廣告創(chuàng)意與色彩-展示頁(yè)
2024-10-25 18:25本頁(yè)面
【正文】 最高純度不 同影響純度外， 眼睛對(duì)不同波長(zhǎng)的光的敏感度也影響色彩的純度。 任何一個(gè)色彩加白、加黑、加灰都會(huì)降低它的純度。 顏料 中 的紅色是純度最高的色相。 可見(jiàn)光輻射，有波長(zhǎng)相當(dāng)單一的，有波長(zhǎng)相當(dāng)混雜的，也有處在二者之間，黑、白、灰等無(wú)彩色就是波長(zhǎng)最為混雜，純度、色相感消失造成的。純度,純度是指色彩的純凈程度，也可以說(shuō)指色相感覺(jué)明確及鮮灰的程度。 在繪畫(huà)寫生中，一個(gè)色相感敏銳的人，他所看到和表現(xiàn)的色彩是十分豐富多彩的。,色相可構(gòu)成高純度、中純度、低純度、高明度、低明度、中明度的全色相環(huán)，及1//3/4色相環(huán)等以色相為主的序列。如孟塞爾的100色的色相環(huán)。,因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL(zhǎng)決定的 ，只要色彩的波長(zhǎng)相同，色相就相同，波長(zhǎng)不同才產(chǎn)生色相的差別 。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。如果紅色加白色混出明度、純度不同 的幾個(gè)粉紅色。色相的種類很多，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。它們之間的差別就不是色相的差別，只能是同一色相(即紅色相)彼此明度、純度不同 的紅色而已。把紅色加黑混出幾個(gè)明度、純度不同的暗紅色。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等每個(gè)字都代表一類具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別 。,2.色相,色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名 稱。黑—白之間可形成許多 明度 臺(tái)階，人的最大明度層次判別能力可達(dá)200個(gè)臺(tái)階左右。,黑顏料屬于反射率極低的物體，在其它顏料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。,白顏料屬于反射率相當(dāng)高的物體，在其它 顏料中混入白色，可以提高混合色的反射率， 也就是說(shuō)提高了混合色的明度。明度是全部色彩部具有的屬性，任何色彩都可以還原為明度關(guān)系來(lái)思考 (如我們畫(huà)的素描、黑白照片、黑白電視，黑白版畫(huà)等，明度關(guān)系可以說(shuō)是搭配色彩的基礎(chǔ)。對(duì)光源色來(lái)說(shuō)可以稱為光度。,1即任何一個(gè)色彩部有它特 定的明度，色相和純度 。把有純度 的色叫做有彩色。,這許許多多的色彩大致分類的話， 可分為如:黑、白、灰那樣沒(méi)有純度的色， 和紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等有純度的色。,內(nèi)容、重點(diǎn)、難點(diǎn)：,內(nèi)容： 色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 重點(diǎn)： 色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語(yǔ)言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。第九章—廣告創(chuàng)意與色彩,章節(jié)題目: 第九章廣告創(chuàng)意與色彩,色彩的感情聯(lián)想,色彩的共性與個(gè)性，色彩與商品的配合，廣告色彩運(yùn)用四原則，商業(yè)廣告色彩瑣談，色彩的運(yùn)用法則 教學(xué)時(shí)間: 2學(xué)時(shí),教學(xué)目的:,通過(guò)教學(xué)使學(xué)生理解色彩的感情效果，色彩的聯(lián)想，色彩的語(yǔ)言，掌握色彩的共性與個(gè)性，熟悉廣告設(shè)計(jì)中色彩處理的方法，學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用法則。 難點(diǎn)： 色彩與商品的配合、廣告色彩運(yùn)用四、色彩的運(yùn)用法則,廣告創(chuàng)意與色彩,色彩的三要素與色立體 一、色彩的三要素,我們所看到的色彩世界，千差萬(wàn)別，幾乎沒(méi)有相同的，只要我們注意就能辨別出許多不同的色彩。 我們把沒(méi)有純度的色叫做無(wú)彩色。,盡管世界上的色彩千千萬(wàn)， 各不相同，但是人們發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)色彩 (除 無(wú)彩色只有明度的特性外)都有明度，色相和純 度三個(gè)方面的性質(zhì)。 所 以我們把明度 、 色相 、 純度稱為色彩的三要素。明度,明度指色彩的明暗程度。對(duì)物體色來(lái)說(shuō)除了稱明度之外還可稱亮度、深淺程度等。明度最適于表現(xiàn)物體的立體感與空間感。混入白色多， 明度提高的越高?；烊牒谏蕉?，明度降低越多。普通實(shí)用的明度標(biāo)準(zhǔn)大都定在九級(jí)左右，如孟塞爾把明度定為黑白在內(nèi)為十一級(jí)，黑白之間為九級(jí)不同程度的灰 。 指不同波長(zhǎng)的光給人的不同 的色彩感受 。,如果紅色加白色混出明度、純度不同的幾個(gè)粉紅色。把紅色加灰色混出幾個(gè)純度不同的灰紅色。,因?yàn)樯嗟母惺苁遣ㄩL(zhǎng)決定的，只要色彩的波長(zhǎng)相 同，色相就相同，波長(zhǎng)不同才產(chǎn)生色相的差別。,具體的色相，它們之間的差別就屬于色相差別 。把紅色加黑混出幾個(gè)明度 、 純度不同的暗紅色。它們之間的差別就不是色相的差別，只能是同一色相(即紅色相)彼此明度、純度不同的紅色而已。色相的種類很多 ，可以識(shí)別的色相可達(dá)160個(gè)左右。奧斯特瓦德的24色的色相環(huán)等。這些都是美感很高的色相秩序。,3因此還有艷度、濃度、彩度、飽和度等說(shuō)法。,純度高,純度底,光譜中紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等色光都是最純的高純度的色
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