廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-01-28 07:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 氣瓣 。 當(dāng)你吸食的芬芳煙氣透過(guò)過(guò)濾嘴時(shí) 。 它就過(guò)濾 、 過(guò)濾 、 再過(guò)濾 。 ? 男士：有兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣 ， 實(shí)在比我過(guò)去所吸的沒(méi)有過(guò)濾嘴的香煙味道好 。 ? 女士：對(duì) ， 有過(guò)濾嘴的總督牌吸起來(lái)要好得多 ，而且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣 。 ? 煙盒旁說(shuō)明：只比沒(méi)有過(guò)濾嘴香煙貴一兩分錢(qián)而已 。 ? ? 五、 m m（瑪氏）巧克力豆 1. 10分鐘得到大創(chuàng)意 （ ） 2. 畫(huà)外音 “ 哪支手里有 m m巧克力豆 ？ 不是這只臟手 ， 而是這只手 。 因?yàn)?， m m巧克力只溶在口 ， 不溶在手 。 ” 3. 廣告主題語(yǔ)沿用至今 ? 六、“象賣(mài)牙膏一樣拋售 總統(tǒng)候選人” ? 1952年 ， 美國(guó)公眾對(duì)美國(guó)卷入朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)很關(guān)注 ? 宣傳費(fèi)用： 200萬(wàn)美元 ? 獨(dú)特的宣傳說(shuō)辭： “ 艾森豪威爾 ， ? 一個(gè)崇尚和平的人 ” ? 七、寶潔產(chǎn)品中的 1. 玉蘭油多效修復(fù)霜 2. 玉蘭油煥采面膜 3. 幫寶適 4. 海飛絲 5. 飄柔 ? 八、的三大特征 1. 以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)的硬推銷(xiāo)： 2. 可量化的利益承諾：奇跡牌面包為您塑造八種健康身姿 3. 運(yùn)用對(duì)比手法 ? 其他產(chǎn)品中的 ? 樂(lè)百氏 27層凈化 2%水 (韓國(guó) ) ? 惠氏中華 玫瑰四物飲 ? 聲寶洗衣機(jī) ? ? 人物之五 大衛(wèi) 奧格威 （ ） —— 品牌形象論 ? 二、廣告人物：大衛(wèi) 奧格威 ? （ ） ? 二、廣告人物：大衛(wèi) 奧格威 ? 《 紐約時(shí)報(bào) 》 ： “ 現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者 ” ? 《 廣告周刊 》 ： “ 奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè) ， 令任何廣告人都無(wú)法企及 ” 。 ? “ 現(xiàn)代廣告的教皇 ” ? ?奧格威在全球廣告界負(fù)有盛名，他被列為 20世紀(jì) 60年代美國(guó)廣告“創(chuàng)意革命”的三大旗手之一，“最偉大的廣告撰稿人”。他主張的“品牌形象 ( )”影響很大，使“樹(shù)立品牌形象”成為廣告界的一種時(shí)尚和策略流派。 奧格威十分重視調(diào)查研究。曾提出每個(gè)廣告人都要從以下 5個(gè)來(lái)源收集信息和數(shù)據(jù)：郵購(gòu)公司、百貨店、調(diào)查公司、媒介、別人的成果。 ? ? 1948年創(chuàng)立奧美廣告公司 ， 確立奧美這個(gè)品牌 。 ? 早在 60年代就率先打破傳統(tǒng)的廣告代理制 ， 實(shí)行實(shí)費(fèi)制收費(fèi)形式 。 ? 1960年 ， 與殼牌業(yè)務(wù)上實(shí)行 “ 成本加成 ” （ ） 的收費(fèi)形式 。 ? ? 1989年，奧美被集團(tuán)收購(gòu)。 ? 集團(tuán)現(xiàn)擁有數(shù)家著名廣告公司，如智威湯遜、奧美、揚(yáng)羅必凱等。 ? 2023年，該集團(tuán)全球總收益為 ，居世界廣告集團(tuán)首位。 ? 同英特帕布利特（）和奧姆尼康（）共同占有全球 39％的市場(chǎng)份額。 ? ? ? ? ? ? 一本引人入勝、學(xué)識(shí)淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價(jià)值的廣告必讀書(shū)。 —— 《福布斯》 ? 一種獨(dú)特的風(fēng)格，在每一頁(yè)熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。 —— 《華爾街日?qǐng)?bào)》 ? 奧格威的名言 ?“不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告?！? ?“廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生?！? ?“最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。” ?“我們認(rèn)為，每一個(gè)品牌都是一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。” ? 奧格威的名言 ?“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意?！? ?“如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)比你優(yōu)秀的人 —— 雇請(qǐng)他。與他重金，如果需要，甚至可以超過(guò)你自己的薪酬?！? ?“顧客不是白癡，她是你的妻子?！? ?“鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！? ? 奧美公司（ O M）： “ 360度品牌管家”。 ? 在 100個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有 359個(gè)辦事機(jī)構(gòu) 。 ? 奧美的客戶(hù)：美國(guó)運(yùn)通 、 西爾斯百貨 、 福特 、 殼牌 、 旁氏 、 多芬 、 麥斯威爾 、 柯達(dá) …… ? ? ? ? ? ? ?動(dòng)感地帶 動(dòng)感地帶 動(dòng)感地帶 ?大眾汽車(chē)形象廣告－心篇 ? 三、品牌形象論（） 1. 創(chuàng)造差異 2. 樹(shù)立個(gè)性 3. 反映自我 4. 長(zhǎng)期投資 5. 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 6. 滿足需求 7. 其它因素 ? “穿哈撒韋襯衫的男人” ? ? “廣告史上最杰出的策劃” 3 ? 人物之六 艾 里斯 杰克 特勞特 ( ) ( ) ） —— 定位 ? ?2023年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念，結(jié)果不是勞斯 瑞夫斯的、大衛(wèi) 奧格威的品牌理論，也不是科特勒所架構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)管理及消費(fèi)者“讓渡”價(jià)值理論，不是邁克爾 波特的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈理論，而是阿爾 里斯與杰克 特勞特提出的“定位”理論。 ? 定位理論的緣起 ? A里斯 ( )和 J屈特 ( ) ? 《定位：為你的心智而戰(zhàn)》 (1969年 ) （： ) ? 70年代至今 ? A、基本主張 、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者的 心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置、或者占有一席之地。 上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置。 ? A、基本主張 ，特別是“第一說(shuō)法、第一事件、第一位置”。 ，并不是指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益，而是要顯示出品牌之間類(lèi)的差別。 ? A、基本主張 ，無(wú)論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了需求，就會(huì)自動(dòng)想到廣告中的 這種品牌。 ? B、定位的方法 ? ?雷斯、屈特：“定位要定得最先與最大” ?“心理預(yù)成性” ? “提到抗過(guò)敏，都說(shuō)息斯敏” ? “越了解蛇粉，越信賴(lài)隆力奇” ? “別墅就是水藍(lán)郡” ? /關(guān)聯(lián) /分辨定位 ?使品牌
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