廣告創(chuàng)意策略課件(ppt 66頁)(文件)
【正文】 , February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 11時 51分 17秒 11:51:177 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :51:1711:51Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:51:1711:51:1711:512/7/2023 11:51:17 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :51:1711:51:17February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 51分 17秒 上午 11時 51分 11:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:51:1711:51:1711:51Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時 51分 17秒 上午 11時 51分 11:51: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :51:1711:51:17February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 51分 17秒 11:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:51:1711:51:1711:512/7/2023 11:51:17 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意者綜合運用各種創(chuàng)意思維方法，如事實性思維、形象性思維、縱向思維、水平性思維、頭腦風暴法和戈登法等，經(jīng)過創(chuàng)意潛伏期、創(chuàng)意導(dǎo)入期、創(chuàng)意初現(xiàn)期、創(chuàng)意成熟期四個階段后，就完成了廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)步驟。1573 1876年，留聲機發(fā)明 你能聽到的歷史： 124年 …… 1831年，照相術(shù)產(chǎn)生 你能看到的歷史： 162年 …… 1573年，瀘州老窖窖池群開始興建 你能品味的歷史： 428年 …… 國窖 路易斯 規(guī)律就是枷鎖 經(jīng)驗就是陷阱 —— 不可知論 （一）創(chuàng)意過程劃分 ? 創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進行組合的循序漸進的過程。 廣告創(chuàng)意策略 學習目標 學習本章后，你應(yīng)能夠： ? 掌握廣告創(chuàng)意的基本原理、產(chǎn)生過程； ? 理解廣告創(chuàng)意的定義； ? 了解廣告的表現(xiàn)方式。 一 .廣告創(chuàng)意理論 （一）創(chuàng)意 —— 廣告的靈魂 （二） USP理論 （ 三） 品牌形象理論 （四）定位理論 （五） ROI理論 （六）共鳴理論 （二） USP理論 ? USP（ Unique Selling Proposition ）的核心理念
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