廣告創(chuàng)意策劃方案(ppt40頁)-在線瀏覽
2025-02-20 01:01本頁面
【正文】 一搖”，正是這一樸實的訴求點把農(nóng)夫果園的差異性表現(xiàn)的淋漓盡致，果汁的濃度和混合的特點成為最好的賣點。 飄柔說的是：“洗發(fā)，護發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順?！? 洗發(fā)水潤研：“黑發(fā)，專為中國女性設(shè)計。 11 從產(chǎn)品外部，產(chǎn)品形式層面找差異。 （ 2）使品牌成為企業(yè)的象征，從而改變廣告的宣傳重點。 當 USP從產(chǎn)品內(nèi)部找產(chǎn)品訴求點困難時， BI試圖從產(chǎn)品外 部說明產(chǎn)品。 案例：康美之戀 13 李奧 李奧 目前，萬寶路占美國香煙總銷量的 1/4，年銷售量 3000億支，盈利超過 30億。當你有一些技術(shù)專業(yè)問題時，你會小心翼翼、畢恭畢敬地向他請教。 定位策略 16 首席定位是追求成為行業(yè)或某一方面“第一”的市場定位。 定位方法之首席定位 百威啤酒宣稱是： “全世界最大、 最有名的美國啤酒！” 17 定位方法之是非定位 18 比附定位－－甘居“第二” 伯恩巴哈領(lǐng)導(dǎo)的 DDB公司為 艾維斯出租車公司所做的廣 告就是定位理論的成功典范。 如美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國“三大汽車之一”，使消費者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。蒙牛 將“向伊利學習”、“爭創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”打在產(chǎn)品包裝上。 從 2023年 9月起，蒙牛投資 100多萬元，投放了 300多幅燈 箱廣告，廣告正面主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》，下書：“千里 草原騰起伊利集團、興發(fā)集團、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧 城集團、仕奇集團；河套崢嶸蒙古王；高原獨秀鄂爾多 斯 ?? 我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。 呼和浩特》。 經(jīng)典案例－－蒙牛的比附定位 23 經(jīng)典案例－－腦白金 24 “今年過節(jié)不
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