廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(編輯修改稿)
2025-02-06 00:55 本頁面
【文章內容簡介】 闌珊處，此為第三意境。５、驗證階段：即發(fā)展創(chuàng)意的階段?！ ?對這 一個 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。有異曲同工之妙，英雄所 見 略同。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 一、頭腦風暴法（腦力振蕩法、智力激勵法）含義：由心理學博士， BBDO廣告公司的負責人奧斯本于 1938年首創(chuàng)。是由專家、學者、創(chuàng)意人員召開一種特殊的會議，圍繞確定主題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，相互填補彼此之間知識與經(jīng)驗的孔隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設想的連鎖反應。步驟 A、確定議題：議題盡量明確、單一，并最好提前 2天通知，預先思考。與會者 10－ 12人為宜，主持人很關鍵。 B、腦力激蕩。 45分鐘左右。 C、篩選評估：按照科學性、可行性、適用性與經(jīng)濟效益等指標權衡。腦力振蕩應當遵循的原則 A、自由暢想的原則：無所顧忌，異想天開。 B、延遲批評：在心理和語言上，包括肢體語言都不得在會上批評他人。 C、結合改善的原則：鼓勵在別人的構想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應 D、以量生質的原則：構想不分好壞，一律認真記 載。 頭腦風暴法的局限： 頭腦風暴法有利于短時間內激發(fā)創(chuàng)造性思維，但亦有其局限： A、受參與者知識、經(jīng)驗等制約 B、其交互性需要很強的溝通表達能力與包容精神 頭腦風暴法的發(fā)展 A、默寫式頭腦風暴法：德國人荷立肯，根據(jù)德意志民族習慣于沉思的性格，以默寫代替發(fā)言。635法：六人參加，每五分鐘為一個時間單元，提供三個設想，交叉?zhèn)鏖啞? B、卡片式頭腦風暴法 二、檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明：用一張瀏覽表對需要解決的問題一條一條的進行核計，并從各個角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設想。 一般包括九個方面進行檢查： A轉化 B適應 C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三、聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學家洛萬和斯塔林茨證明：任何兩個概念經(jīng)過 5個聯(lián)想來建立聯(lián)系。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系。 如：新鮮牛奶類似聯(lián)想：性質、外形、內容相似的事物建立聯(lián)想。 如：可口可樂 摩托羅拉 —— 飛躍無限； 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視３、對比聯(lián)想：性質特點相反的事物建立聯(lián)想。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ?。?、因果聯(lián)想：邏輯上有因果關系的事物。廣告中最常用，要求出人意外。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案概述概念：廣義 ：廣告藝術表現(xiàn)內容中的語言文字部分．廣告的內容分為文字與畫面兩大主要部分。文字部分，一般習慣稱之為 “廣告文案 ”。狹義 ：由標題、副標題、正文、廣告標語（口號）、附文組成的廣告文字。 A、 標題是廣告的題目 ，它標明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內容的標志。廣告標題具有點明主題、引人注意、從而誘使消費者閱讀廣告正文、加深印象、促進購買的功能。廣告標題是
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