廣告創(chuàng)意策略-在線瀏覽
2025-02-20 01:01本頁面
【正文】 他山之石 ? 好的例子 – 介紹神奇果仙在中國第一個(gè)為兒童制造的真正果汁 – 建立神奇果仙的品牌個(gè)性：對孩子而言，它是一個(gè)液體的馬戲團(tuán)，在每一包里有一個(gè)神奇水果小精靈 – 廣告機(jī)會(huì)在于打破時(shí)下媽媽的愛的模式 ，用孩子們的語言直接和他們溝通 廣告創(chuàng)意策略 ? 3. 目標(biāo)對象 形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵誰是最重要的消費(fèi)對象 (生意來源 )? 她是什么樣子 , 包括人口 統(tǒng)計(jì) , 心理形態(tài)和產(chǎn)品使用行為 . 消費(fèi)者洞察力 廣告創(chuàng)意策略 ? 為我們的目標(biāo)對象畫一幅活生生的素描，他 /她應(yīng)是有血有肉的人，描述他 /她的態(tài)度，習(xí)慣 ,喜好，憎惡，與偏見 描述他 /她一天的生活，或一個(gè)周末的經(jīng)歷 4. 競爭環(huán)境 對她來說 , 有誰在和我們競爭 , 他們?nèi)绾闻c她溝通 ? 她又是如何看他們的 (包括廣告 ). 從中我們可以發(fā)現(xiàn)什么機(jī)會(huì)點(diǎn)？ 廣告創(chuàng)意策略 他山之石 ? 一個(gè)例子： Atlantice： – 競爭者 =瓶裝水和其他飲料（第二類競爭者），幾乎都用同樣的訴求點(diǎn)：健康，嬰兒，運(yùn)動(dòng)，高科技純化。他們都集中于產(chǎn)品的功能性利益點(diǎn) – 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)：著力于水的感性情緒：當(dāng)面 對一個(gè)真正純凈的水的時(shí)候，我們會(huì)如何感 受 廣告創(chuàng)意策略 5. 她目前怎么想 /做 ? A點(diǎn) 如何看待本品牌和競爭者 他山之石 ? 不太好的例子 – 當(dāng)我要開始建筑我的房子時(shí)，我會(huì)首先考到 水泥的質(zhì)量。我曾經(jīng)聽說 Bob 和 Ben做得很好，我想 Ben大概更好一點(diǎn)吧 有可能嗎？ 他山之石 ? 好的例子 – 是的，我要開始造房子，我當(dāng)然要質(zhì)量第一 。不然，萬一有問題， 事情就大了?。ù笮Γ? 廣告創(chuàng)意策略 6. 廣告應(yīng)怎樣改變她的看法和行為 ? B點(diǎn) 看廣告之后 , 她又如何想 /做 ? ? 請記得，一則廣告不太可能改變?nèi)说囊簧? 他山之石 ? 還是水泥的例子 – 我要對我的建筑工人強(qiáng)調(diào)一下，一定要用最 好的水泥磚來蓋房子，我不在乎買最好的要 稍貴一點(diǎn)。有別于時(shí)下 浮夸的男性。有別于時(shí)下 浮夸的男性 。 案例研
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