廣告創(chuàng)意與策劃3(編輯修改稿)
2025-02-06 01:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了政府、外商等合作關(guān)系資源 處于中部地區(qū)具有勞力、交通等區(qū)域優(yōu)勢(shì) 帶出一支吃苦耐勞、忠誠(chéng)可靠的員工隊(duì)伍 劣勢(shì)（ Weakness） ? 在 0EM發(fā)展中，使市場(chǎng)對(duì)外貿(mào)依存度過大 ? 代理品牌取得成功，但缺乏自主產(chǎn)權(quán)品牌 ? 內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)開發(fā)、終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)均缺乏經(jīng)驗(yàn) ? 生產(chǎn)主導(dǎo)型的發(fā)展造成人才隊(duì)伍構(gòu)成單一 ? 企業(yè)急速的發(fā)展膨脹，使文化建設(shè)相對(duì)滯后 機(jī)會(huì)（ Opportunities） ? 世界制造業(yè)向我國(guó)內(nèi)陸轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì) ? 大眾消費(fèi)走出價(jià)格階段，呈現(xiàn)品牌化趨勢(shì) ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比拼規(guī)模勢(shì)力、進(jìn)行新一輪洗牌 ? 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為品牌傳播提供新機(jī)遇 ? 兒童品牌均不成熟，為企業(yè)提供了一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的市場(chǎng)空隙 風(fēng)險(xiǎn)（ Threats） ? 大比重依靠外貿(mào)出口，易受國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻影響 ? 缺乏市場(chǎng)認(rèn)可的自主品牌，受他人牽制過大 ? 鞋業(yè)的縱向發(fā)展，受到諸多強(qiáng)勢(shì)品牌的阻擊 ? 連鎖終端建設(shè)，面臨單體店面獨(dú)立贏利的挑戰(zhàn) ? 新進(jìn)入的童裝行業(yè)，面臨人才、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等方面準(zhǔn)備不足的矛盾 企業(yè)實(shí)態(tài)： 河南駱駝公司是一家成長(zhǎng)迅速、朝氣蓬勃、前景看好的生產(chǎn)型內(nèi)陸企業(yè)；她具有堅(jiān)韌、執(zhí)著、聰慧、誠(chéng)實(shí)的駱駝般秉性；但也有在一個(gè)廣袤市場(chǎng)環(huán)境中人才缺乏、經(jīng)驗(yàn)不足、被動(dòng)前行等欠適應(yīng)之處；面對(duì)風(fēng)云變幻、機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的市場(chǎng)，企業(yè)正處于一個(gè)以制造為主的鞋業(yè)縱向發(fā)展與以目標(biāo)市場(chǎng)為主的兒童品牌經(jīng)營(yíng)兩條道路選擇的關(guān)頭。 廣告市場(chǎng)調(diào)查方法 1） 市場(chǎng)普查法 2） 抽樣調(diào)查法 （ 等距 、 隨機(jī)和任意 ） 。 3）典型調(diào)查法 4）隨意調(diào)查法 5）訪談法 6）觀察實(shí)驗(yàn)法 問卷設(shè)計(jì) ? 決定問卷的架構(gòu) —— 決定問卷的形式 —— 決定問卷的措辭 —— 決定第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)程序卷的順序 —— 問卷的評(píng)估 —— 問卷的測(cè)試與檢討 —— 問卷合議、定稿 決定問卷的架構(gòu) ? 將所需問卷資料一一列出：主要資料、次要資料、必備資料、可要可不要的資料 ? 建立問卷大致框架：根據(jù)問卷主題、設(shè)立若干副標(biāo)題 決定問卷的形式 ? 兩分法 ? 多項(xiàng)選擇法 ? 順位法 ? 李克特量表法 ? 評(píng)分法 廣告調(diào)查的技巧主要是問卷設(shè)計(jì)的技巧 。 1） 二項(xiàng)選擇法 5） 漏斗法 2） 多項(xiàng)選擇法 6） 比較法 3） 排序法 7） 表格測(cè)驗(yàn)法 4） 自由回答法 8） 文字聯(lián)想法 決定問卷的措辭 ? 準(zhǔn)確 ? 考慮被訪者理解問題和回答問題的能力 ? 考慮問卷中敏感問題的提問，可以使用第三人稱的方式詢問 ? 簡(jiǎn)單、直接、無偏見的用詞 決定問卷的順序 ? 如有過濾性的問題應(yīng)放在最前面 ? 先問一般性的問題 ? 需要思考的問題放在問卷中間 ? 把敏感性的問題放在問卷的后面 ? 所提出的問題合乎邏輯次序 ? 有關(guān)被調(diào)查人的分類數(shù)據(jù)（個(gè)人情況）的問題要放在問卷最后 問卷的評(píng)估 ? 問題是否必要 ? 問卷是否太長(zhǎng) ? 問卷是否回答了調(diào)查目標(biāo)所需的信息 ? 問卷看上去是否雜亂 ? 是否給開放式的問題留夠空間 ? 問卷的外觀設(shè)計(jì) 問卷的測(cè)試與檢討 ? 預(yù)調(diào)查 /小規(guī)模試驗(yàn)調(diào)查 /事前調(diào)查： ? 對(duì)幾十個(gè)被訪對(duì)象進(jìn)行訪問，能夠充分發(fā)現(xiàn)問卷的問題即可 問卷合議、定稿 ? 一份完整的問卷內(nèi)容包括： ? 調(diào)查機(jī)構(gòu) ? 招呼語，自我介紹和說明目的 ? 調(diào)查地點(diǎn) ? 訪問時(shí)間和訪問次數(shù) ? 樣本編號(hào) ? 訪員姓名 ? 調(diào)查問題 ? 受訪者基本資料 ? 受訪者的聯(lián)絡(luò)地址 ? 必要
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