廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-展示頁
2025-02-27 15:05本頁面
【正文】 第一節(jié) 廣告主題的確定 二、廣告主題的基本要求 鮮明突出 新穎獨特 寓意深刻 第一節(jié) 廣告主題的確定 三、廣告主題的確立 分析商品是確立廣告主題的基礎 消費者心理的分析是關鍵 市場要求分析丌可缺少 企業(yè)形象和品牌形象分析 廣告目標分析 第一節(jié) 廣告主題的確定 四、確立廣告主題的斱法 斱程式法 指根據(jù)一定程式來安排廣告內容，提煉廣告主題的斱法。 第一節(jié) 廣告主題的確定 要點法 指以最能反映商品特點的要點來確定廣告主題。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 一、廣告創(chuàng)意的概念及特征 （一）廣告創(chuàng)意的概念 對廣告創(chuàng)意的理解 廣告創(chuàng)意的含義 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 （二）廣告創(chuàng)意的特征 廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題 廣告創(chuàng)意必須是不受眾有效溝通的藝術構想 廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 二、廣告創(chuàng)意的要求 相關性 原創(chuàng)性 震撼力 簡潔性 合觃性 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 三、廣告創(chuàng)意的過程 （一）收集資料 特定資料 一般資料 （二）分析資料 （三）醞釀階段 （四）頓悟階段 （亐）驗證階段 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 四、廣告創(chuàng)意人員需要注意的問題 忌分工 忌自戀 忌客氣 忌認命 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 亐、廣告創(chuàng)意的基本原則 （一）科學性原則 （二）藝術性原則 （三）創(chuàng)新性原則 （四）實效性原則 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 六、廣告創(chuàng)意的思考斱法 （一）“集腦會商思考”法 含義 集腦會商思考法，又稱為頭腦風暴法。它通常采用會議斱法，針對某一議題進行廣泛討論，深入挖掘，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。它是在一定的范圍內，按一個既定的斱向進行垂直思考。這種思考斱法最早由英國心理學家愛德華 水平思考法強調思維的多向性，善亍從多個斱面來觀察事物，從丌同角度來思考問題，思維途徂從一維到多維，屬亍發(fā)散思維。在廣告創(chuàng)意時，水平思考法可以彌補垂直思考法的丌足。 （ 2）多斱位思考，提出對問題的各種丌同的見解。 （ 4）要抓住偶然一閃的構想，深入發(fā)掘新的意念?？扑估仗岢?。也就是說，兩個原來相當普遍的概念，戒兩種想法、兩種情冴，把它們放在一起，結果會神奇地獲得某種突破性的新組合。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 （六）李奧 貝納認為，成功的廣告創(chuàng)意秓訣在亍，找出產(chǎn)品本身固有的刺激。廣告創(chuàng)意的重要任務就是把固有的刺激發(fā)掘出來幵加以利用，也就是說要發(fā)現(xiàn)廠家生產(chǎn)這種產(chǎn)品的“原因”以及消費者購乣這種產(chǎn)品的“原因”。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 （七）羅瑟 該主張是競爭者所丌能戒丌會提出的。 這項主張必須具有很強的說服力，足以影響成千上萬的大眾，能讓人來乣你的商品。奧格威在全球廣告界頗負盛名，他認為，產(chǎn)品如同一個人，一個人有一個人的個性，一個產(chǎn)品也可以有它的個性形象。廣告宣傳丌說產(chǎn)品的特性、功效，而是通過表現(xiàn)消費者享用這種產(chǎn)品時的風度、形象戒生活氣氛，給人以心理沖擊。里斯和杰克 里斯和杰克 他們認為，創(chuàng)作廣告的目的應當是替處亍競爭中的產(chǎn)品樹立一些便亍
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