不比二月春花還要美麗！透過這片紅色，使人看到了秋天具有春天的魅力，能不心曠神怡，流連忘返？ 杜牧《山行》 遠上寒山石徑斜， 白云生處有人家。 停車坐愛楓林晚， 霜葉紅于二月花。 ? 可口可樂近期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 案例：伏特加 ? 源自 1879 絕對品質享譽百年 ? 一百多年前，有一位瑞典人，名叫 Lars Olsson Smith。他 10歲就成了一名成功的商人， 14歲躋身成功企業(yè)家的行列，還沒學會刮胡子就已經控制了瑞典伏特加酒三分之一的市場份額。在 19世紀 50多年的時間里，他一直被冠以 伏特加酒之王 的稱號。 ? 1879年， Lars Olsson Smith釀制了一種全新的伏特加，叫做 Absolut Rent Branvin(絕對純凈的伏特加酒 )，使用全新的工藝進行加工。這一工藝稱為連續(xù)蒸餾，被 ABSOLUT酒沿用至今。 ? ? Lars Olsson Smith去世后，他的專利技術和敏銳的商業(yè)嗅覺卻繼續(xù)保持著長久的生命力。 20世紀 70年代， Lars Lindmark從祖先手里接過了接力棒。他成為瑞典酒業(yè)公司總裁后，開始對這家廣受贊譽的公司進行革新。 ? 1979年，在 Abosult Rent Branvin酒 100周年華誕之際，Linmark決定出口一種新的伏特加酒 Absolute Pure Vodka，這就是后來享譽百年的 ABSOLUT VODKA，它被認為是現(xiàn)代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。 ? 特選的冬小麥與純凈井水保證
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1