廣告決策(編輯修改稿)
2025-02-06 01:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 動中有靜 ） （ 1）垂直思考法：論理的分析問題或思考問題的方法。 （如：感冒－病毒－感康） 廣告信息的構(gòu)思方法： （ 4）屬性一覽表法：將企業(yè)和競爭對手產(chǎn)品的屬性列成表，進行比較分析，發(fā)現(xiàn)有用信息的方法。 （ 3）頭腦風(fēng)暴法：集體智慧解決問題的方法。 ２．廣告信息的評價與選擇 評價廣告信息的三個變量： ?愿望性：廣告是否能夠反應(yīng)人們所期待的和感興趣的東西。 ?獨占性：廣告是否有獨到之處； ?可信性：廣告信息是否可信。 十二種訴求的例子 術(shù)如高保真音響 具等 計算機 劑 如受高等教育 的口香糖 的淡啤酒 如“美加凈” 助 清潔 偶然使用經(jīng) 驗 產(chǎn)品使用經(jīng) 驗 使用結(jié)果 經(jīng) 驗 自我滿足 當(dāng)你追求自我時 社會性的 當(dāng)你希望關(guān)注時 感性的 可感覺 性質(zhì) :理性的 特點 :可測量 潛在效用類型 產(chǎn)品效用 經(jīng)驗類型 ３． 廣告信息的表達 ?廣告訴求方式： 理性訴求：“牙齒更堅固” 感性訴求：“味道好極了” 情感訴求：“黑芝麻糊”
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