廣告創(chuàng)意與策劃士力架品牌推廣(1)(編輯修改稿)
2024-10-25 18:24 本頁面
【文章內容簡介】 夠的吸引力） 創(chuàng)新渠道：利用自動售貨機銷售，增大終端銷售面；以促銷活動輔助銷售終端建設；免費提供終端建設設施，吸引更多中間商加入,士力架,.進行新的產品定位的必要性,產品定位策略,士力架定義為能量型巧克力而區(qū)別于糖果型巧克力,一改傳統(tǒng)巧克力追求浪漫的形象,強調“補充能量，活力無限，做回自己”,十分創(chuàng)新 ，并不斷嘗試重塑一種能切實消除饑餓感的能量棒的品牌定位。 士力架：隨時隨地補充能量，吃了士力架能量無限。巧克力帶給人們的不僅是美味還有力量！,士力架,對產品定位的表述,產品定位策略,依據： ①年輕人時尚好動，愛好廣泛，運動是他們生活中很重要的一部分，他們經常參加各種運動活動，打籃球、踢足球等，而士力架正是嫁接于這個市場中，定位為能量型的巧克力，區(qū)別于其他的產品 ②目標鎖定中國男性消費者。因為作為巧克力品牌，士力架更多地被視為糖果巧克力，而非能量型巧克力。士力架正嘗試塑造“能量棒”的品牌定位，即一種能切實消除饑餓感的能量棒，在一個人處于饑餓狀態(tài)時消除其負面心理方面上發(fā)揮著舉足輕重的作用，尤其對男性消費者有很強的針對性。,士力架,新的定位的依據和優(yōu)勢,產品定位策略,優(yōu)勢： ①士力架一直是運動、能量的代名詞。長期以來通過運動相結合，深受年輕人的喜愛。 ②和享樂型零食巧克力相比，瑪氏的士力架中，蛋白質含量更高，而脂肪含量相對較低。 ③士力架中的礦物質、維生素、生物堿和抗氧化劑含量增加，能更好地為身體補充能量。 ④經過長時間的積累，士力架已擁有了一大群的忠實粉絲，較多的是酷愛體育運動的年輕人。 ⑤士力架關注運動，倡導運動生活，頻頻贊助國際各大體育賽事。 ⑥士力架作為能量型巧克力，除了具備巧克力的美味之外，能夠消除因運動后饑餓而產生的虛弱感，及時為消費者補充身體能量。,士力架,新的定位的依據和優(yōu)勢,廣告訴求,士力架,廣告訴求,青年男性：15~30歲的青年男性是主要訴求對象，他們愛運動愛出行，需要時刻補充能量 青年女性：18~30歲的潛在訴求對象，喜歡運動男性的女朋友或者是女性朋友，向她們傳遞一種觀念“關心他就送他士力架”1.廣告的訴求對象 士力架的訴求對象年齡為15~30歲，核心年齡群為18~25歲，男性為主，多為在校學生以及剛步入社會的年輕人。 他們崇尚輕松時尚的生活，走在流行的最前線。 他們時尚，有朝氣，懂得善待自己，受新的消費文化的影響更大。 他們思想開放，很容易接受新鮮事物，也有更大的勇氣去嘗試，是名副其實的新新人類。 他們有樂觀的精神面貌，年輕，精力十足，懂得幽默，用輕松的生活態(tài)度來對待自己的生活。 他們年輕好動，愛好廣泛，處于身體快速成長，消耗能量大。運動是他們生活中很重要的一部分，他們經?？催\動節(jié)目（NBA、足球賽等）他們最常參與的運動是籃球。,士力架,廣告的訴求對象,廣告訴求,士力架,廣告的訴求重點,①市場主要品牌的巧克力都以情感訴求作為自身訴求點，多走溫馨甜蜜路線，而從運動訴求意義上出發(fā)的產品基本沒有。所以，面對巧克力市場消費呈現(xiàn)的集中趨勢，以運動訴求針對年輕人的市場基本上屬于空白地帶。 ②市場各品牌沒有特別從年齡方面區(qū)分消費群，一般都囊括了所有年齡的消費者，且品牌訴求多集中為溫馨甜蜜休閑的情感訴求，對運動市場沒有特別介入。 所以，
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