經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-01-30 11:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ast ? 對(duì)動(dòng)物或植物的感情 ? 對(duì)兒童的感情 ? 對(duì)俊男美女的欣賞之情 貓糧廣告 六、幽默 ? 幽默廣告是指運(yùn)用理性倒錯(cuò)，寓莊于諧的表現(xiàn)手法，造成風(fēng)趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態(tài)中認(rèn)知廣告意向的廣告形式。 ? 吸引受眾注意 ? 激發(fā)購買欲 ? 橫濱輪胎電視廣告： ? 四只老鼠偷吃奶酪，貓發(fā)現(xiàn)了它們，老鼠趕忙駕車逃跑，貓緊追其后。老鼠在前面時(shí)而加速，時(shí)而急轉(zhuǎn)彎，時(shí)而又急剎車，貓被折騰得狼狽不堪。追趕中，車子撞翻了牛奶，從四溢的牛奶上駛過，車子卻一點(diǎn)沒打滑。一番驚心動(dòng)魄后，車子終于停在老鼠洞口，老鼠們平安到家，貓卻因?yàn)閼T性沒站穩(wěn)而撲了個(gè)空。 ? 廣告語是“現(xiàn)在你勝券在握”。 ? 榮獲美國莫比廣告獎(jiǎng)。 百事少林篇 七、夸張 ? 藝術(shù)夸張與事實(shí)夸張 ? 夸大型夸張 /縮小型夸張 /關(guān)系型夸張 ? 功能特點(diǎn)夸張 /產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張 /使用效果夸張 /背離常理夸張 /警示勸誡夸張 ? “車到山前必有路，有路必有豐田車”； ? “無論你到何處，都能買到柯達(dá)”； ? “三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告）。 ? “在勞斯萊斯轎車以每小時(shí) 60英里的速度行駛時(shí)，車?yán)镒畲蟮穆曇魜碜攒嚴(yán)锏聂[鐘”； ? “不要對(duì)剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ? “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品” ? “酒杯＋方向盤＝棺材”。 ? “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒了” (旅游廣告 ) ? “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 ) ? 麥當(dāng)勞薯?xiàng)l篇 八、敘事 ? 敘述故事，突出產(chǎn)品效用 伊利優(yōu)酸乳 4 ? 旅行者保險(xiǎn)公司平面廣告文案 ? 當(dāng)我 28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對(duì)頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有像穿到別的女郎身上那樣好看。似乎決不可能有一位護(hù)花使者會(huì)騎著他的白馬來把我?guī)ァ? ? 可是終于有一個(gè)男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在 16歲時(shí)所夢(mèng)想的那種練達(dá)事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會(huì)手足無措。 ? 他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。我才開始感覺到不虛此生。事實(shí)上我倆當(dāng)時(shí)都是如此。很快的，我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀兴蝗羰У母杏X。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大
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