廣告創(chuàng)意表現(xiàn)-展示頁(yè)
2025-03-04 23:19本頁(yè)面
【正文】 ?人留下難忘的心理感受。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。 ? ? ? ? ? ? ? ? ?幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法， ? “馬達(dá)加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達(dá)加斯加 —— 世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見(jiàn)大。 ? ? 在寶馬面前捷豹落荒而逃 ? ? 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。 ? ?它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ? ? 二、 廣告創(chuàng)意的 實(shí)效性 原則 實(shí)效性是做廣告的目的，因?yàn)樗侵笍V告信息的傳達(dá)效率。 ? 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 ? 一、廣告創(chuàng)意的 獨(dú)創(chuàng)性原 則 指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標(biāo)新立異。 ? 五、色彩定位 ?主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的目的。 ? 四、價(jià)格定位 ?價(jià)格在一定意義上是對(duì)消費(fèi)者的最大誘惑。 ? 三、消費(fèi)者定位 ?產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)必須有明確的目標(biāo)針對(duì)性。 ?首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對(duì)不同產(chǎn)品的類(lèi)別采用不同的表現(xiàn)方式。 ? 市場(chǎng)分析主要包括：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等。第三周 廣告創(chuàng)意 班級(jí)： 2023級(jí)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 課型：講授 ? 主要內(nèi)容： ?廣告創(chuàng)意的涵義 ?廣告創(chuàng)意的前期分析 ?廣告創(chuàng)意的原則 ?廣告創(chuàng)意過(guò)程及思考方法 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義 ? 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點(diǎn)子、想法 . 廣告創(chuàng)意：能使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特方法 。 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的前期分析 ? 廣告創(chuàng)意的前期分析即市場(chǎng)分析，市場(chǎng)分析是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件之一。 ? 一、產(chǎn)品定位 ?產(chǎn)品定位主要是針對(duì)產(chǎn)品而言，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的個(gè)性特征，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。 ? 二、市場(chǎng)定位 ?市場(chǎng)定位是指企業(yè)為自己或產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立一定的特色，塑造預(yù)定形象，并爭(zhēng)取消費(fèi)者認(rèn)同。老人、青年、兒童或者是婦女等等。并且可以以此來(lái)激起消費(fèi)者的擇優(yōu)購(gòu)買(mǎi)欲。
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