廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述(編輯修改稿)
2025-02-06 00:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 闌珊處，此為第三意境。５、驗(yàn)證階段：即發(fā)展創(chuàng)意的階段?！ ?對(duì)這 一個(gè) 過 程，香港著名的廣告人、 電視 人、作 詞 家黃霑，有 這樣 的 歸納 ：藏、 醞 、化、生、修。有異曲同工之妙，英雄所 見 略同。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法 一、頭腦風(fēng)暴法（腦力振蕩法、智力激勵(lì)法）含義：由心理學(xué)博士， BBDO廣告公司的負(fù)責(zé)人奧斯本于 1938年首創(chuàng)。是由專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員召開一種特殊的會(huì)議，圍繞確定主題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，相互填補(bǔ)彼此之間知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的孔隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)。步驟 A、確定議題：議題盡量明確、單一，并最好提前 2天通知，預(yù)先思考。與會(huì)者 10－ 12人為宜，主持人很關(guān)鍵。 B、腦力激蕩。 45分鐘左右。 C、篩選評(píng)估：按照科學(xué)性、可行性、適用性與經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)權(quán)衡。腦力振蕩應(yīng)當(dāng)遵循的原則 A、自由暢想的原則：無所顧忌，異想天開。 B、延遲批評(píng)：在心理和語言上，包括肢體語言都不得在會(huì)上批評(píng)他人。 C、結(jié)合改善的原則：鼓勵(lì)在別人的構(gòu)想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應(yīng) D、以量生質(zhì)的原則：構(gòu)想不分好壞，一律認(rèn)真記 載。 頭腦風(fēng)暴法的局限： 頭腦風(fēng)暴法有利于短時(shí)間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維，但亦有其局限： A、受參與者知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等制約 B、其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國人荷立肯，根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格，以默寫代替發(fā)言。635法：六人參加，每五分鐘為一個(gè)時(shí)間單元，提供三個(gè)設(shè)想，交叉?zhèn)鏖啞? B、卡片式頭腦風(fēng)暴法 二、檢查表法 奧斯本博士 1964年發(fā)明：用一張瀏覽表對(duì)需要解決的問題一條一條的進(jìn)行核計(jì)，并從各個(gè)角度優(yōu)化創(chuàng)造性的設(shè)想。 一般包括九個(gè)方面進(jìn)行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三、聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學(xué)家洛萬和斯塔林茨證明：任何兩個(gè)概念經(jīng)過 5個(gè)聯(lián)想來建立聯(lián)系。 如：木材 —— 森林 —— 草場(chǎng) —— 足球場(chǎng)接近聯(lián)想：時(shí)間空間接近的事物建立聯(lián)系。 如：新鮮牛奶類似聯(lián)想：性質(zhì)、外形、內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想。 如：可口可樂 摩托羅拉 —— 飛躍無限； 鋼琴的黑白鍵盤－西班牙公益廣告消除種族歧視３、對(duì)比聯(lián)想：性質(zhì)特點(diǎn)相反的事物建立聯(lián)想。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ?。础⒁蚬?lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物。廣告中最常用，要求出人意外。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案概述概念：廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分．廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分。文字部分，一般習(xí)慣稱之為 “廣告文案 ”。狹義 ：由標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、廣告標(biāo)語（口號(hào)）、附文組成的廣告文字。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ，它標(biāo)明了廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。廣告標(biāo)題具有點(diǎn)明主題、引人注意、從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文、加深印象、促進(jìn)購買的功能。廣告標(biāo)題是
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