廣告創(chuàng)意與色彩-在線瀏覽
2024-10-25 18:25本頁(yè)面
【正文】 光 。橙，黃，紫等色在顏料 中是純度高的色相，藍(lán)綠色在顏料中是純度最低的色相。混入的黑、白、灰，補(bǔ)色越多純度降低的也越多。眼睛在正常光線下對(duì)紅色光波感覺(jué)敏銳，因此紅色的純度顯得特別高 。純度只能是一定色相感的純度，凡是有純度的色彩必然有相應(yīng)的色相感。,明度、色相、純度三要素的關(guān)系,任何色彩（色相）在純度最高時(shí)都有特定的明度，假如明度變了純度就會(huì)下降。高純度的色相如果與同明度的灰色混合,如選－高純度的紅色，用黑、白調(diào)出與該紅色同明度的灰色，互混為14個(gè)等差臺(tái)階，以灰色的純度為o最純色為14。 以無(wú)彩色黑、白、灰明度序列為中軸環(huán)列于中軸，以純色與中軸構(gòu)成純度序列，這種把千百個(gè)色彩依明度、色相、純度三種關(guān)系組織在一起,構(gòu)成一個(gè)立體,這就是色立體.,二、色立體,把不同明渡的黑、白、灰按上白。等差秩序排列起來(lái)，可以構(gòu)成明度序列。,9—1這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)，有的是由于長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積存，有的則是對(duì)自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想。但是對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，是存在著共同的色彩感情的。在這方面，不同的人差異是很大的。,在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮這些能引起觀眾感情的色彩效果，或利用這點(diǎn)達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。色彩的興奮與沉靜感,暖色系中明亮而鮮艷的顏色呈興奮感，冷色系中深沉而渾濁的顏色呈沉靜感。色彩的冷暖感高明度、高純度的色一般具有暖感，低明度、低純度的色具有冷感。色彩的輕重感明度越高的色使人感覺(jué)越輕，明度越低使人感到色彩越重。色彩的前進(jìn)與后退感。ef中純度色具有軟感，高純度色及低純度色則具有硬感。,g.色彩的明快與憂郁感明度越高越具有明快感，明度越低越具有憂郁感。,（2）色彩的聯(lián)想 面對(duì)色彩時(shí)，常常聯(lián)想起我們生活環(huán)境或生活經(jīng)驗(yàn)約有關(guān)事物，稱(chēng)之為色彩的聯(lián)想。(見(jiàn)表),具體的聯(lián)想 色彩抽象的聯(lián)想 紅:火、血、太陽(yáng)、蘋(píng)果,熱情、溫暖、革命、危險(xiǎn), 橙:桔子、燈火、秋陽(yáng)、磚,妒嫉、溫和、快樂(lè)、活力 黃:香蕉、黃金、月亮、陽(yáng)光,光明、希望、明快、活潑 綠:草地、森林、山峰,春天、和平、新鮮、青春 藍(lán):水、海洋、天空、湖泊，理智、沉靜、清爽、冷淡,色彩的聯(lián)想,色彩的聯(lián)想,紫：葡萄、茄子、紫藤，優(yōu)雅、高貴、不安、神秘 白：冰雪、白云、白兔、白紙，明快、潔凈、純真、空虛 灰：陰天、水泥、老鼠、砂土，溫和、消極、中庸、失望 黑：夜晚、煤炭、黑夜中的狂風(fēng)，嚴(yán)肅、沉默、恐怖、死亡,注:以上色彩聯(lián)想，有時(shí)候是全世界共同的，但也有時(shí)候會(huì)因地域、民族有所不同，經(jīng)過(guò)時(shí)日的積累，形成一種傳統(tǒng)意識(shí)，代表某一民族的象征意義。某種顏色意味著某一特定的語(yǔ)言，這就是色彩的象征意義。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，把握和運(yùn)用色彩的象征意義，是十分重要和有意義的。,色彩的象征性，即色彩語(yǔ)言的一般意義如下: 紅色:最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，象征熱情、喜慶、幸福、革命。 黃色:是陽(yáng)光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。,藍(lán)色:是天空的色彩，象征和平與安靜、純潔、理智。 綠色:是植物生長(zhǎng)的色彩，象征平靜與安全，意味著青春和大自然植物的生長(zhǎng)。另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。 白色“象征純潔、干凈、樸素、高雅等。色彩的運(yùn)用法則,色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺(jué)，一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美的前提。,1主調(diào),畫(huà)面的整體色調(diào)，是色彩關(guān)系的基調(diào)，總的色彩傾向，好似樂(lè)曲中的主旋律。,將互相排斥的色彩統(tǒng)一于一個(gè)有秩序的主調(diào)中，使人在統(tǒng)一的效果中感到一種和諧的美。,2平衡,指視覺(jué)上感覺(jué)到的 種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上廣東有在視覺(jué)上有平衡安定的感覺(jué)。明度接近時(shí)，純度高的色比灰色調(diào)的面積小易于取得平衡。為了造成 種新奇特異的視覺(jué)特征，也可以采取反平衡的色彩效果，從而讓觀眾獲得一定特殊的心理上的平衡效果。,從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們需要有變化有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，而厭棄單調(diào)雜亂。,強(qiáng)調(diào),在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感,使用強(qiáng)烈醒目的強(qiáng)色調(diào)用于很小的面積上，可以形成畫(huà)面的趣味中心，刺激視覺(jué)引起興趣，產(chǎn)生生動(dòng)和有意味的色彩效果。分割可以使對(duì)比過(guò)弱的色彩效果清漸明快，對(duì)比過(guò)強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。 金、銀色也有良好的分割效果，運(yùn)用得當(dāng)，能取得華麗、明快的效果。 色相的漸變?nèi)缟喹h(huán)的排列，在色相之間配上中間色相,明度的漸變好似明度階段，明色到暗色變化其階段就可以獲得。 色相、明度、純度的組合漸次變化，
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