廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-展示頁
2025-01-26 23:09本頁面
【正文】 春天 ”四元素：春水、春光、春風、春色（它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙）春水小區(qū)特意保留了湖與小河流，讓居住在這里的人，如同置身水鄉(xiāng)畫卷，回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣關聯(lián)詞：優(yōu)雅、動感、清純、寧靜、遠袤、 沉靜、修養(yǎng)、浪漫、歡樂、生命、 時間 ……春光陽光是海上春天永恒的主題，但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排，房間窗戶開得大點，建筑朝向絕不正西 ……關聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、 無壓力、寫意、浪漫、明媚、多彩、 悠閑 ……春風春風沒有痕跡，卻真的存在。在我們小區(qū)的草地、河畔、窗前 …… 洋溢著歡樂與負氧離子的氣息關聯(lián)詞：心靈詩歌、情感、溫馨、生命、 希望、溫暖、笑容 ……春色在春天里，有人就有春色，春天廣場，春天會所、春風花園、春草植物園 …… 人們在這里感悟自然，又體驗大都會里的親密交流關聯(lián)詞：笑聲、人群、燈光、休閑、高雅、 品味、交際、運動、購物 ……海上春天的廣告訴求點因此有四個原則：親水、親風、親光、親人（水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海上春天只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會）31 廣告表現(xiàn)總原則 由于 我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領（城市精英），為和他們高效溝通，廣告表現(xiàn)必須：? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育，文化層次較高，有一定的藝術鑒賞力31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解，廣告必須與他們取得某些觀念上的認同，方能與他們產(chǎn)生共鳴31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群，不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好、那里怎么妙，而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術氣質 我們希望吸引具有相同品味、愛好的人群聚居海上春天，而我們就必須先塑造出自身藝術氣質31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風格清新，格調溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力，享受溫馨浪漫的生活才來海上春天，在廣告里我們就要給他們描述這種生活31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通：?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞?春天是一種心情，對周遭的事物永遠好奇?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾?春天是風從指間穿行，讓每一個細胞都暢快的呼吸32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通：? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點苦味，軟軟地在口中溶化? 冬天里無法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的? 對我來說，春天就是枝椏上的一點嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ：? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場，露天圓型劇場 ……一條美不勝收的回家之路? 陽光通過連廊溜進電梯間，讓等候的心情變得晴朗? 白天的工作裝進手提袋，夜晚的生活溶進音樂和咖啡? 你在樓上看風景，看風景的人在河邊看你32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ：? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù)? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水? 臨睡前，我也會捧書一冊，讓感動停留在自己的睡夢中 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通：? 在地下車庫，開啟車門的那一刻，我看到了陽光和青草? 不離開城市，聆聽大自然的聲音? 海上春天，對空間、環(huán)境、人文都有一份苛求? 有一個地方，你可以找到適合自己品味的居住空間? 落地窗下寧靜的角落，是個絕佳的閱讀地點32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通：? 簡約沉靜的風格，卻又每一處精心雕琢，有意無意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角? 活動在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫? 在海上春天，倚欄傾聽風的歌唱? 此地無處不飛花，窗外溪水追逐相互嬉戲? 春色惱人眠不得，月移花影上欄桿32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ：? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中? 在海上春天，這里有一份春的心情 , 一份春的暢想? 與花，與樹，與鳥同居的地方 —— 海上春天? 孩兒的喃喃細語穿梭在清漣的碧波中? 只因一份春的感動，使你不再眷戀遠方? 一份春的希望，使你夢想添加一雙翅膀32 “ 海上春天 ” 印象 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)
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