廣告創(chuàng)意原則-在線瀏覽
2024-10-25 18:27本頁面
【正文】 宗教為背景，運(yùn)用我國道教和佛教的“以凈為本”“遠(yuǎn)離塵世”襯托出汰漬洗衣粉的強(qiáng)去污力。,三、通俗性與經(jīng)驗背景,經(jīng)驗也是廣告創(chuàng)意通俗性應(yīng)該考慮的背景。廣告創(chuàng)意所建立的經(jīng)驗與目標(biāo)消費(fèi)者所具有的經(jīng)驗的重疊越多，消費(fèi)者認(rèn)知的通俗性就越高。,這則大眾汽車的廣告，寫著百分之百純正配件帶來百分之百放心。,四、通俗性是一種對等性,廣告創(chuàng)意的通俗性具有相對性，是相對目標(biāo)消費(fèi)者而言的，而不是一個固定的水平標(biāo)準(zhǔn)。如果是大眾消費(fèi)者，針對的是一般大眾，廣告創(chuàng)意方式應(yīng)該是大白話、大通俗。但是我們應(yīng)該看到幾十元一盒的腦白金，面對的是一般大眾消費(fèi)者，立足在二三級城市與廣大的農(nóng)村，所以采用通俗易懂的創(chuàng)意表現(xiàn)方式與其目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平是對等的，因此是正確的。,第四節(jié) 差異性原則,廣告創(chuàng)意要以獨(dú)特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的方式來表達(dá)，或者發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物中的新含義。如果做不到獨(dú)一無二，至少應(yīng)該與眾不同。,一、差異性才可以引起注意（貓廣告 紐約銀行）,廣告必須剎那間引起消費(fèi)者的注意。沒有差異性，毫無創(chuàng)意的平庸的廣告表現(xiàn)與沒有廣告投入相差無幾。,大家不要想歪了，這只是膝蓋而已。Boots Body Cream潤膚露的這則廣告文案是“為了更性感的膝蓋”，我想，你一定會記得它。利用視覺的沖擊第一時間吸引了消費(fèi)者的注意。,大眾汽車廣告，在車?yán)锏娜魏我惶?，都舒適安全如同在沙灘度假一樣。把沙灘搬到車?yán)?，大人孩子開心的笑臉以及舒服的曬太陽，充分體現(xiàn)了其舒適安全的特性。,三、差異性的創(chuàng)意可以產(chǎn)生新意(農(nóng)夫 第五季),通過創(chuàng)新可以讓消費(fèi)者從一個全新的角度去看待我們的產(chǎn)品和服務(wù)。,佳能監(jiān)控攝像頭，不論是殺人犯、小偷、搶劫犯，都能牢牢抓住，逃生不得。這類產(chǎn)品打大眾型廣告非常少見，它的新奇感也足夠吸引大部分消費(fèi)者的眼球，給人以全新的思維方式和視角看待這個產(chǎn)品。 廣告創(chuàng)意的差異性要有個性，并且個性一旦確立，就絕不能當(dāng)做可有可無，應(yīng)該通過各種手段與表現(xiàn)使他強(qiáng)化。只有不懈地堅持，你的差異化的個性才可能越來越突出。,第五節(jié) 形象化原則,廣告創(chuàng)意的形象化原則是一個重要的原則，這正是廣告創(chuàng)意的價值所在。,一、形象化創(chuàng)意可以提高受眾視聽率,隨著人們生活節(jié)奏越來越快，信息輸出量越來越大，消費(fèi)者接受廣告的干擾越來越多，廣告的形象化就越來越重要。廣告形象化創(chuàng)意使產(chǎn)品或服務(wù)擺脫冷冰冰干巴巴的特征，從而生動形象起來。,洗衣液廣告，讓衣服芬芳柔軟，如同鮮花。仿佛香味已飄至你的鼻尖，一下子吸引了受眾的注意，甚至?xí)a(chǎn)生一種想要去自己試一試的沖動。形象化的創(chuàng)意，在某種程度上，起著放大鏡和翻譯的作用。,360度全方位攝像頭。這則廣告把一個立體的人攤開在一個平面上，使其360度全躍然在紙上，使消費(fèi)者更加清晰地了解了賣點(diǎn)。 形象力強(qiáng)的廣告創(chuàng)意會增加產(chǎn)品本身的形象力，大大提高消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的感染力，產(chǎn)生愛屋及烏的效果。,健身俱樂部，你離美女的距離就是你肚子的高度。使畫面變得生動起來，利益誘惑著你躍躍欲試。關(guān)聯(lián)可以是內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，也可以是外在的關(guān)聯(lián)。廣告創(chuàng)意要在商品、服務(wù)之間建立有效的聯(lián)系。只有這樣消費(fèi)者才可以充分領(lǐng)會到自己的利益所在。,二、廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)性,廣告創(chuàng)意必須與消費(fèi)者特別是目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)性，如果廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者沒有關(guān)聯(lián)性，就不可能引起消費(fèi)者的共鳴，就失去了廣告創(chuàng)意的意義。,奧迪A4的97商務(wù)車的平面創(chuàng)意，將商務(wù)車的車門把手換成高檔公文包的提手，這就鮮明表達(dá)了該款商務(wù)車是給商務(wù)人士使用的車
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