廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明9廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)考核說明-展示頁
2025-07-09 20:54本頁面
【正文】 考核要求：1． 掌握電視廣告的優(yōu)勢與局限2． 領(lǐng)會：（1）電視廣告表現(xiàn)的要點(diǎn)（2）能舉例說明電視廣告畫面語言的運(yùn)用（3）能分析電視廣告中的廣告語（4）能領(lǐng)會電視廣告拍攝中對構(gòu)圖和照明的需求 第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn) 〖考核知識點(diǎn)及考核要求〗考核知識點(diǎn)：1． 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)概述（1） 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征（2） 網(wǎng)絡(luò)廣告的類別（3） 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)要點(diǎn)2． 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)（1） 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的差異（2） 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布（3） 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢考核要求：1． 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)要點(diǎn)2． 領(lǐng)會：（1）知曉網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的類別（2）分析網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢三、題型舉例(一)名詞解釋（每小題4分，共20分） 1．廣告表現(xiàn) 2．理性訴求型 3．售點(diǎn)廣告 4．故事板 5．標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告二、填空題（每空1分，共20分）1． 廣告表現(xiàn)思維是以__________和__________作為出發(fā)點(diǎn)，去營造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。揚(yáng)的“五個階段”創(chuàng)意方法（2） 亞瑟 五、廣告創(chuàng)意的原則 （8學(xué)時）〖考核知識點(diǎn)及考核要求〗考核知識點(diǎn)：：1． 廣告創(chuàng)意的科學(xué)性與藝術(shù)性（1） 廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則（2） 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則（3） 廣告創(chuàng)意是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶2． 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與針對性（1） 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性原則（2） 廣告創(chuàng)意的針對性原則（3） 創(chuàng)新性與針對性的有機(jī)交融3． 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性與道德性（1） 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則（2） 廣告創(chuàng)意的道德性原則考核要求：1． 了解廣告創(chuàng)意的科學(xué)性和藝術(shù)性原則；2． 掌握廣告創(chuàng)意是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶；3． 領(lǐng)會廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性和針對性原則；4． 領(lǐng)會廣告創(chuàng)意的實(shí)效性與道德性原則。楊的創(chuàng)意觀（3） 李奧二、考核內(nèi)容和考驗(yàn)?zāi)繕?biāo)上 編第一章 廣告創(chuàng)意概說〖考核知識點(diǎn)及考核要求〗考核知識點(diǎn)：1． 廣告創(chuàng)意的概念（1） 有關(guān)廣告創(chuàng)意概念的代表性觀點(diǎn)（2） 對廣告創(chuàng)意概念代表性觀點(diǎn)的剖析（3） 廣告創(chuàng)意概念的表述2． 廣告創(chuàng)意的地位與作用（1） 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的核心地位（2） 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的巨大作用考核要求：1． 了解：能列舉廣告創(chuàng)意概念的各種代表性觀點(diǎn)2． 領(lǐng)會：（1）能用自己的話闡述廣告創(chuàng)意的概念（2）廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位和作用 第二章 廣告創(chuàng)意與廣告戰(zhàn)略 〖考核知識點(diǎn)及考核要求〗考核知識點(diǎn)：1． 廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意策略（1） 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的關(guān)系（2） 廣告戰(zhàn)略對廣告創(chuàng)意的影響與制約2． 廣告創(chuàng)意對廣告戰(zhàn)略的落實(shí)與推動（1） 廣告創(chuàng)意是廣告戰(zhàn)
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