廣告創(chuàng)意策略課件(ppt66頁)(編輯修改稿)
2025-02-07 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的名稱或商標(biāo) – 廣告案例 ? 《 時代 》 周刊（ Time） ：為時代創(chuàng)造時代（ Make Time for Time） ? 中文廣告語：押韻、諧音、回文或雙關(guān) – 人頭馬一開，好運(yùn)自然來（人頭馬 XO） – 想知道清嘴的味道嗎？（清嘴含片） – 中國平安，平安中國（中國平安保險） – 祝你百事可樂（百事可樂飲料） （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意來自廣告產(chǎn)品的包裝 – 廣告案例 ? 絕對伏爾加（ ABSOLUT VODKA）系列廣告 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意來自廣告產(chǎn)品的制作方式 – 廣告案例 ? 樂百氏純凈水：“ 27層凈化”篇 ? 喜立滋啤酒：“蒸汽消毒”篇 ? 尼康照相機(jī)：“零件”篇 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意廣告產(chǎn)品的歷史或商標(biāo) – 廣告案例 ? 瀘州老窖 ：國窖 1573 1876年，留聲機(jī)發(fā)明 你能聽到的歷史： 124年 …… 1831年，照相術(shù)產(chǎn)生 你能看到的歷史： 162年 …… 1573年，瀘州老窖窖池群開始興建 你能品味的歷史： 428年 …… 國窖 1573 （三）創(chuàng)意思維 ? 事實(shí)思維法 – 廣告創(chuàng)意來自廣告的刊出媒體 – 廣告案例 ? 中國人壽 ：人生難免有意外 …… ? 阿迪達(dá)斯：運(yùn)動的人 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 以直觀的形象為元素進(jìn)行思考 ? 表象 ? 聯(lián)想 ? 想象 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 表象 – 廣告案例 ? 速遞公司 ：撲克塔 （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 聯(lián)想 ? 相關(guān)聯(lián)想 ? 相似聯(lián)想 ? 對比聯(lián)想 ? 因果聯(lián)想 – 廣告案例 ? 世界自然基金會 ：少用幾片 ? 聯(lián)邦速遞：盒中盒 是 DHL嗎？ 是森林嗎？ （三）創(chuàng)意思維 ? 形象思維法 – 想象 – 舊的元素，新的組合 （三）創(chuàng)意思維 ? 縱向思維法 – 按照一定的層層遞進(jìn)或步步倒推的思考路線進(jìn)行 – 注重事物間的邏輯關(guān)系 – 有順序、可預(yù)測、程式化 ? 廣告案例 – 北京青年報 ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 廣告案例 – 北京青年報 ：新聞的分量 （三）創(chuàng)意思維 ? 橫向思維法 – 在條件接近的情況下，對相似事物的發(fā)展情況進(jìn)行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決問題的方案 ? 找出支配性的構(gòu)思 ? 尋求多種看法 ? 擺脫舊意識舊經(jīng)驗(yàn)的束縛 ? 抓住閃現(xiàn)的偶然性構(gòu)思，發(fā)掘新的概念 （三）創(chuàng)意思維 ? 頭腦風(fēng)暴法 – 通過無羈的個體發(fā)散思維，誘發(fā)盡可能多的設(shè)想原坯 ? 自由暢想原則 ? 禁止批評原則 ? 結(jié)合改善原則 ? 以量生質(zhì)原則 ? 戈登法 – 提出主題時，隱去問題的明確形態(tài)，用含蓄的表達(dá)，使與會者不知道真正意圖和目的 （三）創(chuàng)意思維 創(chuàng)意產(chǎn)生模型 第八章 廣告創(chuàng)意策略 一、廣告創(chuàng)意理論 二、廣告創(chuàng)意過程 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn) （一）示證表現(xiàn) （二）情感表現(xiàn) （三）幽默表現(xiàn) （四）比較表現(xiàn) （五）邏輯表現(xiàn) （六）隱形表現(xiàn) （一
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