廣告決策-文庫吧
2025-01-09 01:34 本頁面
【正文】 B說服性廣告：用于產品成長與成熟階段。 廣告目標的三種類型 可能的廣告目標 通知型廣告： 向市場告知有關新產品的情況 提出某項產品的若干新產品 通知市場有關價格的變化情況 說明新產品如何使用 描述所提供的各種服務 糾正錯誤的印象 減少消費者的恐懼 樹立公司形象 說服型廣告： 建立品牌偏好 鼓勵消費者轉向你的品牌 改變顧客對產品屬性的知覺 說服顧客馬上購買 說服消費者接受一次訪問 提醒型廣告： 提醒消費者可能在最近的將來需要該產品 提醒他們何處可以買到你的產品 保持最高的知名度 促使消費者在淡季也能記住你的產品 2．廣告預算 在制定廣告預算時應該考慮的５個因素： ?產品生命周期 ?市場份額和消費者基礎 ?競爭者與廣告噪音 ?廣告頻率 ?產品的替代性 三、廣告信息決策 ? 廣告信息的產生 ? 廣告信息的評價與選擇 ? 廣告信息的表達 １．廣告信息的產生： 廣告信息基本內涵： 表明產品與服務所能提供的核心利益 ， 同時也要為其它信息留有余地； 廣告信息的構思方法 ： （ 2） 水平思考法：從多方位 、 多角度觀察和解決問題的方法 。
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