廣告創(chuàng)意與策劃ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-02-06 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 習(xí)慣性思維反方向展開思路而形成方案。這種逆向思維產(chǎn)生的方案不僅具有創(chuàng)新精神，還能在執(zhí)行中碰撞出智慧的火花，更能產(chǎn)生經(jīng)營方式、模式的劃時代巨變。 二、商 業(yè) 策 劃 及 運 用 5. 商業(yè)策劃頭腦風(fēng)暴法。策劃有時候光依靠一個人是無法完成的，某些策劃需要在某一個時間里將有關(guān)專家集中在一起，而其內(nèi)容是就某個商業(yè)的有關(guān)提議進行研討，在討論過程中采用靈感激發(fā)、激蕩頭腦的一種集思廣益的方法。 6. 商業(yè)策劃組合信息法。在進行策劃的過程中有時候會碰到一些孤立的信息，這些信息往往很容易被忽略掉。但是，請千萬別小看這些信息，以為其沒有太大價值。我們可以運用組合信息法，把得到的一時和一事的單個信息加以濃縮和組合在一起，有時候就會有意想不到的變化呢，奇妙吧！ 7. 商業(yè)策劃潛意識思考法。如果在策劃過程中處于冥思苦想的狀態(tài)，那么這個時候索性放一放，讓精神徹底的松弛，多干一些與策劃無關(guān)的事情，讓自己的潛意識來思考與策劃有關(guān)的事情，在潛意識中尋找策劃方案的閃光點，說不定有意想不到的效果。 8. 商業(yè)策劃觀察法。觀察法是指策劃人通過觀察來了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗。 9. 商業(yè)策劃征詢意見法。征詢意見法是指通過征求意見的方法獲得更多信息，進而拓寬策劃的思路，它是改進產(chǎn)品或經(jīng)營的直接依據(jù)。 三、政 府 公 關(guān) 策 劃 及 運 用 首先，目標要量化。一些政府公關(guān)活動往往會耗費大量的人力、物力和財力資源，為什么會有這么大的投入呢？這主要是因為在給政府建立知名度、認知度、美譽度時，耗資巨大但卻沒有明確的目標策劃，這就造成了資金的浪費。所以，目標一定要量化，只有量化目標，政府公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，少走彎路。 其次，集中傳播賣點。賣點也就是公關(guān)活動中的主題，也是策劃的依據(jù)和主線。有些公關(guān)活動，往往花了不少錢，但就是不知道是什么活動，留不下很深的印象。一般活動的賣點應(yīng)該是整個環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關(guān)活動中提煉一個鮮明的主題并加以傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，完成活動目標，要讓人們在時隔多年后，仍然能想起這個情節(jié)。這個主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。 三、政 府 公 關(guān) 策 劃 及 運 用 然后，公關(guān)活動是一個媒體。媒體是作用于事情或者活動向外界進行傳播的手段。大家把目光都集中在新聞媒體和廣告媒體上，殊不知公關(guān)活動本身也是一個傳播的媒體，它具備大眾媒體的很多特點，不過在公關(guān)活動實施前是沒有傳播作用的，但是活動開展起來了就會有良好的媒體效應(yīng)。在策劃和實施公關(guān)活動時，要配好相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，提升公關(guān)活動的效果。 最后，可行性分析。策劃的再好最后還是要落在實處，只有如此一場策劃才能發(fā)揮出它的效果。經(jīng)過以往的公關(guān)活動證明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)該進行詳細的調(diào)查。俗話說“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”。只有經(jīng)過詳細的調(diào)查和分析，才能掌握公眾的需求和自身的優(yōu)劣勢，才能揚長避短，做出客觀的決策。 四、活 動 策 劃 及 要 素 活動策劃具有如下特點： 1）具有大眾傳播性。其中分為兩種活動，一個是活動本身就有新聞價值，能引起公眾的注意力；一個是把公益性引入活動，通過媒體宣傳激發(fā)某個品牌在群眾中的美譽度。 2）具有深層的闡釋功能?；顒硬邉澮话愣寄馨哑髽I(yè)要傳達的信息說的清清楚楚、準確詳細，同時也能把客戶需要表達的東
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1