經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)-展示頁(yè)
2025-01-18 11:14本頁(yè)面
【正文】 這棵樹(shù)的那個(gè)該死的家伙出生?！? ? 鏡頭后拉，指著較外圈的年輪：“梵高出生。鏡頭緩緩拉近，直到看見(jiàn)樹(shù)干內(nèi)表示樹(shù)木年齡的年輪。 三、音響 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 一、寫(xiě)實(shí) ? 直接向消費(fèi)者訴說(shuō)廣告產(chǎn)品與服務(wù)的情況、特性及對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，動(dòng)員消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。 ? 效果聲：即聲響基本上與畫(huà)面情節(jié)合拍，但對(duì)位不一定非常準(zhǔn)確。 ? 灰色 —— 具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺(jué)。 ? 白色 —— 具有潔白，明快，純真，清潔的感受。 ? 藍(lán)色 —— 是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。 ? 橙色 —— 也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時(shí)尚的效果。 ? 綠色 —— 介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧?kù)o，健康，安全的感覺(jué)。 ? 紅色 —— 是一種激奮的色彩。 一、構(gòu)圖 ? 構(gòu)圖的比例 ? 構(gòu)圖的力場(chǎng) ? 構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺(jué)是不一樣的 ? 構(gòu)圖的對(duì)稱法則也會(huì)影響人的心理 ? 構(gòu)圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現(xiàn)代氣息的感覺(jué) ? 構(gòu)圖空白的運(yùn)用可給人留下想象和思考的空間 ? 構(gòu)圖的分割。非對(duì)稱平衡的構(gòu)圖 ,往往比對(duì)稱平衡的構(gòu)圖更富有動(dòng)感。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素 ? 構(gòu)圖的視覺(jué)平衡 ? 構(gòu)圖達(dá)到視覺(jué)平衡，往往能給人以穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。 ? 知識(shí)化：傳達(dá)知識(shí)，改變消費(fèi)觀念。它是廣告活動(dòng)的中心；它決定了廣告作用的發(fā)揮程度；廣告活動(dòng)的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來(lái)。第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 本章構(gòu)架 ? 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手法 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述 一、概念 ? 簡(jiǎn)稱廣告表現(xiàn)，是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合，即通過(guò)各種傳播符號(hào)，形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有重要意義。 二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征和發(fā)展趨勢(shì) ? 媒體特征 ? 強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)的重點(diǎn)； ? 戶外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺(jué)張力、誘惑力； ? 創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔、廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告同樣會(huì)因?yàn)槠淇鋸埖拿娣e和先要的設(shè)置場(chǎng)所而產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力； ? 廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營(yíng)造一種意境時(shí)，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會(huì)使廣告表現(xiàn)力最佳 ? 創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富的聯(lián)想時(shí)，廣告廣告的音效會(huì)讓受眾的想象力大為活躍； ? 需要以表演
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