廣告創(chuàng)意與策劃講義-在線瀏覽
2025-02-20 01:34本頁面
【正文】 不充分、不準確，是無法進行廣告策劃的。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查、市場競爭性調(diào)查以及消費者 目錄 （二） 1 2 制定廣告目標的原則 （ 1） 廣告目標要符合企業(yè)整體營銷的方向。 （ 3） 廣告目標必須明確且可以測量。 （ 5） 廣告目標要有一定的彈性。 （ 1） USP階段。 （ 3） 廣告定位階段。 目錄 （四） 廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關鍵。廣告創(chuàng)意實質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場、目標消費者、競爭對手等情況制定的廣告策略，是為了尋找一個說服目標消費者的理由，并根據(jù)這個理由通過視聽表現(xiàn)來影響目標消費者的情感和行為。媒體選擇和發(fā)布時機安排得當，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)出效果就比較好；反之，企業(yè)投放的廣告就不能收到預期的效果。 目錄 （六） 企業(yè)主往往有一個共識：“我們知道有一半的廣告預算是被浪費的，但是不知道是哪一半。通過測定廣告效果，可以對當前的廣告活動做出評價，為進一步修正廣告計劃提供科學的依據(jù)，以爭取更好的廣告效益。 目錄 1 任何廣告作品都有其所要表達的特定思想與觀點，這就是廣告的主題，也是廣告內(nèi)容的核心，它是無形的、觀念性的東西，需要借助有形的載體才能得以表達。這種貫穿于廣告策劃、表現(xiàn)、制作等每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構思活動就是廣告創(chuàng)意。一般來說，廣告創(chuàng)意的特征主要有以下幾點。 （ 2） 時效性。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意對廣告的成功具有重要意義。廣告藝術的創(chuàng)作與表現(xiàn)是為了促使產(chǎn)品或服務獲得受眾的認可并產(chǎn)生購買行為，從而為企業(yè)帶來利潤。突出主題有利于使受眾的注意力集中于需要主要表現(xiàn)的事物上。廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)和尊重社會主流文化，符合當?shù)氐奈幕瘍r值觀，而不能有悖于當?shù)厣鐣幕闹髁鲀r值觀念。廣告信息必須內(nèi)含一個根植于品牌深處的、未曾被提 （ 2） 銷售點。即一個清楚的令人信服的獨特利益承諾，借以激發(fā)購買行為的承諾。認知是指 目錄 （三） USP策略的
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