廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)概述(編輯修改稿)
2025-03-16 23:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 【案例】 百威啤酒廣告 大 ，就大它個鋪天蓋地。 3. 比例與位置的悖異 ? 【案例】 女性絲襪廣告 小 ， 就小它個見縫插針 。 3. 比例與位置的悖異 ? 孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。 【案例】 豪華旅游客輪廣告 3. 比例與位置的悖異 ? 使廣告畫面中的 物形與背景 進行巧妙 重構(gòu) ，造成圖與底的正負關(guān)系實行反轉(zhuǎn)的視覺現(xiàn)象，從而使畫面隱含著兩種互為主次的物形；或者利用錯視和幻覺，使畫面的二維平面在虛擬三維空間中出現(xiàn)變異和矛盾，創(chuàng)造出與現(xiàn)實相悖的視覺形象，以達到清晰傳達廣告信息的目的。 4. 圖底與空間的悖異 ? 圖與底的轉(zhuǎn)換，使孩童歡快、活潑的黑白影像競相跳動，白字黑字爭相出現(xiàn)，譜奏出輕快的歡樂頌。整幅招貼傳達出風趣、幽默的視覺意象。 【案例】賓夕法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日” 招貼 蘭尼索曼斯 [美國] 4. 圖底與空間的悖異 ? 作品以神靈之眼及妙不可言的手法在二維空間中確立了直觀的邏輯悖論，揭示出圖形空間本身存在的不確定性、相對性與多義性的實質(zhì) 。 【案例】《西邊故事 》海報 伊斯特文沃里茲（匈牙利） 4. 圖底與空間的悖異 ? 5. 影畫的悖異 將廣告畫面中的物形與投影的關(guān)系作悖異的改變，制造出一種視覺矛盾幻象，以吸引受眾視線，且運用形與影的互傳及通感性，使廣告主題的象征意義得以落實和承載。 ? 【案例 620】法國女鞋廣告 5. 影畫的悖異 ? 6. 延變的悖異 尋找與廣告訴求主體物形相關(guān)聯(lián)的另一物形 ,運用 相似或漸變 的造型法則對其實行延續(xù)轉(zhuǎn)化 ,使物形在演化中達到新的綜合。 ? 雪鐵龍有一款別名 ——“金龜車”。廣告畫面正是將這一品名的訴求，通過延異的過程而付諸實現(xiàn)的。 【案例】雪鐵龍汽車廣告 彼得布魯克斯 [法國] 6. 延變的悖異 ? 【案例】反戰(zhàn)公益廣告 《不要核幅射的冬天！ 》 普通的氣象圖像通過延變的方法與象征死亡的骷髏圖形進行互傳，揭示出核戰(zhàn)爭的殘酷和恐怖。 6. 延變的悖異 ? 7. 戲謔的悖異 從對某些經(jīng)典繪畫、雕塑等作品 游戲般地歪曲模仿 延伸到對一般物形的戲謔和嘲諷，從以滑稽和時間逆轉(zhuǎn)為契機發(fā)展至圖形混成的計算機圖形表現(xiàn)范圍，戲謔圖形的建構(gòu)最主要的不是技巧的展現(xiàn)手段，而是一種怪誕、幽默的戲劇性思維方式。它借助置換、復(fù)加或刪減、夸張的漫像等眾多悖異手段，使視覺圖像有一種滑稽游戲的意味和嘲諷、批判的色彩。 ? 一般說來 ,廣告畫面戲謔圖形展現(xiàn)的對象必須是在公眾中廣為流傳的形象，當然不僅僅限于名畫。繼杜尚在《蒙娜麗莎》嘴上涂畫胡須之后，此類的戲謔手法就沒有停止過。這是將 Simba薯片覆蓋在“永恒的微笑”的臉部的又一表現(xiàn)。當然廣告的主題訴求，在這里已不是對廣告商品的嘲諷與批判。 【案例】 Simba原味薯片廣告 7. 戲謔的悖異 ? 嬉戲般的設(shè)計語言剔除了傳統(tǒng)文字對思想理念的“敘述性”表述方式，同樣使招貼所傳達的信息清晰明確。 【案例】《極刑嘲笑法律》招貼 詹姆斯?維克多［美國］ 7. 戲謔的悖異 ? 8. 瞬間激情的手繪 返樸歸真的意念 孩童般的天真與爛漫風范 人與人間的親和力 人性化、想象中的自由浪漫 …… 這一切一切均是手筆表現(xiàn)的絕妙之處 它為我們的視覺通道永遠開啟著一道亮麗的風景線。 ? 【案例】《安娜—拿起你的槍》戲劇招貼 卡里碧波[芬蘭] 8. 瞬間激情的手繪 ? 【案例】《SATY》雜志海報 帕雷特[西班牙] 8. 瞬間激情的手繪 ? 運用 剪貼、分割、撕刮、燃燒、潑撒 ，甚至 揉捏后的展開等等毀損手段，依據(jù)廣告主題訴求的意念，進行打散后的再構(gòu)，可使廣告畫面出現(xiàn)“柳暗花明”的景象。 9. 破壞后的重構(gòu) ? 破壞后的再構(gòu)，使廣告畫面內(nèi)涵具有一種爆發(fā)、強有力的物質(zhì)，營造出一種震撼心智、靈魂的圖景，增強了畫面的藝術(shù)感染力。 【案例】《電話“瘟疫”》海報 詹姆期桑伯[美國] 9. 破壞后的重構(gòu) ? 【案例】朗姆酒廣告 9. 破壞后的重構(gòu) ? 在這幅招貼中，作者運用打散構(gòu)成的手法，將歷屆奧運會舉辦國國旗的顏色按比例進行堆砌重構(gòu)，使畫面呈現(xiàn)出整合后的新秩序。 【案例】大阪申辦2023奧運會招貼設(shè)計 奧村昭夫 [日本] 9. 破壞后的重構(gòu) ? 誠然，廣告視覺畫面創(chuàng)意構(gòu)成的方式方法及其技巧千變?nèi)f化、舉不勝舉。不過，這類技巧萬變不離其宗，成功者自有妙法，若是我們掌握了廣告創(chuàng)意的思維方法及其原理，便能夠舉一反三、融會貫通，讓我們在廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計實踐中，探尋出更多更新的表現(xiàn)形式和技巧 …… 小結(jié) ? 【教學(xué)目的】 對字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式及方 法作些概略介紹，并結(jié)合廣告應(yīng)用實 踐，對其進行初步分
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