廣告創(chuàng)意基本知識-在線瀏覽
2025-02-19 19:37本頁面
【正文】 區(qū)性廣告 ? Adidas國內(nèi)系列平面廣告欣賞 :一起 2023系列 TBWA上海憑 adidas系列成亞太廣告節(jié)最大贏家 ? ? ? ? ? 它的創(chuàng)意概念與執(zhí)行都非常有原創(chuàng)性與可觀性；在云云多個金獎作品中它能勝出，獲得全場大獎的確是眾望所歸。 ROI 洞察阿迪達斯 Adidas 國家運動員與 13億熱愛運動與支持國家隊員的老百姓，為奧運贊助品牌是非常有 相關(guān)性 的，這就是 Relevance。雖然各種元素都是環(huán)繞著運動員與群眾，但這樣的處理手法，配合標題的呼應(yīng)是非常獨特；也可以說是情理之中，意料之外。（ 2）彩色攝影表達的運動員與炭筆素描刻畫的群眾。（ 4）阿迪達斯與北京奧運。 AIDMA 洞察阿迪達斯 Adidas 醒目 Attention：清晰的主題是個運動員；他的身體在整個畫面中雖然不是很大，但焦點就落在這個穿上紅色隊服的中國國家隊隊員身上；強烈的對比是一個運動員與看到你和我的 13億群眾。運動員是用彩色攝影而人群是用黑白炭筆素描的手法，讓畫面來得更單純、更協(xié)調(diào)。在自己本土舉辦百年不遇的奧運會，受眾本身就是東道主，而且中國是一個運動強國，上上下下無一不對這次奧運會存有最高期望的心情；每個受眾都會盡其所能地支持自己的選手；畫面上的13億人就代表著我們的心情、夢想與欲望。簡潔、到位、有大氣、有相關(guān)性、有感染性。那當然為阿迪達斯這個奧運贊助的體育品牌再加上一道光環(huán)，強化品牌，增加銷售，讓受眾留下一個深刻的印象。 ? （ 2）廣告只有通過引導消費者社會化的內(nèi)容來訴求，才能達到市場營銷的目的。 ? 二、廣告的傳播特性 ? （一）超越時間進行信息傳播 ? （二）跨越空間進行信息傳播 ? 可口可樂早期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第四節(jié) 廣告設(shè)計所遵循的基本準則 ? 一、廣告設(shè)計的科學性 ? 二、廣告設(shè)計的藝術(shù)性 ? 三、廣告創(chuàng)意設(shè)計與消費者心理 ? 一、廣告設(shè)計的科學性 ? （ 1）廣告設(shè)計是在廣告目標和戰(zhàn)略指導下進行的。 ? 二、廣告設(shè)計的藝術(shù)性 ? （ 1）廣告設(shè)計應(yīng)在美學理論指導下進行。 ? （ 3）廣告設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別。 《世界無界》廣告新片描繪的是一個身在大都會的商務(wù)男士，他很想擺脫都市生活嘈雜繁冗的限制，去尋找屬于自己的簡約世界。于是，他來到沙漠，穿越戈壁，走過草原，躑躅海灘，步入空曠的大峽谷，掬起清澈的湖水，想洗滌自己的內(nèi)心空間，想通過這些景觀，實現(xiàn)回歸自然。他頓悟了：單有舍棄時不夠的，只有敞開胸懷，包容整個世界，才能得到真正的簡約。 “世界無界，心容則容”的“容”有兩方面的含義：一是爭取被世界認可，為世界所包容；二是包容世界，包容來自國際舞臺的各種挑剔眼光。此詩寫山中所見秋景，這最后兩句尤為優(yōu)美。詩中“坐”字作因為解，并非坐下之意。你看，在秋陽晚照下，楓葉流丹，層林盡染，燦若朝霞，艷如去錦，豈不比二月春花還要美麗！透過這片紅色，使人看到了秋天具有春天的魅力，能不心曠神怡，流連忘返？ 杜牧《山行》 遠上寒山石徑斜， 白云生處有人家。 ? 可口可樂近期平面廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 案例：伏特加 ? 源自 1879 絕對品質(zhì)享譽百年 ? 一百多年前，有一位瑞典人，名叫 Lars Olsson Smith。在 19世紀 50多年的時間里，他一直被冠以 伏特加酒之王 的稱號。這一工藝稱為連續(xù)蒸餾，被 ABSOLUT酒沿用至今。 20世紀 70年代， Lars Lindmark從祖先手里接過了接力棒。 ? 1979年，在 Abosult Rent Branvin酒 100周年華誕之際，Linmark決定出口一種新的伏特加酒 Absolute Pure Vodka，這就是后來享譽百年的 ABSOLUT VODKA，它被認為是現(xiàn)代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。冬小麥是 ABSOLUT的重要原料，瑞典南方 20%的冬麥被拿來制造 ABSOLUT，有數(shù)千名農(nóng)夫為其工作，通常 1公斤冬麥可制成 1公升 ABSOLUT。銷售到全球125個國家的每一瓶伏特加、每一滴酒液，都產(chǎn)自ABSOLUT。 ABSOLUT強調(diào)的產(chǎn)品美學：清澈（ Clarity）、簡單（ Simplicity）、完美（ Perfection），盡在其中。 ? ? 1979年， ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同時整個美國行銷活動即將開跑，瓶身設(shè)計卻遲遲未能定案。 Gunnar Broman眼前一亮，沒錯，就是它！ ? ? ? 據(jù)考證，原來這個老式藥瓶跟伏特加關(guān)系密切，瑞典早在十五世紀就出現(xiàn)伏特加這種蒸餾烈性酒，起初它裝在透明的罐子里，主要就是醫(yī)療用途，可舒緩瘟疫造成的急性腹絞痛等癥狀。 ? ? ? 為了追求完美， ABSOLUT銷售團隊邀請了一些瑞典設(shè)計師進一步改良這個藥瓶的設(shè)計。同時還決定使用藍色作為最醒目的顏色。 ? 最后設(shè)計師們還對瓶子的設(shè)計作了一些修改 加入了 Lar
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