現(xiàn)代廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-02-19 20:54本頁(yè)面
【正文】 的 “ 牙齒 ” 充當(dāng)創(chuàng)意的視覺(jué)中心，讓人不得不聯(lián)想到如何保護(hù)自己的口腔衛(wèi)生。 ” 驚人的廣告標(biāo)題引起人們的懸念，倒計(jì)時(shí)使好興趣逐天增加，印象更深?！景咐? 倒數(shù)系列 ——SAVRIN 新 車 上市（二）加強(qiáng)記憶并保持濃厚的興趣 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（一） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（二） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（三） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（四）（三）促進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)◎ 激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望 ◎ 突出商品或服務(wù)的可接受性◎ 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)行動(dòng)后果的理解【案例】 只溶于口，不溶于手 ——MM 巧克力（三）促進(jìn)消費(fèi)者行動(dòng)【案例】 只溶于口，不溶于手 ——MM 巧克力Aquafresh 廣告創(chuàng)意 Aquafresh 廣告創(chuàng)意創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單創(chuàng)意其實(shí)不神秘第四節(jié) 一個(gè)成功的創(chuàng)意具備哪些特征 創(chuàng)意必須切中主題 創(chuàng)意必須易于理解創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性創(chuàng)意必須切中主題 ① 什么是廣告主題 廣告主題是廣告的主要訴求點(diǎn)（核心思想），也就是最能吸引觀眾并使他們立即明白的廣告商品（或服務(wù)）的主要特點(diǎn)。創(chuàng)意必須切中主題【案例】慶祝澳門回歸海報(bào) 蓮花代表澳門，花開(kāi)花落，落葉歸根，落在“99” 兩數(shù)字組成的漣漪上。創(chuàng)意必須切中主題 威廉 【案例】稻香集團(tuán)為您胃口奔馳保護(hù)環(huán)境公益廣告 之 “海的女兒 ”Tobacco kills more than heroine and cocaine together. 香煙殺人比海洛因和可卡因加起來(lái)還多。 里夫斯（ Rosser Reeves）倡導(dǎo)：每一個(gè)廣告產(chǎn)品必須有 “ 獨(dú)特的銷售主題（ Unique Selling Proposition, 簡(jiǎn)稱 USP） ” 。對(duì)于廣告主題，該理論認(rèn)為： ■ 每一個(gè)廣告都要向消費(fèi)者提出一個(gè)主題，并明確廣告商品給他們會(huì)帶來(lái)什么好處。 ■ 這一主題必須能夠促進(jìn)銷售，切中實(shí)際的銷售要點(diǎn)，通過(guò)承諾或保證贏得潛在的消費(fèi)者。創(chuàng)意必須易于理解 ① 廣告信息的傳播模式 信息在發(fā)送者與接受者之間傳播，必須遵循信息傳播的模式，要求信息發(fā)送者傳遞出的信息要通過(guò)編碼，經(jīng)由一定的訊道到達(dá)接受者，接受者對(duì)信息的接受和理解，就是信息的解碼過(guò)程。好比兩個(gè)人交流必須都懂漢語(yǔ)或懂英語(yǔ)，才能實(shí)現(xiàn)相互的理解。同時(shí)，信息的傳播還涉及到發(fā)送與接受雙方能理解的語(yǔ)境，包括信息的上下文以及傳播的場(chǎng)所和時(shí)空環(huán)境。 共同的符號(hào)貯備信息發(fā)送者 信息接受者信息反饋創(chuàng)意必須易于理解 ② 廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性 怎么樣使創(chuàng)意易于識(shí)別、便于理解呢？ 雷蒙 羅維認(rèn)為，廣大消費(fèi)者的 需求 就是設(shè)計(jì)師內(nèi)在的 需求 ，藝術(shù)設(shè)計(jì)師是市場(chǎng)的特殊媒介。創(chuàng)意必須易于理解 ③ 廣告信息易于理解的 “ 度 ” 如何處理好設(shè)計(jì)師創(chuàng)意與大眾接受能力之間矛盾的問(wèn)題。創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性 ① 何謂創(chuàng)新 創(chuàng)新就是突破常規(guī)，獨(dú)樹(shù)一幟。 敢為天下先、標(biāo)新立異、推陳出新 …… 創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性 ② 如何使創(chuàng)意具有創(chuàng)新性 ■ 獨(dú)創(chuàng)是創(chuàng)新的智慧內(nèi)核 —— 開(kāi)拓進(jìn)取，獨(dú)具卓識(shí) ■ 機(jī)動(dòng)靈活性是創(chuàng)新的外部表現(xiàn)形式 —— 巧妙建立聯(lián)系、化腐朽為神奇 ■ 敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是創(chuàng)新的必要條件 —— 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，成功與失敗相依 廣告創(chuàng)意過(guò)程，用通俗的話來(lái)說(shuō)，即四個(gè)過(guò)程： 第一階段 準(zhǔn)備期 “ 咋夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路 ” 。 第二階段 醞釀期 “ 衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 第三階段 頓悟期 “ 驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。 第四階段 驗(yàn)證期 把 “ 頓
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