現(xiàn)代廣告學(xué)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-展示頁
2025-02-17 19:28本頁面
【正文】 創(chuàng)新的意識、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。” 大衛(wèi) 因?yàn)槭澜缟闲涡紊膹V告之中，有 85％根本沒有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū) 15%。第五章 5 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 廣告學(xué) 1 1 廣告創(chuàng)意的含義、原則 2 廣告創(chuàng)意理論 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告創(chuàng)意方法 第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 2 ? 對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。 ? 廣告最重要就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。 伯恩巴克 、原則 3 ? “除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將如同夜晚航行的船只無人知曉。奧格威 、原則 4 、原則 創(chuàng)意可以有兩層意思。 5 廣告創(chuàng)意：廣告人員根據(jù)市場調(diào)查結(jié)論、品牌形象特征和公眾心理需求，運(yùn)用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的主題設(shè)想設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。在你刻意求工地制作廣告的背后，卻忘了推銷產(chǎn)品。 伯恩巴克 好的創(chuàng)意應(yīng)是把消費(fèi)者的注意力“引向產(chǎn)品”，甚至“不引起受眾注意就把產(chǎn)品賣掉了”。里斯和杰克 ? 所謂”定位“就是通過廣告等手段為產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中確定一個(gè)位置。 ? 定位并不改變產(chǎn)品本身，而是有在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)有利的位置。 10 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場定位 天王巨星 時(shí)代象征 觸時(shí)空之脈細(xì) 和自然之律動 因時(shí)而動 方顯從容 時(shí)刻應(yīng)對變化的世界 perfect time， perfect life 一旦擁有，別無所求 Elegance is an attitude 年輕、活潑、幻想、樂觀、多變 Seagull， china 11 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是市場定位 12 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位 廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位。 羅曼 廣告創(chuàng)意實(shí)際是在“戴著枷鎖起舞”。 伯恩巴克 13 、原則 原則二、廣告創(chuàng)意的前提是產(chǎn)品定位 定位也可以說是產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里？或者說顧客的買點(diǎn)在哪里？ 廣告要賣的不是商品，而是在賣產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益。 – 要使觀眾在瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這正是創(chuàng)意的真正效果。 伯恩巴克 15 、原則 原則四、創(chuàng)新出奇，打破常規(guī) ?1998年，大眾公司推出了其全新打造的最新款甲克蟲汽車。阿諾德傳播公司不負(fù)眾望，成功地將伯恩巴克的經(jīng)典傳統(tǒng)與時(shí)代潮流的新特性結(jié)合起來，在廣告圈內(nèi)贏得了美譽(yù)，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的心。 ? 正如烤面包的常理一樣，只有那些剛剛新鮮出爐，熱力四射的嶄新意念，才會令人垂涎三尺，胃口大開。伯恩巴克 18 、原則 原則四、創(chuàng)新出奇，打破常規(guī) 19 、原則 原則四、創(chuàng)新出奇，打破
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