廣告決策(已修改)
2025-01-27 01:34 本頁面
【正文】 第十三講 廣告決策 ?廣告及其決策的基本內(nèi)容 ?廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 ?廣告信息 ?廣告媒體與廣告效果評價(jià) 一、廣告及其決策的基本內(nèi)容 ： 由明確的主辦人發(fā)起，通過會費(fèi)的方式對產(chǎn)品、服務(wù)、觀念進(jìn)行非人員的展示和促銷行為。它是一種經(jīng)濟(jì)有效的傳播方式。廣義的廣告有兩大類： ?商業(yè)性廣告：以營利為目的 ?公益性廣告：以公共宣傳為目的 ２．廣告方案的制定 兩個(gè)基本前提： ? 確定的目標(biāo)市場 ? 目標(biāo)市場特征的輪廓比較清晰 制定廣告方案的５項(xiàng) (5Ms)基本決策： ? 任務(wù)－ Mission：廣告要達(dá)到的目標(biāo)； ? 資金－ Money：廣告所需費(fèi)用； ? 信息－ Message：廣告所要傳送的信息； ? 媒體－ Media：廣告?zhèn)鞑シ绞剑? ? 衡量－ Measurement：廣告效果測量。 二、確定廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 １．確定廣告目標(biāo)： 廣告所要達(dá)到的目的。 A 展露度：廣告信息面對具體廣告公眾展露的程度 。 B 知曉度：廣告受眾對廣告信 息的最基本內(nèi)容的知曉程度。 廣告目標(biāo)： D 試用：受廣告影響的消費(fèi)者初次購買廣告產(chǎn)品的行為。 C 偏好：廣告受眾對廣告企業(yè)或產(chǎn)品喜愛的程度。 廣告種類： A 通知性廣告：用于產(chǎn)品開發(fā)階段 。 C提醒性廣告：用于產(chǎn)品成熟期。
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