【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意主講:魏瑩廣告創(chuàng)意第五章?廣告創(chuàng)意廣告=墻紙?王先生是一位工程師,在一家頗具規(guī)模的計(jì)算機(jī)公司上班。每天早晨,他被鬧鐘鬧醒后,就去刷牙、刮胡子,當(dāng)然,他所購(gòu)買(mǎi)的鬧鐘、電動(dòng)剃須刀都是通過(guò)廣告的介
2025-02-26 23:14
【總結(jié)】第二章廣告創(chuàng)意原則廈門(mén)理工學(xué)院文化傳播系郭肖華副教授 第一節(jié)廣告創(chuàng)意原則概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)流派藝術(shù)派科學(xué)派綜合派廣告創(chuàng)意三原則關(guān)聯(lián)性(Relevance)原創(chuàng)性(Creative)震撼性(Impact)A藝術(shù)派觀 點(diǎn):廣告創(chuàng)意——說(shuō)服的藝術(shù)代表人物:威廉?伯恩巴克(
2025-01-17 03:14
【總結(jié)】第一篇:廣告創(chuàng)意概述 第一章廣告創(chuàng)意概述 一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵 1、大創(chuàng)意觀 認(rèn)為廣告創(chuàng)意是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)意。 它包括廣告表現(xiàn)創(chuàng)意,還包括對(duì)廣告戰(zhàn)略、廣告發(fā)布渠道、廣告發(fā)布方式、發(fā)布時(shí)...
2025-10-31 04:47
【總結(jié)】第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意創(chuàng)意論:要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品,非要有很好的特點(diǎn)不可,除非你的廣告有很好的點(diǎn)子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。大衛(wèi).奧格威不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。
2025-01-10 06:48
【總結(jié)】一、廣告視覺(jué)創(chuàng)意思維的概念二、廣告視覺(jué)創(chuàng)意思維的作用三、一個(gè)成功的創(chuàng)意具備哪些特征第一章廣告視覺(jué)創(chuàng)意思維概述四、廣告視覺(jué)創(chuàng)意思維的表現(xiàn)方法【教學(xué)目的】理解什么是廣告視覺(jué)創(chuàng)意;掌握廣告為什么要有創(chuàng)意?!颈竟?jié)重點(diǎn)】掌握什么是廣告視覺(jué)創(chuàng)意?!颈竟?jié)難點(diǎn)】激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,消除對(duì)創(chuàng)意神秘感。
2025-01-15 23:54
【總結(jié)】第六章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)?本章構(gòu)架?第一節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述?第二節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素?第二節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常用手法?第一節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述?一、概念?簡(jiǎn)稱廣告表現(xiàn),是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合,即通過(guò)各種傳播符號(hào),形象地表述廣告信息以達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
2025-02-26 23:19
【總結(jié)】電視廣告創(chuàng)意?第一章電視廣告創(chuàng)意概述?第一節(jié)廣告活動(dòng)?第二節(jié)電視廣告?第三節(jié)電視廣告創(chuàng)意?第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意演進(jìn)脈絡(luò)?第五節(jié)電視廣告創(chuàng)意人員的素質(zhì)的要求?1、了解廣告的定義以及其內(nèi)涵。2、了解廣告活動(dòng)的基本原則。3、了解電視廣告的定義,電視廣告的要素,電視廣
2025-03-10 12:15
【總結(jié)】第五章??廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)本章結(jié)構(gòu)第一節(jié)??廣告創(chuàng)意涵義第二節(jié)??廣告創(chuàng)意理論第三節(jié)??廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第四節(jié)??廣告文案??創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上,一個(gè)古靈精怪、
2025-02-21 15:01
【總結(jié)】百聞不如一見(jiàn)——廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)?現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)程序創(chuàng)作準(zhǔn)備設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)意圖形化編排設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法打樣校對(duì)出菲林制
2025-02-26 23:16
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容:創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義;對(duì)廣告創(chuàng)意的正確理解;廣告創(chuàng)意的原則;廣告創(chuàng)意的步驟;廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡(jiǎn)介、廣告文案的創(chuàng)作。*本章重點(diǎn):廣告創(chuàng)意的原則;廣告創(chuàng)意的步驟.*本章難點(diǎn):對(duì)廣告創(chuàng)意的正確理解;頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)用。*本章講授方法:理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合 第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述?一、前言:
2025-01-19 00:55
【總結(jié)】第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意知識(shí)要求?掌握超越性思維的本質(zhì)?了解超越性思維與廣告創(chuàng)意的關(guān)系?探索廣告創(chuàng)意的深層思維機(jī)制技能要求?學(xué)會(huì)越界思維的創(chuàng)意方法?掌握性質(zhì)越界的基本思路?善于運(yùn)用擴(kuò)散性思維思考問(wèn)題?習(xí)慣于將擴(kuò)散法用之于廣告創(chuàng)意?懂得反向思維在創(chuàng)意中的應(yīng)用
2025-03-22 04:35
【總結(jié)】第1章廣告創(chuàng)意概述1、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵1、大創(chuàng)意觀認(rèn)為廣告創(chuàng)意是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)意。它包括廣告表現(xiàn)創(chuàng)意,還包括對(duì)廣告戰(zhàn)略、廣告發(fā)布渠道、廣告發(fā)布方式、發(fā)布時(shí)機(jī)的創(chuàng)意等等。如:用雞蛋做廣告克林頓競(jìng)選2、小創(chuàng)意觀認(rèn)為廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意,是單純地藝術(shù)創(chuàng)作?!懊}作文”如:表現(xiàn)“深山藏古寺”表現(xiàn)“踏花
2025-06-28 23:39
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級(jí)戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說(shuō)式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導(dǎo)讀核心論斷
2025-02-26 23:18
【總結(jié)】......廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練1、廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語(yǔ),你認(rèn)為哪則廣告最具有創(chuàng)意?為什么? A、做人要豪爽,喝酒喝爽啤! B、中國(guó)名牌,酒民最愛(ài),——爽啤 C、肝膽相照,來(lái)杯爽?。 ?/span>
2025-03-25 23:38
【總結(jié)】完美WORD格式廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練1、廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語(yǔ),你認(rèn)為哪則廣告最具有創(chuàng)意?為什么? A、做人要豪爽,喝酒喝爽??! B、中國(guó)名牌,酒民最愛(ài),——爽啤 C、肝膽相照,來(lái)杯爽啤! D、痛快人生,爽啤相伴!2 安徽的