廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)方法論-展示頁
2024-10-25 18:26本頁面
【正文】 秒。 顛覆位置或角色關(guān)系，使元素方位相反或角色對調(diào)，比如鼻孔朝天。,替換。,BYE摩托頭盔。 Women everywhere are shopping the New Markde Mall.,倍增。,減除。,AIWA音響。 顛覆形狀，方圓長短橫豎，比如螺旋狀的腦袋,杜蕾斯， 無窮盡符號創(chuàng)意,破壞。 顛覆體積，讓大變小或更大，反之亦然，比如耳朵比腦袋大。 用事實說明，一心不可二用。常稱為文字游戲，或聲效游戲，跳出圖像視覺，從文字及聲音本身的特性出發(fā)，進行改變，在文字類別里，借用音、義、形進行創(chuàng)作較為常見。不僅僅是產(chǎn)品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主體元素，在起伏轉(zhuǎn)承的趣味中傳遞信息，此類型常包含其它類型特征。,BISLEY儲物柜。環(huán)保,比較,切入點：以參照對象強化產(chǎn)品。異中求同的游戲，在不同的事物之見制造相似點，形似為最為常見的創(chuàng)作類型，越巧妙自然，分值越高。用具體事物替代事物，或用具體事物直接呈現(xiàn)抽象概念，比如：服務(wù)、快速、新鮮，修辭手法中的借代、移用可歸為此類。比喻是漢語修辭格中最為常見的一種，分為明喻、暗喻、借喻、博喻，修辭中的比擬手法可歸入此類，可以擬人，也可擬物。從產(chǎn)品本身的屬性或特征出發(fā)，進行直接的夸張呈現(xiàn)，或使用產(chǎn)品之后，達成某種效果的夸張呈現(xiàn)。,Scott紙巾。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) ——“九九八十一法”創(chuàng)意工具,創(chuàng)意工具——九九八十一法,創(chuàng)意類型,組合手法,一、創(chuàng)意的基本思路——創(chuàng)意類型,呈現(xiàn)問題,消費者目前存在的困擾是什么？ 未使用本產(chǎn)品會有什么問題？ 使用競爭對手產(chǎn)品會有什么問題？ 使用錯誤會有什么問題？,盡量以夸張的方式來呈現(xiàn)問題，形成醒目的視覺效應(yīng)。,EXTRA口香糖 文案： When you can’t brush,解決問題,切入點：產(chǎn)品具有何種解決問題的能力？ 針對消費者需求，從解決問題的角度出發(fā)，呈現(xiàn)解決問題的方法或過程，或者問題解決之后，改觀的狀況。 我只知道超級吸油,產(chǎn)品示范,切入點：強調(diào)產(chǎn)品自身。,大眾汽車,比喻/比擬,切入點：事物間屬性的相似性。,iriver MP3 超強震撼,象征,切入點：事物間的關(guān)聯(lián)性。,Weru 隔音窗,類同,切入點：主觀制造的相似性。,ECOVER洗衣粉。借用事物間屬性的反差或類同，進行比較或者映襯，以此突出產(chǎn)品的某個特性，修辭中對比、映襯、層遞均歸于此類。 讓一切井井有條,戲劇性,切入點：制造故事情節(jié)。,PSP游戲機,文字/聲效,切入點：玩弄文字或聲音。,公益廣告：開車別打手機。,BALLY健身機構(gòu)的戶外廣告，在文字字體
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1